Гигантские деньги есть не только в футболе, но и в крикете

В этом году Индийская премьер-лига (IPL), мероприятие и без того чрезвычайно популярное и зрелищное, бьёт все рекорды не только по качеству игры, но и по привлечённым деньгам.

Немного показательной статистики: аудитория матча открытия выросла на 37% по сравнению с прошлым годом, продажи рекламы удвоились, а восемь команд-участников потратили около $94 млн на покупку 169 игроков (в прошлом году было куплено 66 игроков за $14 млн).

IPL представляет собой ежегодный 48-дневный турнир по крикету, в котором участвуют лучшие игроки со всего мира, рассказывает CNBC. Для телезрителей особо привлекательно то, что турнир проводится в формате Twenty20: каждая игра длится около 3 часов, в то время как другие форматы крикета предполагают игры продолжительностью от одного до пяти дней.

Переломным моментом для IPL стал сентябрь 2017 года, когда компания Star India приобрела права на трансляцию матчей на 5 лет, начиная с 2018 года, за беспрецедентные $2,55 млрд. Так индийская премьер-лига по крикету стала одним из самых дорогих спортивных событий в мире. Вскоре на популярность IPL отреагировал и Facebook, заплатив $600 млн за права на онлайн-трансляции на 5 лет. Таким образом, IPL уже сейчас достойно смотрится рядом с такими весомыми спортивными турнирами как английская Премьер-лига по футболу и американская Национальная баскетбольная ассоциация.

IPL оказывает заметное влияние на экономику всей Индии. Благодаря ей рабочими местами обеспечены тренеры, игроки, обслуживающий персонал, а также специалисты из вспомогательных отраслей – туризма, логистики и т.д. Турнир 2015 года увеличил ВВП Индии на $182 млн, и, учитывая недавние солидные вложения в лигу, можно спрогнозировать, что в 2018 году эта сумма будет существенно больше.

Инвестиции со стороны Star India в индийский крикет обернутся для всех сторон большими выгодами. Долгие годы многие команды из IPL рисковали, влезая в долги для того, чтобы купить нужных игроков. Но теперь всем гарантирована прибыль – неопределённость, связанная с коммерческой жизнеспособностью IPL, закончилась.

А как же сама Star India? Обеспечив команды премьер-лиги прибылью, сможет ли сама компания зарабатывать? Star India разработала маркетинговую стратегию по монетизации каждого аспекта IPL, начиная с аукционов игроков и заканчивая прямыми трансляциями матчей на 10 телеканалах и в интернете. Ожидается, что в этом году аудитория турнира составит около 700 млн зрителей, а доходы от рекламы превысят $300 млн.

Однако начальная Стоимость рекламы на премьер-лиге огромна, и далеко не каждый рекламодатель может себе такое позволить.  Тем не менее, по некоторым данным, Star India продала 90% своих рекламных мест ещё до начала IPL.