Сколько и на чём зарабатывает Google?

Alphabet, головная компания Google, стала одной из самых могущественных корпораций мира благодаря доминирующей поисковой системе и ряду смежных проектов вроде YouTube и Android. Но главным источником дохода для компании является, как и следовало ожидать, реклама.

В этом году Alphabet заработает на рекламе в интернете более $100 млрд, рассказывает The Motley Fool. Рост рекламных доходов происходит даже на фоне продолжающегося снижения средней цены за клик – растёт само количество переходов пользователей по рекламным объявлениям.

Все основные сервисы Google (Поиск, Android, Maps и YouTube) так или иначе вращаются вокруг рекламы, которая в бизнесе компании делится на два направления: реклама с оплатой за результат и реклама брендов.

Реклама с оплатой за результат работает благодаря сервисам AdWords и AdSense. Первый представляет собой аукцион контекстной рекламы, позволяющий пользователям размещать текстовые объявления на страницах сайтов, принадлежащих Google (например, с результатами поиска). Второй даёт возможность размещать объявления на сторонних сайтах, с владельцами которых Google делится рекламными доходами.

Реклама брендов включает видео, графические изображения и текстовые объявления, продвигающие ту или иную торговую марку.

Доход Google от собственных ресурсов благодаря мобильному поиску и YouTube вырос в прошлом году на 22% и составил $63,8 млрд – это более 70% всех доходов компании за 2016 год ($90,3 млрд). Главным фактором такого роста стало увеличение числа переходов по рекламным ссылкам на 40%, при том что средняя цена за клик снизилась на 13%.

Партнёрские программы принесли Google намного меньше денег – $15,6 млрд. По сравнению с прошлым годом этот показатель вырос всего на 3,8%, и то благодаря сервису мобильной рекламы AdMob, тогда как выручка AdSense даже снизилась. Рост числа кликов на внешних сайтах также оказался весьма скромным и составил всего 3%, тогда как средняя цена клика снизилась на те же 13%.

Наконец, ещё $10,1 млрд (на 41% больше, чем в прошлом году) принесли Google продажи собственных устройств вроде компьютеров Chromebook и цифровых медиаплееров Chromecast, услуги облачного сервиса Google Cloud и другие направления вроде платы за скачивание приложений в Google Play и совершённые покупки внутри приложений.

По мнению издания, рост доходов Google вряд ли остановится в ближайшие годы. Компания активно инвестирует в технологии искусственного интеллекта и виртуальной реальности и, наряду со своим основным конкурентом, Facebook, стремится к доминирующему положению на рынке цифровой рекламы.

У каждой из компаний есть свои преимущества в борьбе за лидерство. Благодаря детальной информации о пользователях, Facebook превосходно таргетирует рекламу, тогда как главное преимущество Google – привязка рекламы к поисковым запросам. Впрочем, третий интернет-гигант, Amazon, также старается не оставаться от лидеров, будучи основной площадкой для покупок в интернете.

Зарабатывая огромные деньги на рекламе, Alphabet не стесняется инвестировать в долгосрочные высокорисковые проекты вроде технологии беспилотных автомобилей Waymo или инфраструктуры сети широкополосного доступа к интернету Google Fiber.

В самой компании такие проекты называют «moonshots» («запуски ракет на Луну», т.е. долгосрочные проекты с неочевидным результатом), и пока их доля в выручке не превышает 1%. Однако, эти технологии (особенно Waymo) могут по-настоящему выстрелить, тем самым придав Alphabet новый импульс для роста.