Спорт или шоу? Известные спортивные клубы превращаются в медиа компании

Ведущие спортивные команды вроде Real Madrid или Chicago Bulls успешны не только на футбольном поле или баскетбольной площадке. Фактически, они представляют собой самые настоящие медиа компании, умело монетизирующие любовь болельщиков по всему миру.

Знаменитые клубы постоянно создают собственный контент для социальных сетей, публикуя множество фотографий, видеороликов и GIF-картинок, рассказывает Business Insider.

Большая часть современных медиа платформ отдаёт предпочтение видео, и на него же делают упор при создании контента спортивные клубы. Некоторые из них даже ведут собственные шоу на Facebook Watch, позволяя фанатам «заглянуть» на тренировки и в раздевалку к игрокам.

Конечно, спортивные команды всегда уделяли внимание работе с медиа и публикации фотографий, но только с развитием интернета у них появилась возможность генерировать разный контент для разных групп болельщиков, используя для его распространения множество различных каналов.

И если раньше основными источниками доходов для спортивных клубов были спонсорские контракты, а также продажа билетов и фанатской атрибутики, то теперь их коммерческие возможности заметно расширились.

Спорт на самом деле даёт прекрасные возможности для создания интересного и коммерчески успешного контента. Миллионы болельщиков по всему миру затаив дыхание следят за футбольными или баскетбольными матчами, после чего с удовольствием делятся с другими любителями спорта своими впечатлениями – такому прочному фундаменту позавидовала бы любая медиа империя.

Стремясь по максимуму использовать возможности цифровых технологий, ведущие спортивные клубы при создании контента не ограничиваются только тем, что происходит на их стадионах. Так, когда испанский теннисист Рафаэль Надаль победил в турнире US Open-2017, мадридский «Реал» моментально поздравил его на своих страницах в Facebook и Instagram, тем самым набрав немало очков в глазах любителей тенниса.

Умелая работа с контентом и продвижение собственного бренда через современные медиа каналы позволяет спортивным клубам постоянно увеличивать число болельщиков – своего главного «ресурса. Именно болельщики покупают билеты и абонементы на стадион и расхватывают атрибутику в клубных магазинах, так что каждый видеоролик или фотография, размещённые на странице спортивной команды, в конечном счёте превращаются в дополнительные доллары и евро на её расчётном счёте.