Академия Голоса. История и теория медиа. Конспект №17


Добрый день, уважаемая Академия и любознательные пользователи голоса. Продолжаю публиковать курс «История и теория медиа» от Высшей школы экономики. В предыдущих лекциях закончилась история медиа и с сегодняшнего конспекта начинается следующий раздел этого курса. Начинается изучение теории медиа. Первым делом речь пойдет об объектах исследования в науке о коммуникациях.


Объекты исследования в теории медиа

Схема, которая отвечает на пять основных вопросов, которые изучаются в теории коммуникаций, создана Гарольдом Лассуэллом. Схема состоит из пяти основных вопросов:

  1. Кто?(говорит)
  2. Что?(говорит)
  3. Используя какой канал?
  4. Кому?
  5. С каким эффектом?

Каждый из этих вопросов представляет собой ответы из объектов, которые собственно и изучает теория коммуникаций

Кто?

Под ответом на этот вопрос подразумевается коммуникатор, от которого исходит сообщения или какой-то посыл. Коммуникаторами могут быть:

  • Общество в целом как большая целостностная медиа-система
  • СМИ как отдельный элемент медиа-системы(любая газета, телеканал, какое-то интернет-издание…) 
  • Представители института культуры, несущие в себе некий посыл(кино, театры и т.д)
  • Любой человек и любая организация могут быть коммуникатором на микроуровне

Что?

За этот вопрос отвечает содержание коммуникации, то есть содержание передаваемого сообщения и его смысл:

  • Содержание текста, причем под текстом здесь понимается как текстовое письменное или печатное сообщение, так и визуальное и аудиовизуальное послание. 
  • Контент-анализ
  • Дискурс-анализ
  • Анализ драматургии текст
  • Базы данных

Используя какой канал?

Объектами изучения этого вопроса являются способы передачи сообщения: 

  • Носители информации и их роль
  • Способы распространения через данные носители
  • Вся медиа-инфраструктура

Кому?

  • Объектами изучения этого вопроса является аудитория, для которой предназначено сообщение:
  • Общество
  • Социальная группа
  • Один конкретный человек

С каким эффектом?

Простого изучения получателя информации мало, поэтому для полноты картины изучается и эффект достигнутый во время коммуникации. Как  и каким образом этот процесс повлиял на аудиторию. И объектами изучения этого вопроса являются:

  • Убеждающий(прямой) эффект
  • Эффект социализации(социальное воздействие)
  • Использование медиа
  • Общественная система


Карта теорий

Теория медиа наука междисциплинарная и состоит отчасти из социологии, отчасти из психологии, отчасти из некоторых более точных наук. Разные ученые пытались сделать некую карту всех теорий, входящих в теорию медиа, как-то классифицировать их.

Бернар Мьеж

Известный французский исследователь теории коммуникаций Бернар Мьеж одним из первых попытался структурировать и разбить на группы всю теорию медиа. В каждую группу он вынес работы различных ученых и исследователей со всего мира. У него вышло три основных группы теорий.

  1. Эмпирико-функциолистская группа. Теорий этой группы опираются на исследования из области точных, технических наук, которые ложились в основу моделей коммуникаций. Сюда же вошла теория из области прикладной социология, которая изучала в основном влияние различных медиа на аудиторию.
  2. Структурно-лингвистическая группа. Сюда вошли теории из области лингвистики, семиотики и семиологии. Теории о каналах коммуникации.
  3. Критическая теория.

Позднее, уже во второй половине двадцатого века Мьеж расширил свою карту и добавил в нее новые группы:

4. Политэкономия.

5. Прагматики и этнометодология

6. Социология техники

7. Активный потребитель

8. Философия коммуникаций


Дэнис Маккуэйл

Еще одну классификацию, причем одну из самых знаменитых таких классификаций всех теорий, входящий в теорию медиа сделал Дэнис Маккуэйл. Свою работу он опубликовал в виде книги «McQuail's mass communication theory». Маккуэйл разделил это огромное количество теорий на несколько групп. Все теории, входящие в теорию медиа, он разделил двумя линиями.

1. Вертикальная линия указывает на степень социоцентричности или медиацентричности.  

  • Социоцентричные теории предполагают, что медиа это одна из многих частей общества и развитие этой одной части определяется развитием общества.
  • Медицентричные теории предполагают, что медиа обладает достаточной силой, чтобы самостоятельно менять общество и задавать вектор его развития.

2. Горизонтальная линия делит собой все на два полюса, один культуралистский, второй материалистический

  • Культуралистский полюс указывает на то, что медиа распространяя какую-либо информацию воспроизводят культурные элементы общества, частью которого они являются, это происходит естественным путем.
  • Материалистический полюс указывает на то, что медиа не могут распространять информацию сами по себе. Что распространять, грубо говоря, им указывает владелец.

И вот в итоге у Маккуэйла появляется карта теорий в виде матрицы из четырех квадратов, четырех разных типов теорий.


Основные группы теорий

Всего же можно выделить семь основных групп теорий, сформированных в разное время разными учеными. Обо всех них подробнее речь зайдет в следующих конспектах:

  1. Эмпирико-функциолистская 
  2. Критическая теория
  3. Лингвистическая теория
  4. Социология коммуникаций
  5. Социлолгия инновации
  6. Политическая экономия
  7. Психо-социологические теории и кибернетика


Мнение: Второй раздел курса начинается с огромного количества информации о теориях, которые все вместе и представляют собой теорию медиа. Во всем этом предстоит разобраться и подробно разобрать каждую из групп теорий уже в следующих конспектах.


Спасибо за внимание!


Конспект подготовлен для Академии Голоса @academy

академияголособразованиеистория
23
0.056 GOLOS
0
В избранное
EZOLOTUHIN
Уникальные авторские репортажи. Путешествия, события. Россия и мир
23
0

Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать за пост или написать комментарий

Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты. Голосующие читатели также получают вознаграждение за свои голоса.

Зарегистрироваться
Комментарии (1)
Сортировать по:
Сначала старые