Партизанский маркетинг на примере парикмахерской и подсолнечника

 Джей Конрад Левинсон родился в Детройте, вырос в Чикаго, в войнах не участвовал, в диверсиях на территории противника замечен не был. Но однажды ввёл термин “партизанский маркетинг” и написал об этом книгу (кстати, можете почитать у МИФа).​

Партизанский маркетинг - это малозаметный маркетинг. Например, иду я вчера обычной своей дорогой мимо серой стены 25-го дома. Там изображена серая стена. Иду сегодня - там разноцветными баллончиками надпись - “Парикмахерская “Блестящая лысина”. Мы открылись! 200 метров через двор”. И стрелка. Это партизан нарисовал. А рядом чернеет “Россия для русских! Хайль, Гитлер!” - это уже вандал-националист. Может, вполне один и тот же человек. Первую надпись можно тоже счесть за вандализм, если “Блестящая лысина” будет портить вид и имущество. Но всё-таки сочтём за согласованный с администрацией партизанский маркетинг.

Оставим “лысину” - это из наболевшего.

Партизанский маркетинг - это малозатратный маркетинг.

Применим в любой компании, особенно хорош для начинающих интернет и не интернет-бизнесменов. Для тех, у кого нет денег на дорогую рекламу (почти у всех). Например, у кого есть 10000$ на то, чтобы известный видеоблогер сказал пару слов о вашем продукте? Недавно обращался к нам один с таким предложением. А мы говорим, нет, спасибо, мы лучше по-старому, по-доброму, по-партизански.

Итак, допустим, имеется у вас интернет-магазин по продаже семян подсолнечника клубненосного.

Какие каналы задействуете?

В первую очередь, онлайн, у вас ведь интернет-магазин. Это:

1. Социальные сети.

2. Тематические форумы и блоги.

3. Видеоканалы.

На всех ресурсах создайте по возможности своё и найдите чужие соответствующие сообщества - специализирующиеся на подсолнечниках, на клубненосных подсолнечниках (топинамбур - ведь знали же? Я - нет), возможно, кулинарные сообщества (100 рецептов из земляной груши - тоже он), а также группы садоводов-любителей. Это я к тому, что не зацикливайтесь на одной формулировке - ищите разные варианты, тщательно исследуйте свою тему на предмет того, кому бы она ещё могла пригодиться.

Как нашли, нужно максимально ненавязчиво предложить свой продукт. Если подходящего случая сообщить о себе нет, лучше начать издалека, и потихоньку подготавливать потенциального покупателя к тому, что ему, оказывается, позарез нужен топинамбур, а у вас он, оказывается, есть. Притом настоящий - бразильский - именно с тех лесов, где обитает племя топинамба.

Можно также подключить и оффлайн-каналы, то есть разместить объявления, наклейки, листовки в самых подходящих для этого местах - например, около магазинов семян и цветов, обычных магазинов, в специализированных газетах и т.д.

Все эти действия требуют мало вложений (но, конечно, много времени), и если ваш топинамбур самый классный, то он найдёт своего клиента. Терпение и труд - главное. И интернет-магазин, - если у вас его нет, просим в Pokupo. Весь функционал - пока бесплатно и всегда навсегда. 

Оригинал статьи на сайте Покупо: https://pokupo.ru/blog/post/partizanskii-marketing