Что случится, если на рынок выйдет миллиард новых потребителей? Скоро узнаем: Индия начинает слушать западную музыку

Музыкальная индустрия Индии сильно отличается от рынков других стран. Например, рекорд выручки мирового рынка музыкальных записей ($14,6 млрд) пришёлся на пик популярности музыкальных CD в 1999 году, в то время как в Индии компакт-диски никогда не пользовались популярностью.

На чём музыкальные издательства действительно могут заработать в Индии, так это на контенте для мобильных телефонов, рассказывает Forbes. Четыре года назад настоящей золотой жилой для них стала продажа музыкальных рингтонов, а сегодня самым быстрорастущим сегментов считаются музыкальные потоковые сервисы.

По количеству мобильных телефонов у населения Индия уже занимает второе место в мире, опережая США. К 2020 году число смартфонов у индийцев вырастет до 450 млн, причём 96% из них будут произведены в самой Индии.

Три самых популярных в стране стриминговых сервиса – Jio Music, Wynk Music и Gaana – также местные, они принадлежат ведущим индийским телекоммуникационным компаниям и интернет-провайдерам (Reliance Jio, Bharti Airtel и Times Internet соответственно).

Каждый месяц музыкальными потоковыми сервисами пользуются более 60 млн индийцев, а количество потоковых трансляций только за прошлый год выросло с 22 млн до 110 млн в месяц. Однако выручка потоковых сервисов остаётся крайне низкой. По оценке KPMG, в 2019 году оборот всего индийского рынка звукозаписи составит только $300 млн, тогда как в США он уже сегодня оценивается в $7,65 млрд.

При этом около 80% оборота музыкальной индустрии приходится на лицензионные отчисления – ежегодно Болливуд выпускает около 1000 фильмов, в каждом из которых используется та или иная индийская музыка. В этом Индия также отличается от США, где лицензионные платежи являются хоть и растущим, но пока еще относительно небольшим сегментом музыкального рынка.

Именно поэтому наибольшие доли музыкального рынка Индии принадлежат сейчас компаниям, фокусирующимся на работе с Болливудом. Во многом благодаря постоянным приобретениям болливудских фильмов первое место с 25% рынка занимает Sony, в то время как уделяющая основное внимание продвижению западного контента Universal заметно отстаёт от лидера.

Тем не менее, интерес индийцев к зарубежной музыке постепенно растёт вместе с популярностью стриминговых сервисов. Болливудская музыка составляет 95% в продажах музыки на физических носителях, однако в потоковом вещании её доля упала уже до 60% — молодые владельцы смартфонов всё чаще слушают зарубежные хиты.

Так что, хотя обороты индийского музыкального рынка пока относительно небольшие, международные медиакорпорации считают его весьма привлекательным и перспективным. Кроме уже упомянутых Sony Music и Universal Music, в его освоении активно участвует Warner Music, а также интернет-гигант Amazon.

Последний недавно подписал соглашение о сотрудничестве с индийской медиакомпанией T-Series (которой, в частности, принадлежит YouTube канал с самым большим в мире числом просмотров – свыше 22 млрд) и вот-вот купит за $1 млрд ведущий индийский онлайн-кинотеатр Eros.

Пока для большинства индийцев музыка остаётся неразрывно связанной с фильмами, но понемногу эта ситуация начинает меняться. Демографический и экономический потенциал Индии так высок, что её музыкальный рынок также будет привлекать всё большее внимание международных игроков, уверенных, что рано или поздно они смогут зарабатывать на нём миллиарды долларов.