Взрослые мужики против семиклассницы. Что не так с городским дизайном в наших городах

Так исторически сложилось, что в Кемеровской области долгие годы идет негласная борьба по всем фронтам между официальной столицей городом Кемерово и крупнейшим промышленным центром Новокузнецком, который долгие годы был еще и крупнейшим городом региона. Каждый город по любому поводу указывает на свое превосходство, ну не сам город, конечно, а люди, живущие в нем. Например, взрослые новокузнецкие дядьки бросили вызов кемеровской девочке-семикласснице. 

Эта история о том, что происходит с городским дизайном, актуальна она для многих российских городов.

Предыстория

В 2018 году Кемерово и Новокузнецк отмечают большие и круглые юбилеи, 100-летний и 400-летний соответственно. Работа над подготовкой к празднованиям началась почти год назад. Естественно, одним из первых дел было придумать дизайн/фирменный стиль и т.п. Называть можно по-разному, но празднику нужен логотип.

Кемерово

В столице Кемеровской области пошли старым и проверенным методом, объявили среди всех желающих конкурс на разработку логотипа празднования 100-летнего юбилея города. Ведь всегда так делали и все нормально было. Никто даже не планировал пригласить специально обученных дизайнеров, ну или хотя бы провести конкурс среди профессионалов. С одной стороны, это хорошо - попробовать себя может каждый и у любого есть шанс. С другой стороны, такие решения иногда приводят к странным последствиям. 

Решили поучаствовать в конкурсе и отправили свои заявки как любители из Кемерово, так и жители других городов области и даже люди из соседнего Томска и далекой Москвы. По правилам конкурса от одного участника принималось до пяти работы, которые должны были содержать графический эскиз и описательную часть. Победителя выбирало авторитетное(ну а какое еще?) жюри. 

Решением жюри победителем конкурса на разработку логотипа празднования 100-летия города Кемерова стала семиклассница из кемеровской школы №58 Татьяна Лопатина. Ее работу вы можете увидеть выше, в описательной части говорилось о том, что в работе объединены знакомые каждому кемеровчанину образы, тут и сосна - символ реликтового Соснового бора, и первооткрыватель кузнецкого угля Михайло Волков, и изображение любви к городу в виде стилизованного сердца, и даже выведенная язычками пламени надпись «100 лет». Короче, в логотипе намешано все, что только можно. 

Именно такие логотипы любят и утверждают чиновники, чтобы сразу было понятно, что тут и уголь, и сосны, и праздник! Этот логотип уже используется в праздничном оформлении города, его можно увидеть на праздничных плакатах и в различных учреждениях города. Комментировать графическую составляющую трудно, это обычный рисунок школьницы - как захотела, так и нарисовала. И школьница общем-то не виновата, что жюри выбрало ее рисунок. Но теперь, как вы понимаете, все произошедшее стало поводом для нескончаемого потока насмешек и над школьницей, и над всем городом. Многие сразу же начали переосмысливать официальный логотип и представлять свои варианты. Например, вариант "Угольный Люцифер".

Новокузнецк

Теперь давайте перейдем к Новокузнецку. Для создания логотипа и дизайна празднования в этом городе не пошли простым путем, здесь пригласили настоящих дизайнеров. 

Фирменный стиль празднования 400-летия Новокузнецка разрабатывали создатели знаменитого бренда I'm Siberian. Внешне юбилейный стиль представляет собой красную полоску с пустыми вырезанными окнами в форме числа 400. По замыслу создателей, это число будет не только символом четырехвековой истории города, но и будет служить шаблоном. Каждый новокузнечанин при желании сможет наполнить логотип своим содержанием и смыслом. Таким образом, к празднику у города будет тысяча разных символов. В общем-то давно известно, что все гениальное просто, такие простые и понятные логотипы давно обрели популярность. Вот только встретить в наших городах их все еще достаточно трудно.

В новокузнецком варианте изначально продумано то, как будет использоваться логотип, как его впишут в городскую среду, разработаны шаблоны сувенирной продукции.

Итог 

Ответственным людям стоит заранее понимать, что выбранный логотип нужно будет как-то встраивать в оформление города, и если в Новокузнецке взрослые дяди-профессионалы только этим и занимаются и все это грамотно продумали, то кемеровская школьница сделать это никак бы не смогла, да и не должна была. Рисунок школьницы мог бы легко победить в конкурсе школьных рисунков, посвященных празднику и все были бы рады. Проблема в тех, кто подводил результаты и принимал окончательное решение. Таким ответственным людям всегда кажется, что чем больше всего на рисунке, тем лучше! А вот эти цифры, ну что из них можно понять? То ли дело сразу все городские символы в одном квадрате! И никто ведь их не переубедит.

P. S. Кстати, в соседней Новосибирской области в этом году тоже юбилей. Так что проблема эта не одного города, проблема массовая и касается практического каждого населенного пункта нашей страны. Нет Артемия Лебедева на каждую городскую управу, а школьницы есть...

-----—-----
@ezolotuhin