Cтриминг, чатинг, медиа и реклама в китайском интернете (в цифрах)
Аналитическое агентство Newrank опубликовало отчёт о рекламе, инфлюенсерах, медиа и стримах в китайских социальных сетях. Привыкаем к мысли, что сегодняшнее Китая — это наше завтра, поэтому китайские интернет-тренды важно знать и понимать. Вот главные из них:
Реклама
- бюджеты на рекламу с инфлюенсерами растут. В 2018-2019 доля KOL-кампаний с бюджетом свыше 100 тысяч юаней (1 млн рублей) увеличилась до 58%, что существенно больше показателей 2017 года, когда таких кампаний было 40%;
- основные рекламодатели: интернет-компании (доля 20.1%), FMCG (19.5%), финансовые услуги (13.4%), косметика (7.2%), электроника (6.2%). Аналитики отмечают, что у интернет-компаний и FMCG "глубже" карманы, но больший ROI получают категории "косметика" и "одежда". 38% пользователей покупают косметику по рекомендации инфлюенсера, в разделе "одежда" таких 33%;
- "Shut up and take my money!". Во время KOL-кампании среди всех покупателей 48% заказов совершается по прямой ссылке инфлюенсера. Остальные 52% обычно сначала сравнивают цены на других сайтах;
- если анализировать отдачу от рекламы нового продукта всегменте инфлюенсеров, то видео в два раза популярнее как формат, чем текст;
- рекламодатели уходят из поисковиков в дисплей и контентную рекламу и этот тренд по-прежнему актуален. Больше денег теперь вливается в WeChat Moments и Douyin. С 2013 по 2019 доля рекламы в поисковиках упала с 31% до 15%, а дисплей вырос с 2% до 35%.
WeMedia (платформа для авторов в WeChat)
- главный тренд — концентрация большинства просмотров у небольшого количества аккаунтов и постов. Из всех выпущенных постов, только 3% набрали более 10000 уникальных прочтений (в WeChat счетчик видимый, но его максимальное значение: 10000+). Из общего числа просмотров, половину собирают популярные статьи;
- официальный аккаунт WeChat (аналог канала в telegram) по-прежнему остается предпочтительным (62%) способом коммуникации с брендами. Мини-программами для этих целей предпочитают пользоваться 38% опрошенных.
Стриминг
наибольшую популярность, относительно населения, live-stream имеет в небольших городах и китайской глубинке. Здесь же и самая высокая конверсия — 40-46% зрителей конвертируются в покупателей;
главные причины покупок, которые убедили и мотивировали аудиторию стримов: 53.5% сравнение продуктовых характеристик, 52.4% многостороннее представление продукта, 35.3% представление особых продуктов;
зрители часто меняют свои приоритеты в той части, которая относится к стримерам. 80% аудитории готовы смотреть разных стримеров и подписываются скорее на платформу, чем на конкретное лицо и голос.
Ознакомиться с оригиналом отчёта на английском. Больше инфографики, рекомендую.