CCCII. Люди сгенерированные компьютером
В середине апреля в инстаграме в клочья поссорились два робота. Не консервные банки из металла с датчиками, а красавицы-модели, которые существуют только на прекрасно отретушированной картинке. Жертву нападения зовут Lil Miquela, и ей одновременно 19 лет и 2 года. То есть по внешности и поведению ей 19, а аккаунт был создан 2 года назад и насчитывает уже более 1 миллиона подписчиков. Её успехам в модельной индустрии могут позавидовать многие реальные девушки: сотрудничество с брендами уровня Chanel и Prada, статус музы Пэт МакГрэт, фото с самых завидных светских мероприятий...
Агрессора зовут Bermuda, и она тролль, поддерживающий Трампа. В течение 8 часов Бермуда удаляла фотки Микелы, постила вместо них свои и призывала юную модель раскрыть истину: кто же стоит за ней, на кого она работает? За счет скандала Бермуда неплохо прокачалась. Её аккаунт был создан всего на полгода позже микелиного, но насчитывал всего 2000 подписчиков. За время атаки эта цифра выросла до 50.000.
Что, мы уже в матрице?
Подчеркну ещё раз: в реальной жизни ни одной из девушек не существует. Они всего лишь компьютерные аватарки от анонимных создателей. Но если бы они просто выглядели реалистично и общались друг с другом, это было бы полбеды. Весь шок в том, что в этой истории неразделимо переплелились реальность и вымысел. И никого из свидетелей и наблюдателей, похоже, не волновала проблема их разделения.
После угроз Бермуды Микела выдвинула следующую версию насчет своего происхождения: её якобы создал Дэниэл Кейн, основатель компании Cain Intelligence из Силиконовой долины. Создал, чтобы использовать для собственных развлечений. От злого гения инстаграм-Галатею увели сотрудники компании Brud — это лос-анджелесский стартап, который специализируется на ИИ и роботах применительно к медиа-бизнесу. Там её наделили памятью и личностью некоей реальной Микелы, а также перепрограммировали на то, чтобы быть свободной.
Теперь внимание: компания Brud действительно существует. Зато Cain Intelligence и живого прототипа Микелы в природе, похоже, не наблюдается. Здорово, да?
Будто бы этого было недостаточно чтобы полностью выломать аудитории мозги, Бермуда и Микела встретились и сделали совместное фото в честь примирения. Чтобы доказать, что снимок не фейк, Микела с утра снялась одна в той же одежде, в которой вечером позировала с врагиней.
Смех смехом, перспективы перспективами
Какое будущее рисует нам вся эта история? Если рассматривать непосредственно производство инстаграм-«кукол», тут, скорее всего, дела упрутся в тупик довольно скоро. Микела стала первой успешно компьютерно сгенерированной моделью, но всем последующим будет труднее и труднее повторить её успех.
Кому выгодно создание и существование таких псевдоличностей? Во-первых, их авторам. Во-вторых, тех брендам, которые с этими «псевдо» сотрудничают. Однако брендам удобнее разрабатывать собственных компьютерных манекенов, нежели сотрудничать с кем-то со стороны — так оно и дешевле, и лучше поддаётся контролю.
Ок, каждый бренд создал себе электронное «лицо» и меняет его по мере необходимости. Насколько это понравится пользователям? Поначалу, да, очень интересно рассматривать безупречные картинки нестареющих красавиц. Поражаться развитию технологий. Восхищаться фантазией маркетологов, превращающих монотонную коммуникацию в соцсетях в постмодернистский перформанс.
А дальше что? Игра приестся. Толку от сгенерированных компьютером марионеток ноль: они не умеют выражать объективного мнения о товаре, не рассказывают о его «человеческих» качествах (например, насколько мягка ткань). С точки зрения маркетинговой коммуникации это станет шагом назад.
«Видоизмененный углерод» не напоминает?
Впрочем, технологии создания Микелы и Бермуды — это лишь самый фундамент для более впечатляющих разработок. Компании вроде Soul Machines, 8i и Quantum Capture уже сейчас занимаются созданием «цифровых людей» для разных слоев реальности: виртуальной, дополненной, смешанной.
В ближайшем будущем можно ожидать, например, появления виртуальных консьержей, созданных с использованием технологий 3d-сканирования и захвата движения. Quantum Capture уже работают над этой концепцией для некоего отеля класса люкс: консьерж, доступный через тач-скрин, будет встречать гостей в лобби и консультировать по любым вопросам прямо в номере.
Радужное будущее, полное проблем
Осуществление дерзких визуально-технологических мечтаний повлечёт за собой немало проблем. Например, такая ситуация в правовом поле: закон обязывает указывать в постах присутствие контента рекламного характера. Очередная Микела соответствующего тега не ставит и маркировки на фото не наносит. Где искать ответчика по делу, кого вызывать в суд?
Если копать более глубоко, перед нами встает серьезная проблема человеческой идентичности. Речь идет уже не только о правах человека для ИИ, но о том, что будет, если «размножить» самого себя. Скажем, актриса ведёт свой реальный аккаунт с достаточно консервативным контентом — а её рисованный двойник ведёт второй аккаунт, где смело позирует в обнаженном виде. Или, предположим, кто-то умер, а его двойник продолжает жить в сетях и общаться оттуда с френдами и фолловерами — это будет даже похлеще концертной голограммы Майкла Джексона!
Ссора Бермуды и Микелы неплохо развлекла пользователей инстаграма. И неожиданно поставила перед обществом множество вопросов, ответы к которым не может дать никто. Нет, даже так: которые сегодня трудно сформулировать в более-менее исчерпывающем виде. Пока очевидно только то, что увлекательная история для масс намного привлекательнее истины.
Автор: @blackmoon
Если вы желаете попробовать свои силы в качестве нашего автора, то стучитесь по любому из представленных контактов.
Также любой может свободно использовать тег chaos-legion. Посты по этому тегу просматриваются и имеют все шансы быть апнутыми нашим паровозиком суммарной мощностью около 2 000 000 СГ.
Контакты
Чат Легиона Хаоса в телеграм: Scintillam
Личка в телеграм: varwar, lumia, dajana
Тег: chaos-legion