Китайским IT-гигантам тесно в ЮВА. Часть 2

Интернет в Юго-Восточной Азии, как и когда-то в Китае, пропустил эпоху «web 1.0» и сразу перешёл к гиперросту в мобильном сегменте. В регионе до сих пор нет явного лидера, поэтому рынок ЮВА является самым горячим местом для инвесторов всего мира с чётко не выписанными правилами игры.

Продолжим рассказ о китайской экспансии инвестициями, M&A и технологиями.

Китайский интернет-рынок поделен «тройкой старейшин», триадой BAT – Baidu, Alibaba и Tencent. В первой части мы кратко рассказали о том, что входит в круг интересов Alibaba и Tencent, а сегодня поведаем о Baidu.

Baidu, при заблокированном в Китае Google, является всезнайкой и всевидящим оком для азиатских пользователей интернета, «поисковиком №1» с рыночной долей 76%. Компанию часто критикуют за ошибки взросления, называя «китайским Yahoo» — некачественный поиск, отсутствие инноваций и множественные управленческие ошибки.

В 2012 году Baidu при содействии местного правительства открыла в Сингапуре научно-исследовательский центр, который работал в сфере распознавания речи, текстов и выступал плацдармом для научной базы IT-гиганта в регионе. В том же году поисковик запустил тайскую и вьетнамскую версию каталога сайтов (привет, 90-е!), которая называлась Hao123. Позже к нему присоединилась вьетнамская социальная сеть Tra Da Quan, которая по сути являлась локализацией Baidu Tieba — что-то между гостевыми книгами из тех же 90-х, имиджбордами 4ch и Reddit. А на индонезийском рынке был выкуплен магазин android-приложений Mobomarket. Из выше перечисленных стартапов до настоящего времени дожил только тайский th.hao123.com, да и тот обзавёлся поиском от Google.

Пока Alibaba и Tencent активно скупали элементы инфраструктуры и поглощали маленькие перспективные проекты, инвестируя в родные для себя ниши, Baidu пытался шагнуть в будущее, делая ставку на искусственный интеллект, AR и O2O.

Традиции празднования китайского Нового года отличаются от региона к региону, но пожалуй две из них можно назвать «всекитайскими». Во-первых, праздник отмечается обязательно в кругу семьи с новогодним столом и просмотром китайского «Голубого огонька». Во-вторых, раздача «хунбао» — красных конвертов с деньгами. В основном хунбао получают либо дети от родителей, либо сотрудники компаний от своих начальников.

В 2019 году Baidu выступил эксклюзивным партнером новогоднего гала-концерта на центральном китайском телевидении. Это самая просматривая передача в мире — в 2018 году это шоу посмотрело 1,1 млрд зрителей. Незадолго до гала-концерта Baidu отчитался о 160 млн активных пользователей ежедневно (DAU). В течение всего вечера и ночи Baidu раздавал конверты различного номинала за выполнения простых заданий, что возымело эффект — за одну ночь по данным компании их DAU достиг 300 миллионов активных пользователей.

В январе 2018 года Baidu представил свою платформу Apollo для самоуправляемых автомобилей в Сингапуре. Компания создала фонд «Apollo Southeast Asia» на 200 миллионов долларов, который поможет IT-гиганту поставить технологию беспилотных авто на коммерческие рельсы.

Baidu надеется, что Apolo станет «android для автономных машин» — открытой платформой, на основе которой сторонние разработчики могут создавать свои системы и сервисы для беспилотных авто.