Крафтовое пиво больше не в тренде. Настало время крафтовой конопли от пивных компаний

Появившийся совсем недавно рынок легальной марихуаны растёт как на дрожжах – американцы всё больше теряют интерес к пиву и переключаются на травку.

В последнее время у пивных компаний было немало поводов для беспокойства. За минувший год доля американцев, употребляющих пиво, сократилась на 1%, рассказывает Business Insider. Более того, за период с 2006 по 2016 год вино и крепкие спиртные напитки отобрали у пива целых 10% в структуре продаж алкоголя.

А с легализацией марихуаны у пива появился ещё один опасный конкурент. Многие молодые американцы рассматривают травку как замену этому напитку, и в перспективе объём продаж пива может сократиться на $2 млрд.

Особенную обеспокоенность проявляют крупные пивные концерны. С 2009 по 2015 год популярность в США «массовых» сортов пива вроде Budweiser или Bud Light неуклонно снижалась, тогда как объём продаж крафтового пива (выпущенного небольшими независимыми пивоварнями) вырос за этот же период с 10 до 25 млн баррелей.

На волне интереса потребителей к крафтовому пиву и в попытках отстоять свою долю рынка крупные пивные корпорации уже потратили кучу денег на покупку крафтовых пивоварен. Среди американцев даже звучат разговоры, что пивные концерны стремятся монополизировать этот сегмент рынка, что, в принципе, недалеко от истины. И вот на горизонте появилась новая угроза.

Впрочем, некоторые пивные гиганты рассматривают легализацию каннабиса как хорошую возможность для развития: в прошлом году объём продаж легальной марихуаны составил $6 млрд, а к 2026 году он увеличится до $50 млрд. Так что пивным компаниям явно есть за что побороться, и наиболее прозорливые из них стремятся уже сейчас закрепиться на новом, весьма многообещающем, рынке.

Так, некоторое время назад крафтовая пивоварня Lagunitas, приобретённая в 2015 году концерном Heineken, уже запустила пробный шар, предложив потребителям в Калифорнии пиво с экстрактом каннабиса.

А на прошлой неделе третья по величине пивная компания в США Constellation Brands приобрела 9,9% акций одного из крупнейших производителей марихуаны – канадской Canopy Growth (её стоимость оценивается в $2 млрд).

К 2020 году объём продаж марихуаны вырастет на 25% – примерно такими же темпами рос рынок крафтового пива в его лучшие годы. Так что ведущие американские пивные компании прекрасно знают, что им делать дальше, и мы явно услышим ещё не об одной громкой сделке.