Кто они, первые долларовые миллионеры российского Инстаграма?

Об этом знает Форбс.

Для начала — немного цифр, характеризующих индустрию в целом и количество рекламных денег в ней.

Хотя официальную статистику никто не ведёт, официальный реселлер Facebook Aitarget оценивает число пользователей российского Инстаграма в 39 млн человек в месяц (для сравнения: в США это 120 млн человек, во всём мире — 1 млрд); по данным компании Brand Analytics, число активных пользователей на май 2019-го — 21,8 млн. Сам Instagram данные о числе пользователей, количестве ботов и гендерно-возрастную структуру своей аудитории не раскрывает.

Рынок рекламы в Instagram только за прошлый год, по данным Double Data, вырос на 85%, до 2,3 млрд рублей без учета рекламы в сториз. Точность оценки осложняется непрозрачностью. Дело в том, что в интернете полно ниш, которые предпочитают лишний раз не «светиться» (например, реклама букмекерских контор, казино, секс-индустрия).

Крупнейшие рекламодатели в Instagram — это производители потребительских товаров: напитки (PepsiCo, Coca-Cola), бьюти-продукты (L’Oreal, Estee Lauder), телекомы и банки.

Компании тщательно отбирают, у кого из инфлюенсеров размещать рекламу. Например, оператор сотовой связи «Мегафон»: «Про роуминг мы расскажем у travel-блогеров, а про кешбэк — у финансовых». Успех рекламного поста оценивают по вовлеченности. Хорошим показателем в «Мегафоне» считают 7-10%.

Борется ли Instagram с ботами? С одной стороны, бот никогда ничего не купит, по определению. И в самой соцсети утверждают, что каждый день с помощью специальной нейросети отслеживаются и блокируются «миллионы фальшивых и недостоверных аккаунтов». Блогеры подтверждают: время от времени в Instagram происходят «волны отписок». Но с другой стороны — Facebook продает собственную рекламу, и его заработок прямо пропорционален объёму аудитории.