Lights! Camera! Action!:перспективы отечественных кинотеатров
На фоне слабых итогов США и Канады, где посещаемость кинотеатров продолжила снижаться, отечественный рынок, после не впечатляющего первого полугодия, смог завершить год на высокой ноте и показать хороший прирост относительно 2016 года.
Посещаемость выросла на 11,4%, в кинотеатрах страны было продано 213,4 млн билетов (2016 год - 191,9 млн билетов). Драйвером роста рынка стало российское кино, сборы и посещаемость которого превысили показатели рекордного 2016 года в 1,5 раза.
Увеличение количества кинотеатров и залов, позволило привлечь нового зрителя и обеспечить "заказной" спрос по нужным фильмам:
На первый взгляд всё кажется прекрасным, но хочется отметить тот факт, что за счёт открытия новых залов, заработанное приходится делить на соответственно возросшую цифру.
Первое полугодие прошлого года выдалось совсем не благополучным для крупных игроков рынка. Продолжится ли тренд на открытие новых кинотеатров в этом году под большим вопросом. Начинающее частично экономить на посещении кинотеатров население, расширение зоны присутствия провайдеров оказывающих услуги интерактивного телевидения и громкие заявления в правительстве, заставят включить аналитические способности отделов развития:
Пока существует возможность целевого наполнения залов юными зрителями в целях привития любви к отечественному кинематографу, нас вряд ли ждут серьезные изменения. Доля сбора наших лент ещё достаточно мала и есть куда расти:
Однако агрессивные исследования и реклама сервисов фильмов на заказ будут забирать всё больше потенциальных посетителей:
Один поход в кино для семьи из четырех человек обходится в тысячу рублей. Это исключительно стоимость самих билетов. Хотя, по данным исследовательского холдинга «Ромир», в среднем россияне тратят на один выход в кино, учитывая затраты на попкорн и газировку, 500 руб. на человека.
Многие громкие премьеры прошлого года принесли лишь разочарование и полупустые залы. Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии оказался довольно волатилен:
Мне самому приходилось несколько раз докупать билеты на сеанс в прошлом году, что бы он состоялся. Благо залы у нас не большие и достаточно 5-6 проданных билетов, для показа.
Ограничение и блокировка на уровне интернет-провайдеров, источников распространения пиратского контента не заполнило залы и толпы людей не создали очереди в кассы. Кто пользовался раньше подобным материалом, с легкостью обошел запреты, а кто по каким-то причинам не смог, переключился на платные подписки. Забавно, но у нас до сих пор, можно приобрести пиратские диски на улице с рук и люди активно этим пользуются.
Однако финансовая поддержка государства в производстве фильмов, наложило некоторую специфику в борьбе с пиратами. В попытках пресечь появления фильмов в широком доступе, заградительные меры и активное делопроизводство превзошло по показателям иностранную практику:
Правда данные ужесточения так же, помогли повысить количество платных онлайн просмотров:
По данным одного из популярных сервисов, общее количество просмотров контента в 2017 году выросло на 133% по сравнению с прошлым годом, а количество часов просмотра превысило 60 млн. Неожиданным стал стремительный рост интереса россиян к локальному контенту в прошедшем году.
Самое большое количество просмотров приходится на Москву (24,8%), затем следуют Санкт-Петербург (7,9%) и Московская область (5,3%). Основной платформой смотрения остается Smart TV (89,85%).
Магия кино безусловно будет подталкивать нас раз за разом на новую премьеру в кинотеатр. Хочется верить, что временные экономические трудности будут преодолены и новые залы будут вновь полностью наполнены благодарным зрителем. Однако тенденция ухода в онлайн уже выросшего нового поколения, может стать первым, но вполне отчетливым сигналом, что пик этой эпохи уже пройден и мы будем медленно, но верно двигаться к её угасанию.
Любите Голос и он ответит Вам взаимностью. С уважением, @chugoi.
