Новый старый формат рекламы нравится и телеканалам, и рекламодателям. Но телевидение он не спасёт

Стремясь удержать внимание телезрителей, уставших от традиционной рекламы, телеканалы всё чаще возвращаются к старому рекламному формату live ads.

Live ads – один из видов нативной рекламы, которая не записывается заранее в студии, а «исполняется» вживую во время трансляции популярных событий вроде финальной игры чемпионата США по американскому футболу Super Bowl или традиционного новогоднего «падения шара» на Таймс-сквер, рассказывает Business Insider.

Это далеко не новый формат рекламы – ещё полвека назад её можно было увидеть во многих популярных американских телешоу. Например, в 1959 году компания Polaroid успешно продвигала с её помощью революционную для того времени технологию моментальной фотографии. И вот сейчас live ads снова входит в моду.

Преимущество live ads в том, что при грамотном подходе эту рекламу легко встроить в прямую трансляцию, так что люди (хоть и осознающие, что они смотрят рекламу) не тянутся к пульту, чтобы переключить канал.

Кроме того, в отличие от обычных рекламных роликов, которые доводятся в студии до совершенства, в live ads есть элемент спонтанности и риска – это вызывает больше доверия у телезрителей, а значит, эффект такой рекламы намного выше. Когда в 2008 году производитель навигаторов Garmin «встроил» свою рекламу в популярнейшее американское телешоу «Сегодня вечером», продажи компании выросли на 76%.

В последнее время всё больше людей перестают смотреть телевизор, соответственно, сокращаются и бюджеты рекламодателей на телерекламу. Но live ads уникальны по своему охвату и воздействию, так что за одно такое «представление» на популярных телеканалах компании готовы платить по $2-5 млн.

Поэтому неудивительно, что телекомпании возлагают на новый старый формат рекламы большие надежды. В последние годы канал Fox рассматривает live ads как ключевой рекламный формат, а корпорация Turner (которой принадлежит телеканал CNN) даже создала для его продвижения отдельную компанию под названием Native Plus.

Конечно, возможности использования live ads не ограничиваются телевидением; например, такую рекламу несложно встроить в стриминговое вещание в соцсетях. Но телеканалы уверены, что в этом формате они вне конкуренции – ведь у них есть огромный опыт постановки качественных шоу, а каждый выпуск такой рекламы, по сути, и есть мини-шоу.

Впрочем, live ads вряд ли станет панацеей для телевидения – при всех плюсах такой рекламы возможности для её показа очень ограничены. Но кто знает, какие ещё забытые «секретные приёмы» припасли телевизионщики?