Тестостерон – лучший друг индустрии luxury

4 дня назад
73 в goldvoice

Почему мужчины покупают спорткары и дорогие часы? На первый взгляд, ответ очевиден – подобные вещи помогают подчеркнуть высокий статус и выделиться среди окружающих. Однако последние данные говорят о том, что причина такого поведения – в гормонах.

Группа учёных из Калифорнийского технологического института, Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете и ряда других американских научных центров провела исследование, в котором приняли участие 243 мужчины в возрасте от 18 до 55 лет, рассказывает Quartz.

Этих людей учёные разделили на две группы: одной половине участников давали дозу тестостерона, а другая получала плацебо. После приёма препаратов участники эксперимента прошли различные тесты, которые помогли выявить их потребительские предпочтения.

В одном из тестов участникам предлагали пары практически одинаковых (по внешнему виду и качеству) предметов одежды, которые отличались только брендом – например, более дорогие джинсы Calvin Klein и более дешёвые Levi’s. Мужчины, получившие дозу тестостерона, чаще выбирали более дорогие и престижные бренды.

В ходе другого теста участники смотрели рекламу различных товаров: машин, солнечных очков и кофемашин. При этом в некоторых роликах звучали фразы, благодаря которым рекламируемый товар ассоциировался с высоким статусом, доминированием или качеством. Оказалось, что мужчины с повышенным уровнем тестостерона более позитивно реагировали на рекламу «статусных» товаров, и более нейтрально – на рекламу «качественных» вещей.

Иными словами, в основе различного потребительского поведения лежат вполне определённые биохимические механизмы, схожие с теми, что мы можем наблюдать в животном мире. Например, яркие хвосты у павлинов или большие рога у оленей дают самкам понять, что у этих самцов достаточно ресурсов (здоровья), чтобы выжить и дать потомство.

Конечно, это не означает, что продавцы дорогих товаров должны кормить посетителей своих магазинов тестостероном. Однако результаты этого исследования могут дать немало пищи для размышления маркетологам.

Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты.
Голосующие читатели также получают вознаграждение за свой голос.
Порядок сортировки:  Популярное
25
  ·  4 дня назад

Хорошая статья! А самое интересное, что на самом деле для многих мужчин "статусные" вещи ассоциируются с наличием достатка и престижем. При этом не важно, сколько у тебя денег на самом деле)))

70
  ·  4 дня назад

Ваш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
spinner, boddhisattva, vas, francisgrey, strecoza, sergiy, gildar, ovchinnikov, narin, polyideic, andrvik, max-max, urii, dikaniovs, harhor, la-bella-vita, yurgent71, arsar, vasilisapor2, nefer, oksi969, tom123, oceanotechnic, andreyprosto, vict0r, gromozeka, drim, ladykosha, tnam0rken, orezaku, maxiandr, kvg, igor66, oagalakova, sterh, olga-fink, virt, optimist, hyipov, tatyanamishenko, amelina.elena, dayver, bammbuss, dmitrijv, bombo, mr-nikola, lokkie, vladsm, now, varja, duremarr, ili, abloud, foxycat, ksantoprotein, alexmove, nikulinsb, firestarter, vlad1m1r, xsen, amalinavia, kito-boy, anr, sansey, izbushka, alexey77, goldenriver, onur1s, ramin, propoker, metadon, benken, fxmonster, sinilga, samael27, vp-cosmos, valen-tina, doublingseason, necrogenesis, delectat, sini4ka, akva22, worthless-man, elcpa, boliwar, wmforum, jpigeon84, alexxela, paulsoul, valdemar777, fatima
Поэтому я тоже проголосовал за него!

Узнать подробности о сообществе можно тут:
Разрешите представиться - Кит Добрый
Правила
Инструкция по внесению Инвестиционного взноса
Вы тоже можете стать Инвестором и поддержать проект!!!


Если Вы хотите отказаться от поддержки Доброго Кита, то ответьте на этот комментарий командой "!нехочу"


dobryj.kit теперь стал Делегатом! Ваш голос важен для всего сообщества!!!
Поддержите нас: