Кавалли и Версаче в квартире и на даче.

 Продолжаем тему brand expansion в сегменте керамической плитки и напольных покрытий. В предыдущей статье я рассказал о плитке от Lamborghini и дал свой прогноз относительно возможного успеха на российском рынке. Сегодня хочу рассказать о других примерах расширения брендов, в частности о Versace, Roberto Cavalli и Valentino.

  Впервые брендированная плитка появилась у нас в начале 2000-х. Первопроходцем оказались Versace, которые производили свои коллекции на известной итальянской фабрике Gardenia Orchidea.
Основной "фишкой" коллекций стали логотипы в виде медузы в самых различных вариациях. Популярность бренда в России была настолько высока, что это и предопределило успех в сфере отделочных материалов.

Даже несмотря на высокую цену, плитка от Vercase пользовалась очень высоким спросом, особенно у владельцев загородной недвижимости. Разнообразие декоративных элементов, обилие мозаики, имитация натурального камня в сочетании с греческим стилем до сих пор очень популярны. В линейке коллекций представлены не только классические мотивы. Голова Горгоны вполне гармонична смотрится и в классике и в модерне и даже современных минимализме.
  Следом за Versace к нам приехал модный дом Valentino, который не ограничился выпуском брендированием плитки, а создал новый совместный с известной итальянской фабрикой бренд Piemme Valentino. Не смотря на меньшую популярность, плитка Valеntino, удержалась на рынке и даже заняла свою нишу. Это премиальный материал, который мало кто из импортеров решается держать на складе. В основном все проекты комплектуются со склада в Италии.

  А вот Roberto Cavalli решили быть еще более люксовыми и даже запретили своим российским дилерам продавать плитку через интернет. Однако, вовремя поняв ошибочность такого пути развития, сняли этот запрет и сейчас плитку от Cavalli можно купить даже на Yandex Market.

 Осталось только дождаться ответа от российских модельеров. По крайней мере, обои от Валентина Юдашкина уже можно найти в свободной продаже.

АФ