История бренда Absolut
Ценители мужской искренней крепости и классического вкуса выбирают для себя качественные спиртные напитки, традиции, производства которых прошли проверку не только временем, но и успехом. Многие бренды не смогли идти параллельно прогрессу и пережили слияние фирм или полное забытье. Шведский представитель водки удивительного качества «Absolut» до сих пор держит первенство среди спиртных напитков своего класса. Благородные линии бутылки, неподражаемая чистота напитка и знаковые отличия — главные изюминки водки знаменитого Ларса Смита.
Шведское совершенство сквозь века
Начало своего горделивого шествия в истории человечества шведская водка берет со времен 15 века, когда среди скандинавов стало популярно огненное вино «branvin», который был нечем иным, как качественно дистиллированным спиртом. За два с лишним века традиционный для шведского стола спирт стал именоваться водкой и получил статус достояния государства.
Официальным «отцом» водки нового поколения стал коммуникабельный и сверх прогрессивный в своих мыслях Лари Олсон Смит, который на рубеже 1879 и 1880 года представил свое новаторское дитя в области спиртных напитков — «Absolut rent Branvin». Технология производства абсолютно чистой, как утверждал Смит водки, заключался в непрерывной и щепетильно выстроенной дистилляции. Именно сложный этап перегонки спирта позволял максимально освободить его от тяжелых примесей, оставив при этом его наилучшие природные качества.
Результат трудов Смита настолько поразил ценителей водки, что данный процесс скрупулезной ректификации до сих пор используется в производстве водки «Absolut», а сам создатель стал именоваться среди поклонников «Королем водки» и его гордый портрет украшает каждую бутылку.
Гибкий ум Ларса с самого детства выделял его из толпы малолетних мальчишек. Будучи ребенком несостоятельных родителей, Смит пошел работать в возрасте 11 лет и до совершеннолетия стал хозяином водочного рынка южной Швеции. Такая власть в руках молодого мужчины не устраивала правительство города, и вскоре было вынесено решение обложить предпринимателя налогами. Ларсон сумел получить из подобного давления выгоду для собственного дела — изворотливый предприниматель поместил свои магазины на территорию близлежащего острова, оборудовал маленький причал и наладил лодочное сообщение с сушей. Всех посетителей работники причала перевозили бесплатно и в лучших условиях, чтобы те могли не просто купить спиртное, но и отведать любой из имеющихся в нем.
Проведя анализ существующего водочного рынка, Ларсон сумел выжить нескольких нечестных производителей спиртного и занял освободившуюся нишу. Конец века был ознаменован полной властью Ларсона и его водки «Absolut» в регионе.
Абсолютная власть над Америкой
Автор чистейшей водки умер банкротом и должником многих состоятельных людей и банков в 1911 году. Его былые успехи и свершения были растрачены попусту в последнее десятилетие жизни. Только благодаря качеству водки и непобедимой любви поклонников к ней бренд «Absolut» оставался на плаву. Только в 1974 году Ларс Линдмарк решился выкупить фирму Смита и продолжить намеченную ним тропу. Главной целью продвижения и развития бренда Линдмарк определил Америку. Жители всех штатов всегда отличались любовью и тягой к мощным спиртным напиткам, поэтому напиток под названием Absolute Rent Branvin ожидал явный успех.
Многовековая история шведского напитка сыграла на руку предпринимателю — местное население не желало употреблять некачественное дешевое спиртное, а жаждало только высококачественную водку, традиции которой бы пережили ее автора. Такой водкой и стала «Absolute».
С целью покорить современного американского потребителя владельцы бренда провели низку маркетинговых исследований, которые показали истинную картину — никакие викинги или шведские королевские дворы не раскрывали суть напитка для средне статического покупателя. Только Броман наблюдательный специалист рекламного дела смог найти решение — в одной из шведских лавок раритетных вещиц он увидел аптечную добротную бутыль, объем, и очертания которой взбудоражили его сознание. Плавные сдержанные линии, удобное горлышко и настоящий шведский дух манил Гуннара Бромана. Выкупив бутыль, он помчался к специалистам фирмы, чтобы те смогли на основании тары выполнить полный макет будущей бутылки.
Чтобы подчеркнуть кристальную чистоту и неподражаемую эффектность водки, было принято решение не засорять стеклянный флакон этикеткой, все надписи были нанесены на саму бутылку небесной краской, тем самым искусно акцентировало внимание на прозрачности жидкости. Скандинавская простота и лаконичность стали визиткой бренда, оставалось лишь подобрать уместное название, но и тут владельцев ждало очередное испытание. Неточности словосочетаний не позволяло юридически привести на рынок водку «Absolute», прилагательное не могло фигурировать как название на территории Америки. Потребители США увидели шведскую водку под гордым названием «Absolut Country of Sweden», после чего бренд за несколько месяцев обошел свою предшественницу водку «Finlandia».
Мир в стиле «Absolut»
На протяжении американской кампании руководители бренда не забывали и о процессе продвижения товара в массы. Началом эпохального успеха стала рекламная акция «Absolut Perfection», которая отражала истинное совершенство напитка старых шведов. Проделанная работа до сих пор считается прародителем рекламного мастерства. После начался настоящий психоз возле универсальной бутылки «Absolut». Мир видел и засеянное поле в ее форме, елку под светлое Рождество в виде шведской водки или альпийский вариант водки высотой в 11 метров. А с 1987 года индустрия моды также покорилась шведскому духу — Дэвид Камерон стал первым дизайнером, который выпустил целую линейку одежды в стиле напитка скандинавов.