Продуктовый директор DateCoin рассказал о ходе дизайнерской разработки приложения Denim для японского рынка
Дмитрий Старостин, продуктовый директор
Рынок Японии совершенно уникален и требует особенного подхода. Тут смешалось все – эпохи, культура и технологии. Для того, чтобы наиболее эффективно адаптировать наш сервис под местный рынок, мы регулярно тестируем различные гипотезы, проводим опросы, исследования по японской психологии и поведенческим паттернам, изучаем различные тренды.
Чем больше мы этим занимаемся, тем больше мы открываем для себя нового в культуре, психологии, восприятии людьми информации, а также в подходах к графическому и информационному дизайну. Об этом я и хотел бы рассказать в этом тексте.
Цвета в графическом дизайне
В западном подходе цветообразования в графическом дизайне чаще всего используют 2-3 базовых цвета, тщательно подобранных с помощью одной из теорий подбора цветов или определенных готовых палитр. В работах японских графических дизайнеров, напротив, можно увидеть никак не сочетаемые для европейцев цвета, буквально пестрящие из-за нагроможденных блоков информации. Также отличительной чертой японского графического дизайна является использование ярких, насыщенных цветов и градиентов, совсем не типичных для современной западной графики (да, мы тоже используем их, но совсем иначе и чаще это присуще веб-дизайну).
Справедливости ради стоит отметить, что общие черты у западной и японской дизайн-культур в применении цвета все-таки есть. Чаще всего он создает настроение или передает тематику. При этом существуют негласные правила, регламентирующие то, в каких ситуациях те или иные цвета более уместны.
Изучив десятки проектов в сфере знакомств, мы отчетливо увидели, что предпочтение отдается легкому розовому и голубому цвету, пастельным тонам, хотя зачастую и в довольно в неожиданных сочетаниях.
Типографика
Основное, что бросается в глаза в японской типографике, так это смешение японских и латинских символов. Из-за сложности японской системы письменности для конкретных случаев проще нарисовать несколько символов вручную, чем создавать отдельный шрифт из сотни иероглифов. Именно поэтому японский дизайн отличает множество неповторимых и уникальных каллиграфических решений.
Формы и заливки
Излюбленные символы гармонии и баланса – это круги. Различные формы и линии, какими бы они ни были, очень гармонично и умело вписываются в форму круга с ярко выраженной осевой или вращательной симметрией.
В отношении заливок очень часто используются цветочные паттерны и различная симметрия.
Отдельного внимания заслуживают милые симпатичные персонажи, активно используемые в брендинге и графическом дизайне. Можно с уверенностью заявить, что они создают непередаваемый японский стиль!
Информационный дизайн и верстка
Что ближе всего к нам, так это информационный дизайн, где опять же все далеко не однозначно для западного человека.
Во многих японских проектах (особенно когда речь заходит о веб-дизайне) можно заметить перегруженность страниц, большое количество текста и плотность расположения контента, и уже привычно не сочетаемые цвета. Для японцев важно раскрыть тему во всех деталях и подробностях, поэтому привычное нам юзабилити не всегда присутствует как явление в принципе.
Вместе с тем хочется отметить, что определенная часть современных работ в области продуктовых проектов, интерфейсов и веб-дизайна соответствуют общемировым трендам. Технологии и специфика отдельных платформ накладывает свои паттерны на любую культуру, что привело к унификации дизайн систем. В данный момент ряд работ японских дизайнеров похожи на западные, но в тоже время они не перестают сохранять и свои традиции.
В заключение я хотел бы подчеркнуть: мы отчетливо понимаем невозможность выхода на японский рынок с типовым дейтинг-проектом. Такой подход вряд ли сделает продукт полезным и успешным. Именно поэтому мы учитываем результаты наших исследований, особенности культуры и предпочтений японской аудитории. В тоже время следует осознавать, что современные тренды в дизайне заключаются в унификации – на этом мы и сфокусируемся, постараясь привнести лучшие практики по дизайну и удобству пользования с учетом мирового опыта и знаний нашей команды.