Майкл Стелзнер и его руководство по контент-маркетингу: основной смысл и мои домысли

Здравствуйте, уважаемые Читатели. Оказывается, когда ты без полноценного интернета занимаешься саморазвитием, то способен не только вникнуть в процесс чтения, но и совсем по-другому трактуешь то, что ты прочитал. 

Всегда знала что контент-маркетинг — это достаточно простая и интересная вещь, собирающая аудиторию (вы ведь сейчас читаете) и грамотно продающая товары. Для тех, кто еще не окунулся в эту науку целиком и полностью, существует отличное руководство Майкла Стелзнера по контент-маркетингу.

Именно эта книга, перечитанная мной уже 2-3 раза, оказалось в чемодане вместе с другими книгами по копирайтнгу. Может это и лучше? Появилась возможность внимательно и не спеша еще раз все осмыслить и поделиться с вами своими наблюдениями.  Итак, начнем. 

Суть замечательного подхода Майкла Стелзнера заключается в публикации в интернете информации, интересной, нужной и полезной целевой аудитории.

Сюда входит и привлечение новых последователей, и создание устойчивой базы читателей из уже существующих. (Если вы заметили, даже будучи в дороге я старалась подбирать для вас интересный контент, так как мне важно ваше мнение и внимание).

Даже в том случае, если основная цель — это подкасты, видеоролики или вебинары, суть не поменяется и зрителей будет масса. Кстати, в будущем я планирую размещать в блоге интересный видео контент. А так как всему надо учиться, это умозаключение я сделала после участия в проекте Академия, то и выбрала на эту неделе для себя курс, в основе которого видеомонтаж. 

Кстати, Майкл Стелзнер считает, что люди, вдохновленные рассказом и опытом эксперта своего дела, сами придут и сами купят, в нашем случае сами подпишутся на блог и будут его читать.

Структура

Весь контент-маркетинг по Майклу Стелзнеру состоит из трех важных разделов: миссия; контент; люди. 

Миссия

Первым делом Майкл советует четко сформулировать и понять свою миссию. Для этого он дает небольшой список вопросов, ответы на которые помогут определить основные цели и направления движения.

Чего я хотел бы добиться в итоге?

Куда мне хотелось бы прийти?

Почему я этого желаю?

Какие мотивы руководят мною?

Кто мог бы меня поддержать в этих целях?

Какие очевидные проблемы я собираюсь решать?

Чего мне не хватает сейчас и сегодня для достижения великой цели?

Что могло бы мне помешать?

Майкл утверждает и я ним полностью согласна, что миссия должна включать в себя: SMART-цели; ориентиры и образцы для подражания; хранилище идей для воплощения; поиск новой информации и новых людей; создание образа среднестатистического читателя; побуждение читателей к действию; разработка стандартов и плана постов. 

Контент для наполнения

Маркетолог, который согласен с миссией, может формировать контент, добавляя:

• семинары, тренинги, авторские курсы;
• может выпускать книги-бестселлеры;
• выкладывать выступления на самых разных тематических конференциях;
• запустить корпоративный блог;
• организовать email-рассылку;
• писать статьи-руководства, истории успеха;
• выкладывать в Интернет результаты собственных исследований и соцопросов, обзоры собственной продукции;

и массу других вещей, способствующих качественному продвижению.

Люди как содержимое и цель

Возможно, потому, что я работаю с детьми, поэтому я особенно внимательно изучила именно этот раздел. И что я умного подметила?

В контент-маркетинге по Майклу Стелзнеру можно выделить три категории людей:

• клиентская база, постоянно нарабатываемая и пополняемая;
• сторонние незаинтересованные эксперты, дающие интервью для блога, выполняющие роль судей в конкурсах;
• звезды, сами достигшие такого звания или сознательно созданные из экспертов.

Кстати, я в очередной раз убедилась в том, что на нашей платформе правильная стратегия, которая проводиться относительно поддержки полезного контента, молодых авторов, проводятся конкурсы, эстафеты, кстати, кто не в курсе о новых и старых конкурсах,  они еженедельно публикуются Лигой Авторов (@liga.avtorov). Ссылка на пост. 

Выводы.

В целом, это хорошая, простая и доступная книга по контент-маркетингу. Как и все американские произведения, достаточно подробна и новичкам станет настольной книгой. Но и знаток контент-маркетинга сможет найти в ней новые для себя идеи, во всяком случая я для себя нашла. 

Мне очень хочется, чтобы мои материалы были вам полезны, если вы нашли для себя что-то – напишите об этом, появились идеи – поделитесь.

Всем хорошего настроения.

С уважением Ксения

Фото с лицензией СС0