Деньги в телефоне: как китайские Alibaba и Tencent приучают мир к мобильным платежам

Два китайских технологических гиганта – Alibaba и Tencent – давно ведут между собой бескомпромиссную борьбу за лидерство на рынке мобильных платежей. И эта борьба сегодня охватывает весь мир.

Alibaba и Tencent уже произвели настоящий переворот в жизни китайцев, рассказывает Forbes. Их платёжные сервисы Alipay и TenPay стремительно вытесняют из повседневной жизни наличные и даже банковские карты. В общей сложности на оба сервиса приходится более 90% китайского рынка мобильных платежей объёмом в $5,5 трлн, а число пользователей Alipay и TenPay в Китае достигает 520 млн и 400 млн соответственно.

Теперь настало время зарубежной экспансии, и обе компании решили начать её со стран, куда китайцы ездят чаще всего: Японии, Таиланда и Южной Кореи. Китайские туристы заслуженно считаются выгодными клиентами (только в прошлом году они потратили за границей $261 млрд), так что зарубежные ритейлеры охотно подключаются к Alipay и TenPay.

В итоге уже сейчас Alipay работает с 200 тыс. ритейлеров в 30 странах, а TenPay с 130 тыс. ритейлеров в 13 странах, и это явно только начало их победного шествия по планете.

Обе компании активно инвестируют в локальных игроков. Так, Ant Financial («дочка» Alibaba, управляющая Alipay) входит в состав акционеров южнокорейской Ascend Money, индийской Paytm и южнокорейской Kakao Pay. Такую же политику ведёт и Tencent.

Самым перспективным рынком для Alipay и TenPay считается Юго-Восточная Азия с её неразвитой банковской системой. По данным Всемирного банка, дебетовые карты есть только у 30% взрослых жителей этих стран, а 264 млн человек вообще не пользуются банками: они хранят сбережения под подушкой, а в долг берут у частных «теневых» кредиторов. Alipay и TenPay (которые предлагают также депозиты и займы) могут легко занять эту пустующую нишу.

Но кое-где дела у Alibaba и Tencent идут не так хорошо, как хотелось бы китайским гигантам. Например, в Гонконге и Сингапуре запущенные ими сервисы пока не смогли добиться успеха – жители этих городов-государств по-прежнему предпочитают расплачиваться банковскими картами.

На ещё одном ключевом рынке – в США – китайцы также столкнулись с проблемами. В прошлом году американские власти блокировали сделку по покупке Ant Financial системы международных переводов MoneyGram (китайская компания была готова выложить за неё $1,2 млрд). С точки зрения чиновников, в распоряжении MoneyGram находится слишком много персональных данных американских граждан, и такая сделка может представлять угрозу национальной безопасности.

Впрочем, Ant Financial не теряет надежды довести дело до конца и продолжает переговоры. В китайской компании заявляют, что данные клиентов MoneyGram ничем не отличаются от аналогичной информации в других платёжных сервисах, а уровень защиты персональных данных в Alipay достаточно высок, чтобы не опасаться утечек и взломов.

Но даже если Ant Financial не сможет преодолеть сопротивление американских властей, китайскую экспансию это явно не остановит. У Alibaba и Tencent достаточно ресурсов, чтобы захватить если не весь мир, то его значительную часть.