📺 Атрибуция рекламных кампаний на ТВ. Как это работает?

С появлением смартфонов и планшетов у пользователей появилась возможность пользоваться «вторым экраном» во время просмотра ТВ. Соответственно, пользователь, увидев рекламный ролик на ТВ сразу же может установить приложение или запустить его (если оно уже установлено). Зная это, бренды и маркетологи, используя широкий охват телевидения, могут в сжатые сроки набрать огромное количество пользователей в свой продукт. 

Атрибуция ТВ-рекламы обеспечивает маркетологам возможность атрибутировать установки с конкретными рекламными кампаниями. Связав конкретный ролик и затраты на него с полученными результатами в виде установок, можно заниматься оптимизацией кампании (подход к оптимизации очень схож с оптимизацией online-рекламы). 

Технически необходимо замерять всплески по установкам или посещениям в течении определенного времени (зачастую 15-30 минут) после выхода ролика. Подобный инструмент уже реализован в аналитической платформе AppsFlyer, но имея необходимые данные, базовый расчет можно сделать и в Excel 📊

Получается, что для продвижения мобильных проектов с широкой аудиторией можно использовать телевизионную рекламу и при этом оставаться в рамках понятных и измеримых performance-показателей 👌