Новый поворот Формулы-1: чего ждать любителям автоспорта?

В начале прошлого года американская корпорация Liberty Media приобрела за $8 млрд Формулу-1. Что это значит для знаменитых гонок и для всего мира автоспорта?

В Формуле-1 уже происходят большие перемены, рассказывает CNBC. Новый исполнительный директор Чейз Кэри, сменивший на этом посту легендарного Берни Экклстоуна, немедленно заявил, что хочет расширить географическое присутствие автогонок и сделать из них гигантское шоу по примеру Супербоула (финальной игры американской Национальной футбольной лиги).

Новая команда рьяно взялась за дело. Как оказалось, под руководством Экклстоуна невероятный коммерческий потенциал Формулы-1 использовался крайне неэффективно. Бывший исполнительный директор лично контролировал многие технические аспекты гонок, при этом в области маркетинга и связей с общественностью в Формуле царила настоящая анархия.

В том виде, в каком её купила Liberty Media, Формула-1 представляла собой классические, пахнущие маслом и резиной автогонки. Однако новые владельцы видели Формулу совсем иначе – как мощного игрока на рынке медиа и развлечений. С учётом огромной аудитории (по всему миру насчитывается около 500 млн любителей автоспорта) такая стратегия действительно выглядит логичной.

Около месяца назад Формула-1 и Netflix анонсировали 10-серийный документальный фильм, посвящённый сезону-2018. Премьера фильма должна состояться в начале следующего года.

Для тысяч фанатов, приезжающих на гран-при, организаторы приготовили множество развлечений – в Шанхае, Марселе, Берлине, Майями и других городах в дни гонок пройдут масштабные фестивали. Также руководители Формулы рассчитывают повысить её популярность за счёт собственного стримингового сервиса под названием F1 TV и регулярного проведения гонок по городским улицам.

Кроме того, новое руководство Формулы-1 стало активно использовать современные маркетинговые технологии. Например, теперь организаторы гонок через смартфоны отслеживают перемещения зрителей вокруг трассы – это помогает им определить оптимальные места для размещения киосков, кафе и других объектов.

Самая сложная задача, которая стоит сегодня перед Кэри и его коллегами – оптимизировать распределение прибыли между командами. В прошлом году выручка Формулы-1 от продажи прав на телетрансляции, спонсорства и работы с фанами составила около $1,4 млрд. Примерно две трети этой суммы досталось командам, однако схема, по которой распределяются деньги, вызывает немало критики. Руководители Формулы уже пообещали заняться этим вопросом, но поиск компромиссного решения наверняка окажется очень непростым.