Никакого патриотизма: индийцы предпочитают покупать китайские смартфоны

В последние годы индийский рынок смартфонов переживает настоящий бум. Однако выигрывают от этого не местные, а зарубежные – в первую очередь, китайские – компании.

Дело в том, что индийцы абсолютно не привязаны к брендам и с лёгкостью меняют свои предпочтения, рассказывает Quartz. По данным исследовательской компании CyberMedia Research, во втором квартале этого года семь из десяти владельцев смартфонов в Индии сменили их на устройства других марок.

Индийские производители смартфонов Intex, Karbonn и Micromax в этой ситуации чувствуют себя не лучшим образом – потребителей, отказавшихся от телефонов этих брендов, оказалось больше, чем тех, кто их купил. Хуже всего дела идут у Micromax, чья база пользователей сократилась за апрель-июнь этого года на 41,2%.

А вот китайские производители, наоборот, наращивают своё присутствие на рынке. Например, база пользователей Xiaomi выросла на 36,9%. Бренды Vivo, Oppo, Itel и Huawei также показали положительную динамику.

Кризис, который сегодня переживает компания Micromax, выглядит очень неожиданным. Ещё несколько лет назад Micromax не жалела денег на агрессивную рекламу и стремительно наращивала продажи. Так, в 2013 году компания наняла в качестве бренд-амбассадора знаменитого голливудского актёра Хью Джекмана, а годом позже купила индийскую франшизу Международной теннисной премьер-лиги, переименовав этот турнир в «Micromax Indian Aces». В результате в феврале 2015 года Micromax стал самым популярным брендом смартфонов в Индии, обогнав даже многолетнего лидера рынка Samsung.

Однако индийский производитель смартфонов совершил сразу две роковые ошибки. Во-первых, Micromax продолжала вкладываться в устаревшую технологию 3G, несмотря на повсеместное развитие сетей 4G. Во-вторых, компания сделала ставку на выпуск смартфонов дешевле $150, хотя доля этого ценового сегмента на индийском рынке неуклонно сокращалась, а наибольший рост показывала категория $150-$250. Таким образом, индийская компания просто не смогла конкурировать с производителями недорогих смартфонов из Китая, и сегодня доля Micromax на рынке составляет всего 1%.