Академия Голоса. История и теория медиа. Конспект №17
Добрый день, уважаемая Академия и любознательные пользователи голоса. Продолжаю публиковать курс «История и теория медиа» от Высшей школы экономики. В предыдущих лекциях закончилась история медиа и с сегодняшнего конспекта начинается следующий раздел этого курса. Начинается изучение теории медиа. Первым делом речь пойдет об объектах исследования в науке о коммуникациях.
Объекты исследования в теории медиа
Схема, которая отвечает на пять основных вопросов, которые изучаются в теории коммуникаций, создана Гарольдом Лассуэллом. Схема состоит из пяти основных вопросов:
- Кто?(говорит)
- Что?(говорит)
- Используя какой канал?
- Кому?
- С каким эффектом?
Каждый из этих вопросов представляет собой ответы из объектов, которые собственно и изучает теория коммуникаций
Кто?
Под ответом на этот вопрос подразумевается коммуникатор, от которого исходит сообщения или какой-то посыл. Коммуникаторами могут быть:
- Общество в целом как большая целостностная медиа-система
- СМИ как отдельный элемент медиа-системы(любая газета, телеканал, какое-то интернет-издание…)
- Представители института культуры, несущие в себе некий посыл(кино, театры и т.д)
- Любой человек и любая организация могут быть коммуникатором на микроуровне
Что?
За этот вопрос отвечает содержание коммуникации, то есть содержание передаваемого сообщения и его смысл:
- Содержание текста, причем под текстом здесь понимается как текстовое письменное или печатное сообщение, так и визуальное и аудиовизуальное послание.
- Контент-анализ
- Дискурс-анализ
- Анализ драматургии текст
- Базы данных
Используя какой канал?
Объектами изучения этого вопроса являются способы передачи сообщения:
- Носители информации и их роль
- Способы распространения через данные носители
- Вся медиа-инфраструктура
Кому?
- Объектами изучения этого вопроса является аудитория, для которой предназначено сообщение:
- Общество
- Социальная группа
- Один конкретный человек
С каким эффектом?
Простого изучения получателя информации мало, поэтому для полноты картины изучается и эффект достигнутый во время коммуникации. Как и каким образом этот процесс повлиял на аудиторию. И объектами изучения этого вопроса являются:
- Убеждающий(прямой) эффект
- Эффект социализации(социальное воздействие)
- Использование медиа
- Общественная система
Карта теорий
Теория медиа наука междисциплинарная и состоит отчасти из социологии, отчасти из психологии, отчасти из некоторых более точных наук. Разные ученые пытались сделать некую карту всех теорий, входящих в теорию медиа, как-то классифицировать их.
Бернар Мьеж
Известный французский исследователь теории коммуникаций Бернар Мьеж одним из первых попытался структурировать и разбить на группы всю теорию медиа. В каждую группу он вынес работы различных ученых и исследователей со всего мира. У него вышло три основных группы теорий.
- Эмпирико-функциолистская группа. Теорий этой группы опираются на исследования из области точных, технических наук, которые ложились в основу моделей коммуникаций. Сюда же вошла теория из области прикладной социология, которая изучала в основном влияние различных медиа на аудиторию.
- Структурно-лингвистическая группа. Сюда вошли теории из области лингвистики, семиотики и семиологии. Теории о каналах коммуникации.
- Критическая теория.
Позднее, уже во второй половине двадцатого века Мьеж расширил свою карту и добавил в нее новые группы:
4. Политэкономия.
5. Прагматики и этнометодология
6. Социология техники
7. Активный потребитель
8. Философия коммуникаций
Дэнис Маккуэйл
Еще одну классификацию, причем одну из самых знаменитых таких классификаций всех теорий, входящий в теорию медиа сделал Дэнис Маккуэйл. Свою работу он опубликовал в виде книги «McQuail's mass communication theory». Маккуэйл разделил это огромное количество теорий на несколько групп. Все теории, входящие в теорию медиа, он разделил двумя линиями.
1. Вертикальная линия указывает на степень социоцентричности или медиацентричности.
- Социоцентричные теории предполагают, что медиа это одна из многих частей общества и развитие этой одной части определяется развитием общества.
- Медицентричные теории предполагают, что медиа обладает достаточной силой, чтобы самостоятельно менять общество и задавать вектор его развития.
2. Горизонтальная линия делит собой все на два полюса, один культуралистский, второй материалистический
- Культуралистский полюс указывает на то, что медиа распространяя какую-либо информацию воспроизводят культурные элементы общества, частью которого они являются, это происходит естественным путем.
- Материалистический полюс указывает на то, что медиа не могут распространять информацию сами по себе. Что распространять, грубо говоря, им указывает владелец.
И вот в итоге у Маккуэйла появляется карта теорий в виде матрицы из четырех квадратов, четырех разных типов теорий.
Основные группы теорий
Всего же можно выделить семь основных групп теорий, сформированных в разное время разными учеными. Обо всех них подробнее речь зайдет в следующих конспектах:
- Эмпирико-функциолистская
- Критическая теория
- Лингвистическая теория
- Социология коммуникаций
- Социлолгия инновации
- Политическая экономия
- Психо-социологические теории и кибернетика
Мнение: Второй раздел курса начинается с огромного количества информации о теориях, которые все вместе и представляют собой теорию медиа. Во всем этом предстоит разобраться и подробно разобрать каждую из групп теорий уже в следующих конспектах.
Спасибо за внимание!