Академия: Дизайн проектов. Конспект первой недели "Открыть в себе дизайнера проекта"
Что объединяет компанию Apple, Мартина Лютера Кинга и братьев Райт?
Все эти люди смогли стать прогрессивнее остальных. Мартин Лютер Кинг был не единственным недовольным человеком той эпохи, но именно он смог добиться результата. Наверняка, среди конкурентов братьев Райт были другие команды, столь же квалифицированные и даже более финансируемые, но именно братья смогли осуществить первый управляемый полет. И при абсолютно одинаковом доступе к кадрам, информации и технологиям, компания Apple уже много лет остается лидером среди своих конкурентов.
В чем секрет успеха?
Ответ прост: Люди покупают не продукт. Люди покупают идею.
Если наглядно отразить эту мысль в графике, он будет выглядеть так:
ЧТО - это ваш продукт
КАК - это то, какой он, и как вы его делаете
ПОЧЕМУ - это то, почему вы его делаете. И речь идет не о прибыли!
100% компаний на планете знают, что они производят. Некоторые из них знают, как они производят: это их стратегия, вложения, технологии и так далее. И лишь немногие компании знают, почему они это производят.
И если вы делаете упор на продукте и говорите: "Мы делаем классные компьютеры, они стильные и удобные, купите один себе!", вряд ли кто-то заинтересуется вами. А если в первую очередь вы подаёте идею и сообщаете: "Мы хотим изменить мир и расширить границы мышления, поэтому наши компьютеры именно такие - удобные, простые и стильные", вам даже не придется говорить о том, что их можно купить, потому что люди сами этого захотят.
Именно благодаря этому абсолютно любая продукция Apple привлекательна, будь то айпады, айподы, айфоны или часы, потому что в первую очередь люди приобретают идеологию Apple, а не технические преимущества.
Это биологически объясняется строением нашего мозга: неокортекс отвечает за язык и восприятие фактов, а лимбический мозг отвечает за наши чувства, и именно он способствует принятию решений. В широком смысле это и есть интуиция. Вы можете сколько угодно восхищаться характеристиками, но в конечном счете заключить, что здесь "что-то не то", а в другом случае вы безапеляционно решитесь на покупку, потому что "сердце так подсказывало".
Отсюда и рождается лояльность, как покупателей, так и наёмных работников. Это не просто люди, которым нужна работа или продукт. Это люди, которые верят в то же, во что верите вы. Поэтому ваша задача не состоит в том, чтобы изложить идеальный план. Задача состоит в том, чтобы остальные люди поверили в вашу мечту и сделали ее и своей мечтой.
Отдельно хочу отметить, что мне очень понравилась теория распространения инноваций:
Первые 2 группы (2,5% и 13,5%) - это те люди, которые выстаивают 10-часовые очереди за новым айфоном и полностью отождествляют себя с философией компании. Вторые группы по 34% - это среднестатистические граждане, а последняя группа - это те, кто до сих пор разговаривает по дисковым телефонам и критично относятся ко всему новому.
Невозможно прорваться на массовый рынок, не заполучив по 15-18% от каждой группы. При этом, среднестатистический человек никогда не купит новый продукт первым, он подождет, пока это сделают ранние инноваторы или последователи. Поэтому так важно завоевать расположение именно первых двух групп вашей аудитории.
Какую роль в этом играет дизайн?
Дизайн-проект способен воздействовать на человека: пробудить ассоциации, вызвать различные эмоции, натолкнуть на определенные мысли и умозаключения. Дизайн обложки и упаковки, самого продукта или его рекламы убеждает человека в том, что его жизнь без этой покупки будет неполной.
Всё дело - в мышлении
Итак, мы разобрались, что аудиторию необходимо вдохновлять, а теперь разберемся, как стать тем, кто вдохновляет.
Профессор психологии Кэрол Двек 30 лет изучала закономерности между личными качествами и успехом и сделала заключение, что успех того или иного человека зависит не от темперамента или природных талантов, а от того, насколько человек готов совершенствоваться.
От себя я могу добавить, что также читала об этом в книге Грега Маккеона, где он говорит о том, что самые выдающиеся музыканты мира - это не те, кого природа наделила самым большим талантом, а те, кто практиковался в мастерстве больше остальных.
Фиксированное мышление VS Мышление роста
Фиксированное мышление:
- Интеллект либо есть, либо нет.
- Если у тебя нет таланта, значит ты неудачник.
- Установка на результат: списать, чтобы получить пятерку.
Мышление роста:
- Интеллект можно развить.
- На ошибках учатся.
- Установка на процесс: приложение усилий и получение знаний.
Удивительно, но образ мышления складывается с самого детства и во многом зависит от похвалы.
Но даже взрослый человек может изменить тип своего мышления и перейти к мышлению роста. Стремясь к этой идее, в первую очередь, следует усвоить для себя два магических слова: "пока нет".
Что это значит?
Это значит, что любая неудача или трудность, или даже крах, должны восприниматься как возможность стать лучшее, умнее, успешнее. Это значит, что при должном упорстве, то, что у вас не получилось до сих пор, обязательно получится в будущем. Это значит, что не стоит тратить свое время на оценку чужих успехов и сетование в духе "дуракам везет", лучше заняться совершенствованием своих навыков и перестать видеть в лидерстве самоцель.
Какой совет можно дать пользователям Голоса по итогам данного курса?
Я могу лишь посоветовать пройти данный курс самостоятельно и изучить все материалы, тем более видеоролики идут с русскими субтитрами и адаптированы для всех. Мышление роста - это ключ к успеху в любой деятельности, а также к личностному развитию, поэтому если вы хотите перейти на новый уровень, следует эффективно проработать в себе эти навыки.
Мои впечатления от курса
Я выбрала данный курс из практических побуждений, с расчетом использовать полученные навыки в собственном деле. По факту, данная информация будет полезна не только начинающему предпринимателю или дизайнеру, она будет полезна абсолютно любому человеку, желающему развиваться. Мне очень понравилась подача информации: харизматичные спикеры, понятная речь, множество живых примеров. Что касается бизнеса или дизайна - этот курс однозначно вдохновит вас на свершения и увеличит вашу веру в себя и в ваше дело!
Материалы курса бесплатно доступны по ссылке.