Три основных компонента вирусного распространения идеи (товара)

1 - люди - есть активные лидеры, которые запускают процесс. И здесь соотношение этих людей не 20% на 80% (закон Паретто), а 1 к 100000 тысячам. Лидеров, которые запускают тренды мало.
2 - прилипчивость - сама идея (товар) должны быть «липучими». «Липучими» - это значит хорошими с элементом, который «заходит в мозг». Вау -эффект какой-нибудь.
3- контекст - место распространения. Сейчас в основном тренды распространяются через интернет, соц.сети. Хотя в оффлайне товары тоже распространяются. Как развивалась ZARA? Они следили за коллекциями одежды крутых брендов. Но главной их фишкой были 30 специальных людей, которые ходили по модным клубам Нью-Йорка и Лондона и смотрели, в чем именно их новых коллекций ходят лидеры мнений. И ZARA отшивала только те модели, которые «пошли». Так они стали самым крупным и дорогим брендом одежды в мире.