Дизайнерские советы. Как избежать ошибок в рекламе ► 1. Выворотка в макете

Всем привет! Начинаю серию публикаций, в которых буду разбирать типичные ошибки, допускаемые дизайнерами в рекламных материалах и раздавать советы по увеличению эффективности рекламных макетов. Постараюсь не усложнять посты большим объемом текста.

Сегодня познакомимся с таким набившим оскомину полиграфистам понятием как «выворотка».

Выворотка в своей самой жуткой реализации - это мелкий текст, набранный белым по черному. А вообще, так можно назвать любой светлый текст по темному фону.

С вывороткой связаны две проблемы, техническая и юзабилистическая))

Начну с юзабилистической.

Еще со времен Огилви известно, что белый текст на черном фоне читается и воспринимается гораздо хуже, чем черный по белому. Такова особенность нашего воспитанного на чтении книг, газет и журналов восприятия. Может быть есть и иные причины из области оптики.

Сравните.

Оказалось, что большие рекламные тексты на черном фоне вообще редко кто дочитывает до конца. Тоже самое можно сказать о белом тексте по красному, зеленому и любому другому яркому фону или изображению.

Поэтому, если вы хотите облегчить для читателя сам процесс восприятия информации, избегайте выворотки, особенно в больших блоках текста мелким шрифтом. Я встречал много макетов, в которых дизайнеры, ничего не подозревая об этом эффекте, легко размещали тысячи знаков важного для завоевания доверия покупателя текста вывороткой. Читать такие тексты было испытанием для глаз. Представьте, многотысячный тираж и ни одного прочитанного до конца текста)

Техническая проблема выворотки касается полиграфических макетов. Дело в том, что черный цвет при печати не всегда формируется за счет только одной черной краски, бывает так, что в черный для его большей черноты подмешивают другие краски. Тогда, при печати, бывает сложно совместить точно несколько цветов так, чтобы у белого текста на черном фоне не появился цветной контур. Конечно, существуют методы, позволяющие при подготовке макета к печати избежать этого (см. треппинг и оверпринт), но не всегда возможно их применить. Бывает, что специалист предпечатной подготовки пропустил что-то или не учел и макет уходит в печать как есть, с необработанным текстом, на котором потом появляются некрасивые цветные контуры.

Выглядит примерно так.

Текст становится нечетким и читать его еще труднее. Смотрится некрасиво и косвенно указывает на экономию на типографии) Наверняка, вы сталкивались с таким явлением в жизни. Особенно сложный случай - сочетание выворотки и неприводки (плохого совмещения красок) на этикетках и упаковке. Печатать такой вид продукции сложнее и вероятность появления неприводки выше.

Впрочем, у текстов на экранах такой проблемы не возникает. Выворотка в онлайн-рекламе может просто снижать конверсию.

Выводы. Постарайтесь избегать выворотки текста при его оформлении. Просите дизайнера переделать макет или предоставить дополнительный вариант дизайна с текстом на светлом фоне. Выворотка бывает оправдана только в коротких текстах, заголовках, технической информации. Если же вам очень важно, чтобы ваш текст прочитали, размещайте его на чистом белом фоне, в дизайне всегда можно обыграть такой вариант. В последние несколько лет значимость хорошо читаемых и понятных текстов стала возрастать, так как окружающее нас пространство заполняется рекламой плотнее и, например, на билбордах дизайнеры стали чаще размещать текст на белом фоне.

Посмотрите, например, дизайн билбордов Икеи, они идеально передают всю необходимую информацию, легко воспринимаются, оставляют положительное впечатление. Во многом благодаря белому фону и хорошо читаемым текстам. Компания с многомилионными рекламными бюджетами не экономит на зарплатах опытных дизайнеров)

Спасибо за внимание!

Если вам понравился пост, не забудьте проголосовать за него)

Подписывайтесь на мой блог

Иллюстрации - @kot. Текст для примеров - wiki.golos.io