Академия Голоса. История и теория медиа. Конспект №4
Добрый день, уважаемая Академия и любознательные пользователи голоса. Продолжаю публиковать курс «История и теория медиа» от Высшей школы экономики. В сегодняшнем, четвертом конспекте, речь пойдет о том, как первые масс-медиа помогали торговле и развивали экономику в целом.
Медиа и экономические изменения в обществе
Классическая экономическая теория предполагает, что рыночные агенты принимают свои решения на основании полной и четкой информации о свойствах продуктов. То есть любой из нас должен обладать полной информацией о продукте, и только после этого принимать решение о совершении какой-либо сделки, касающейся этого конкретного продукта. Причем с классической точки зрения принятие решения полностью эгоистично и принимается исключительно индивидуально.
Институциональная экономическая теория предполагает, что объем информации о товаре у потребителя и продавца ассимитричен, в большинстве случаев продавец обладает большей информацией о продукте, но не всегда доносит свои знания до покупателя, хотя может быть и обратная ситуация. Таким образом у продавца есть возможность обманом, например, завышать цену на некачественный продукт.
Для снижения рисков коммуникация является неотъемлемым элементом процесса покупки какого-либо товара. В случае серьезных покупок покупатель всегда будет пытаться узнать больше информации о продукте, будет добывать информацию устными способами, будет читать любые источники, прежде чем сделать окончательный выбор в пользу того, или иного продукта.
Такая же ситуация складывается и у продавца, ему необходимо обладать информацией о том, что предлагают клиентам его конкуренты, по какой цене и что больше всего в данный момент интересует покупателей. Исходя из этой информации он уже сможет делать окончательное предложение. Таким образом, коммуникации постоянно сопровождают любой экономический обмен.
Два уровня торговли
Сам процесс торговли(обмена) можно разделить на два уровня
Обмен первого уровня. Суть его заключается в торговле на основе интерперсональных коммуникаций. Это может обычный обмен, например, обмен картофеля на яйца.
На этом уровне можно выделить несколько моментов такой торговли:
- Мгновенная передача прав собственности. Один товар(деньги) мгновенно меняется на другой товар
- Преимущественно личные сделки
- Характерно в основном для замкнутых рынков(внутрифеодальный обмен и т.п)
- Работает в условиях феодальных государств
Обмен второго уровня. Торговля становится более глобальной, порой выходит за границы государств. Характерные черты для этого уровня торговли:
- Передача прав собственности происходит не моментально
- Продавцы и покупатели не знают друг друга лично
- Письменные контракты, закрепляющие сделку на бумаге
- Развитие права, появление судов, позволяющих принудить все стороны к исполнению письменного контракта
- Разделение труда поставщиков и продавцов. Уход от периодических ярмарок и рынков к постоянным лавкам(магазинам).
- На этом этапе возникает большая необходимость в массовых коммуникациях, которая позволяет доносить информацию о ценах на разные товары
С появлением второго уровня торговля становится более сложной, теперь покупатель не знает производителя, а производитель не знает покупателя, между ними есть посредник. Контракты также с каждым днем становятся все более сложными, нужно прописывать в какой момент кто несет ответственность за товар, в какой момент происходит передача прав собственности от поставщика к продавцу и так далее. Для минимизации рисков все стороны тщательно и постоянно следят за ценами на товары. Без массовых коммуникаций сделать это было бы невозможно
Мнение: С каждой изученной лекцией становится интереснее разбираться в такой долгой и такой интересной истории, которая привела к появлению, в том числе, и нашего уже родного Голоса :)
Спасибо за внимание!