Британский горнолыжный рынок переживает кризис, но на нём всё равно появляются интересные игроки

Британцы всегда любили кататься на лыжах, однако в последние годы горнолыжная индустрия в Великобритании переживает не лучшие времена. Она до сих пор ощущает на себе последствия финансового кризиса, а с недавних пор к ним добавились ещё и проблемы, вызванные Брекситом. Но британские производители горнолыжной одежды и снаряжения не теряют оптимизма и даже запускают новые бренды.

С 2008 по 2016 год продажи лыж в Великобритании сократились на 40%, рассказывает The Telegraph. А из-за падения курса фунта стерлингов поездки в любимые британцами Альпы стали обходиться им намного дороже.
Тем не менее, на этом рынке продолжают появляться новые (и весьма интересные) британские игроки.

Один из них – производитель одежды для горнолыжников и альпинистов Jöttnar. Особенность этой компании в том, что она сфокусирована на производстве вещей, предназначенных именно для активного отдыха в горах, тогда как многие другие производители перешли на выпуск массовых продуктов вроде футболок, толстовок и чехлов для ноутбуков.

Несмотря на общее сокращение рынка, продажи Jöttnar растут на 30% в год, и по итогам этого года выручка компании превысит £1 млн. А совсем недавно в Jöttnar вложился венчурный фонд Venrex, и теперь производитель готовится к экспансии на американском рынке (сейчас продажи в США дают 15% выручки компании).

Впрочем, повседневная одежда также пользуется спросом у британцев – любители активного отдыха хотят носить что-то, напоминающее им о любимом виде спорта, и вне горнолыжных трасс. Именно на таких людей ориентируется компания Syndicate Clothing, предлагая им те же футболки и худи.

Интересно, что свой путь на рынок компания начала с сотрудничества со студенческими лыжными клубами. Сейчас, когда вчерашние студенты уже неплохо зарабатывают, их лояльность к знакомому бренду серьёзно помогает в продажах.

Но, кроме одежды, для горнолыжного спорта нужны и сами лыжи. На этом рынке традиционно доминируют американские, скандинавские, французские и австрийские производители, но британцы тоже нашли свою нишу: они выпускают не массовые, а оригинальные и недешёвые продукты.

Например, Nix производит лыжи по индивидуальным заказам, приспосабливая их не только к физическим данным и манере катания клиентов, но даже к типу снега – если человек привык кататься в одной и той же стране, компания может сделать лыжи, подходящие именно для её склонов.

Абсолютно все лыжи Nix изготавливаются вручную, поэтому объём производства не превышает 2-3 пары в неделю. Удивительно, но такие уникальные лыжи не выглядят баснословно дорогими: цены на них начинаются с £795-875, а на топовые модели – с £1375.

А вот британский производитель Whitedot Skis нашёл для себя другую нишу – он выпускает лыжи, предназначенные для катания вне трасс (для продвинутых лыжников). Whitedot Skis продаёт по 1 тыс. лыж в год, в основном за пределами Великобритании – в Австрии, Германии, Норвегии, России, Японии и США. Стоимость таких лыж составляет €498-€998 (£436-£875).

К слову, хорошую рекламу Whitedot Skis сделала лыжница Эмма Лонсейдл: на Олимпийских играх в Сочи она использовала их в ходе состязаний по хафпайпу.