Академия: Стратегия контент-маркетинга
Всем привет! Я принимаю участие в Академии Голоса и моя статья - это задание в рамках проекта. Кто хочет поучаствовать - здесь можно прочесть правила.
Для себя я выбрал курс на Coursera «Стратегия контент-маркетинга (The Strategy of Content Marketing)» от University of California, Davis. Курс ведет Соня Симон, руководитель отдела контента Rainmaker Digital, LLC. Язык курса: English.
О Чем Курс???
В этом курсе Вы узнаете основные стратегии, которые рекламодатели используют для приобретения и сохранения клиентов. В частности, вы узнаете, как разрабатывать, организовывать и внедрять стратегию маркетинга контента, анализировать и измерять эффективность контента, а также строить свой профессиональный бренд и авторитет посредством контент-маркетинга.
В первом модулем мы познакомимся с экосистемой контент-маркетинга. Вы сможете определить, что такое контент-маркетинг и объяснить, почему он важен на современном рынке. Вы узнаете, какой контент должен быть и что делает контент эффективным. Вы узнаете о важности того, как ваш собственный профессиональный бренд может играть важную роль в стратегии контент-маркетинга вашей компании, и вы создадите собственный профессиональный бренд.
Контент-маркетинг
Это стратегическое создание текста, изображений, аудио или видео, которое предоставляет релевантное и интересное сообщение клиенту или потенциальному покупателю, в то же время выстраивая доверительное отношение клиента для будущей продажи.
Что должен делать контент???
- ·Контент должен затрагивать аудиторию.
- Ориентироваться на аудиторию, завоюйте ее доверие.
- Контент должен зажигать, призывать к действию (комментарии, лайки, репост и т. д.).
Структура для эффективного контента
Заголовок
Заголовок должен привлекать внимание аудитории, вовлекать.
Фокус на 1 теме
Эффективный контент также, как правило, имеет одну сфокусированную точку.
«Call to action»
Эффективный контент-маркетинг должен содержать четкий конкретный призыв к действию, который просто объясняет аудитории, как сделать следующий шаг.
Собственный бренд
В курсе есть практическая часть где нам предлагают завести свой блог (нам рекомендуется вести блог на вордпресс, к счастью у нас есть Голос – все намного проще)
Также в первой неделе курса есть 2 pdf пособия по как делать исследование для контента и по подбору ключевых слов , а также по прокачке навыков копирайтинга.
Краткий конспект 1 pdf
* Очень важно делать исследование теми и аудитории перед тем как публиковать что либо. Исследование рынка сложно, потому что нужно пробираться через тонны информации. Вы должны отсеять кучу шума, чтобы добраться до полезных самородков информации, которые помогают понимать свою аудиторию. Просеивание через весь этот шум довольно утомительно. Это тяжело. Но мы должны принять эту работу, даже если это сложно. Поскольку это сложно, вполне вероятно, что наши конкуренты этого не делают – по этому у нас есть преимущество.
Для подбора ключевых слов и тегов пользуйтесь утилитами Google Trands и Yandex.wordstat.
Краткий конспект 2 pdf
Советы копирайтерам
· Be unpredictable/ Будьте непредсказуемы
· Be simple / Будьте просты
· Be real / Будьте настоящими
· Be credible / Будьте достоверны
Основываясь на изученных материалах, какой самый полезный и выгодный совет я могу дать сообществу Голоса?
Контент маркетинг очень важен для блогеров, важно уметь планировать контент, который Вы публикуете, знать свою аудиторию, продумывать какую ценность несет ваш контент и к чему направляет аудиторию.
Мнение о курсе и материале
Слушается курс хорошо, за исключением подкастов-интервью (немного противный голос). Для меня было интересно погрузиться в изучение контента, как он влияет на аудиторию и важность собственного бренда. Хоть курс и больше сфокусирован для контент стратегий направленных на продвижение бренда/продукта компаний, мне как начинающему блогеру много открылось нового в плане структуры контента и навыков копирайтера. Будем применять, рекомендации на практике.
Подписывайтесь на блог @lightman , чтобы не пропустить новые статьи.