[Медиа-курс] Основы медиаграмотности. Что такое массовые медиа?
Вы можете подумать, что масс-медиа - это социальное явление, которое находится в поле зрения небольшой группы людей. На самом деле это не так. Исследованием средств массовой информации занимались не только журналисты, маркетологи, но и философы, политологи, филологи и психологи, культурологи и представители других наук. Все потому, что массовые меди рассматриваются с разных сторон. Но у них есть и общие особенности. Касаются они развития массовых медиа и поиска оптимальных путей для их развития.
Например, философы рассматривают современные медиа, как отличный инструмент для анализа общественного мнения и его изучения. При их использовании появляется возможность для обмена мыслями и формирования общественного мнения. Встречаются и те, кто акцентируют внимание на идеологическом насаждении своего мнения, мысли. Сегодня как-никогда прочно массовые коммуникации актуальны и используются в учебных заведениях. Я не представляю урок без использования аудио, видео, анализа новостей.
Хочу сказать, что при распространении масс-медиа обязательно задействованы определенные субъекты и технические средства. Всегда есть коммуникатор, то есть, группа людей, коллектив, которые собирают, обрабатывают и передают общественное мнение. Есть аудитория, то есть большие группы, которые могут быть в разных местах, но они имеют определенные информационные потребности.
Например, мы с вами хотим знать, когда будет хардфорк, какие изменения предстоят, каких последствий стоит ожидать и что это даст конкретно каждому из нас.
Именно поэтому нам интересно читать посты команды Голоса, делегатов и тех, кто имеет влияние на общественное мнение в сообществе. Между коммуникатором и аудиторией всегда есть какое-то пространство.
Чтобы узнать мнение обязательно проводится контент-анализ. Это необходимо для того, чтобы новая информация обязательно имела отклик. Дистанционная коммуникация осуществляется посредством текстов, видео. Причем это не обязательно могут быть только технические средства, обуславливающие какую-то концепцию. Обязательно важен творческий компонент.
Какие же свойства характерны для массовых медиа?
Массовые медиа всегда играли роль медиатора, то есть соединительного звена, влияющего на общественность с помощью пропаганды. Это масштабный процесс, который может вызывать серию проблем. Рассмотрим некоторые пункты.
- Если сообщение уже передается или передано, невозможно его откорректировать.
- Всегда существует индивидуальное восприятие, которое усложняет обратную связь.
Например, журналист, писатель не всегда может получить обратную связь, что усложняет в дальнейшем процесс развития, поиск новых тем, рычагов влияния. Для этого чаще всего используются методы социологического опроса, изучаются эффекты массовой коммуникации.
Как определить насколько верительным было то или другое сообщение, видео?
Для этого нужно изучить целевую аудиторию и определить изменения во мнениях людей, что возникают под воздействием массовой коммуникации. Сложно, правда?
Часто массовые Media сравнивают со снежным комом, который постоянно несет в себе информацию и попадает в цель – аудиторию. Она недвижимая мишень с нежным вакуумом. Аудитории сложно как-то увернуться или защитить себя.
У меня в руках книга П. Лазарсфельда «Выбор народа», автор сумел доказать, что массовые медиа - это та подкожная инфекция, которой люди не могут противостоять. Но ведь каждый из нас легко может защитить себя от пагубного влияния массового медиа, если считает полученную информацию именно таковой. Автор пытается показать среду, в которой может находиться человек или группа людей, которые поглощают информацию. При том он детально изучает условия, которые поддаются этому влиянию.
Мы не будем глубоко заглубляться в трения между психологами, философами и журналистами, но к исследованиям Лазарсфельда обязательно еще вернемся. В своем исследовании «Выбор народа» он разработал некоторые правила.
Его исследование привело к революционным изменениям в процессе влияние медиа на общество, а это очень важно для понимания основных целей такого явления как массовые медиа.
Мастер-класс разработан для поддержки блога @golosmedia
Учиться никогда не поздно!
С уважением Ксения, @oksi-m
Начало курса