Anti-Fashion. Прогнозы тренд-агентств.
Прошло уже два года с момента выхода нашумевшего манифеста Anti-fashion. Автором манифеста стала Li Edelkoort - глава популярного тренд-агентства Trend Union. Сейчас стало актуальным и модным прислушиваться к мнению трендсеттеров. Хотя, лично я, не склонен им сильно доверять. В первую очередь именно потому, что трендсеттеры не только тонко улавливают существующие тенденции в ритейле, моде и экономике, но и АКТИВНО ИХ НАСАЖДАЮТ. Так случилось и с манифестом Ли Эделькорт. Придумали, опубликовали и давай колесить по миру с мастер-классами и конференциями, активно внушая маркетологам, байерам и дизайнерам мыль о том, что их предсказанья обязательно скоро сбудуться.
Что ж, прошло два с лишним года. Давайте разбираться, так ли была права Эделькорт в своих прогнозах относительно глобального тренда в сфере моды.
Главный тезис манифеста звучит радикально: "мода умерла, скоро должно появиться что-то совершенно новое. Впереди эмансипация всего."
Далее Лидевью приводит несколько причин, по которым это должно произойти и делает прогноз по предстоящим трендам. Давайте сравним их с действительностью.
На смену эры “монстров” в мужской моде приходит новое время. В результате дальнейшей феминизации мужчин рынок мужской одежды и обуви в ближайшие годы вырастет на 65%. Он станет разнообразнее, в нем появится место для ярких цветов, бижутерии, кружев...
Наш рынок традиционно немного отстает от общемировых тенденций, но точно не на два года. Могу с уверенностью заявить, что мужская мода по-прежнему достаточно консервативна. Чем дальше от Москвы на восток, тем это особенно чувствуется. Что же касается роста рынка мужской одежды, то тут явное несоответствие. Рынок продолжает пикировать.
Женская мода. Нас ждет новый этап матриархата в обществе. Эта тенденция приведет к появлению новых принтов и паттернов, которые могут быть в одно и то же время женственными и мужественными. Женщины больше не будут одеваться для мужчин, а только для себя, они будут предпочитать "мягкие округлые, но крепкие формы.
Тоже нельзя с уверенности согласиться. Принты и паттерны в моде, но в меру. А вот одеваться для себя женщины начнут, когда будут сами зарабатывать. А те, кто сами зарабатывают, особенно хотят нравится мужчинам. Эмансипация имеет свои границы. В нашей стране, где, как известно, по статистике на 10 девчонок - 9 ребят, из них 4 алкоголика, 3 имбецила, остальные уже женаты или геи, если одеваться только для себя, можно остаться старой девой.
Черный цвет окончательно выйдет из моды. На его смену придут все оттенки коричневого...
Лично я за оттенки серого. А по поводу черного, то у нас в стране он неискореним. Никогда. NEVER EVER. Особенно в осенне зимний период, а если учесть, что на большей части нашей страны осенне-зимний период длится круглый год, то вот тебе и тренд. На днях ехал на эскалаторе в метро и считал встречных в верхней одежде не черного или темно-синего. Процентов 5 не больше. Проверьте сами. Да и статистика продаж - вещь упрямая. Хочешь быстро продать? Закупай черное и темно-синее. Хочешь красивый магазин и большие остатки? Вперед и с песней, бери красное, желтое, зеленое и пр. Теперь еще приплюсуйте традиционную преданность черному цвету всех кавказских национальностей. Да, мокасины могут быть и красными, но только мокасины)))). А мусульмане? Они тоже отдают предпочтение черному.
мода проникнет и в самые дальние уголки, одеваться модно будут не только городские, но и сельские жители...
Да, я и сам это заметил.
Handmade - тренд на несколько лет вперед. Все, что сделано своими руками будет иметь повышенную ценность. Новые вещи, которые выглядят, как старые, с заплатками или наружными швами или реально старые вещи, которые доработаны или отреставрированы.
Тут, пожалуй, соглашусь. Словосочетания old-timer, old-scool и даже old-fashioned прочно вошли в обиход и отражают определенный стиль и отменное чувство вкуса. А все, что сделано своими руками = эксклюзив!!!
главным цветом следующих десятилетий будет белый...
Уже говорили об этом выше. Точно не у нас. С нашей экологией в мегаполисах любая белая вещь к вечеру становится серой или бежевой.
Возрастные границы в моде окончательно сотрутся, появится так называемое "Нестареющее поколение". И молодые, и пожилые люди будут одеваться одинаково, дресс-код исчезнет. "Люди перестанут покупать ради потребления, а начнут жить более ответственно, в соответствии с этическими принципами
Вот тут точно не соглашусь. Это больше напоминает фантастические романы. Хотя, чем черт не шутит. Вспомним о предсказаниях Ли Эделькорт еще через несколько лет. Над Нострадамусом тоже посмеивались при жизни..
С наступающим,
Будьте всегда в тренде, т.е. читайте только качественный контент.
Теперь я и в 50/50.
АФ