Осознанный блоггинг: поиск собственной ниши

 Давайте отойдём сегодня от взгляда на блогинг как на творчество и посмотрим на него в ракурсе того, что это бизнес, а ваш блог — это ваш информационный продукт, который вы продаёте. И он представлен на рынке, перенасыщенном информацией, т.е. на рынке, где у вас огромное количество конкурентов за внимание читателя. Так почему читатель должен выбрать именно вас, платя вам своим временем, своим вниманием, энергией?

 То, насколько конкурентен ваш информационный продукт, зависит по сути от двух основных факторов: того, ЧТО вы пишете, и того КАК вы пишете (говоря по научному: от плана содержания и плана выражения).

 И план содержания и план выражения тесно связаны с понятием ниши, а также понятием целевой аудитории.

Ниша помогает автору и читателю найти друг друга

 Ниша в общем экономическом понимании — это узкий сегмент рынка, в котором вы занимаете уверенную позицию. В блогинге нишевание может происходить как по плану содержания, так и по плану выражения.
 Нишеванием по плану содержания по сути является определение темы или направленности блога более узких, чем формат «пишу обо всём на свете, что со мной происходит».
 Нишеванием по плану выражения является формирование определенной стилистической подачи автора (если то, КАК пишет автор, уникально само по себе, то читателю по большому счёту может быть без разницы О ЧЁМ он это делает. Но будем честны с собой, действительно классно и необычно писать — отдельное искусство, которым тоже, конечно, можно овладеть, но овладеть пониманием ЧТО писать, чтобы найти своего читателя, на самом деле проще). Поэтому мы поговорим о нишевании по плану содержания, т.е. о том, о чём писать, чтобы количество ваших постоянных читателей росло, а вместе с ними и ваш доход от блога.

 Почему выбор содержательной ниши важен? Ниша повышает релевантность вашей информации для читателей. (Релевантность — соответствие информации ожиданиям читателей). Т.е. если вы, например, пишите всегда про космос, то, читатели точно знают, что вы и завтра напишите про космос, и если их интересует эта тема, то они с большей вероятностью подпишутся на вас, чем если вы пишите сегодня про космос, завтра про лютики, а послезавтра про ваши отношения с противоположным полом.

Как найти свою нишу?

 Я предлагаю вам 3 шага, которые помогут вам определиться с нишей, в рамках которой вы сможете удачно реализоваться как автор.

 1. Найдите свою экспертную сферу.

 Ответье себе на вопрос: в какой сфере вы являетесь профессионалом? Или в какой теме ваши знания, навыки, опыт выше среднего?

 Почему большинство рерайтинговых текстов не несут некоторой условно объективной ценности? Потому что они в большинстве случаев пустые, их пишут люди, не владеющие знаниями в той области, в которой они пишут, глубже обывателей, т.е. они ничего действительно ценного и уникального рассказать читателю не могут, только общие фразы, переливание из пустого в порожнее. Потому что по сути любой читатель владеет примерно тем же уровнем информации в этой теме.
 Если же вы обладаете действительно какими-то более глубокими знаниями в какой-то области, чем большинство, значит у вас есть определенный уникальный информационный продукт, которым большинство людей не владеет. Чем более глубокие ваши знания, ваш опыт, тем более уникален и ценен ваш продукт.
 При этом конкретная сфера не так важна. Возьмём пресловутую сферу рецептов. Когда тысячи людей постят рецепты в интернет, в целом блоги с рецептами не особо ценны. Зачем кому-то подписываться на блог своей соседки с рецептами, если он в любой момент может найти в интернете рецепт под конкретную необходимость? Но вот если блог будет вести шеф-повар, который не просто готовит каждый день, как ваша соседка (все готовят! В этом нет ничего уникального!), но делает это со знанием каких-то профессиональных тонкостей, которыми не обладает большинство людей — это будет значительно более ценной и содержательной информацией. Это будет основой для ниши.

 Т.е., говоря по-простому, чтобы найти свою нишу, нужно понять, в чём вы разбираетесь лучше большинства людей. Это может быть не обязательно ваша профессиональная деятельность, это может быть вашим хобби, но в котором у вас уже достаточно опыта, чтобы писать не на уровне обывателя.

 2. Почувствуйте, что вас увлекает и заряжает?

 Сузьте круг областей знаний, в которых вы разбираетесь, до тех, которые вам действительно интересны. Ведь вы планируете регулярно писать об этом. Вам должно приносить это удовольствие. Если выбранная тема не будет интересна вам самим, скорее всего вы очень быстро выдохнетесь.

 Например, я являюсь сертифицированным мастером по восточным техникам массажа, я занималась этим продолжительное время, проходила гос. аттестацию, и в том числе обучалась у иностранного мастера.
 Т.е. в соответствии с первым пунктом, я обладаю некоторыми знаниями в этой сфере, которыми большинство людей не обладает, и вполне могла бы сделать из этого свою блоговую нишу. Но мне неинтересно об этом писать. Поэтому больше пары статей я бы из себя не выдавила. Соответстсвенно, эта область знания не может быть основой для моего нишевания, т.к. я бы не смогла обеспечивать регулярность информационного потока.

 3. Оцените востребованность выбранной тематики у аудитории

 Допустим, вы написали список тех тем, в которых вы являетесь специалистом. После этого вы отобрали из них те темы, которые вас действительно увлекают и захватывают. Теперь подумайте, какие из оставшихся тематик на ваш взгляд будут наиболее попадать в ожидания той аудитории, которая населяет медийную среду, в которой вы собираетесь вести блог. В данном случае речь идёт об аудитории, собравшейся на Голосе.
 Или напротв, попробуйте представить, каким должен быть читатель, которого бы заинтересовала информация из выбранной вами области знания (его пол, возрастные рамки, его интересы, другие его характеристики, конкретизирующие его: это может быть и уровень образования, и политические взгляды, и вкусы в литературе — в зависимости от того, какую информацию вы планируете преподносить). Все эти признаки формируют вашу целевую аудиторию. (Целевая аудитория — в журналистике, рекламе или маркетинге группа людей, объединённая общими признаками, на которую направлена коммуникация).

 После того, как вы примерно представили вашу целевую аудиторию и представили какая основная аудитория на медийной площадке, подумайте, насколько пересекаются эти группы. Если пересечение значительное. Вперёд! Вы нашли удачную нишу, в которой вы будете чувствовать себя уверенно, и при этом она скорее всего заинтересует публику.
 Если же пересечение кажется очень сомнительным, или вам кажется, что ваша целевая аудитория очень слабо представлена на данный момент на Голосе, то, вероятно, вам стоит повременить с данной нишей, а пока поискать другую.

 Т.е., условно говоря, если вы собираетесь писать контент, целевой аудиторией которого являются подростки, но проанализировав Голос, выяснили, что в основном здесь люди от 25 и выше (это я сейчас с потолка, я на самом деле не знаю, какая здесь демографическая статистика), то очевидно, что на данный момент ваша тематика здесь не будет востребована.

Удачное и неудачное нишевание из реальности Голоса

 В какой-то момент на Голосе мне попался автор, который писал о ковровых покрытиях ( @fluffycarpet ). На мой беглый взгляд автор явно разбирается в теме ковровых покрытий, в разнице материалов, уместности их для комнат разной функциональности и т.п., плюс начинал писать достаточно регулярно. Но тема осталась невостребованной. Почему?
 Несмотря в целом на утилитарную ценность таких постов, не было соотнесения их целевой аудитории и аудитории, которая тогда (да и сейчас) присутствовала на Голосе. Тема ковровых покрытий — это весьма узкая тема для узкой целевой аудитории, если мы говорим о постоянных подписчиках. Если бы Голос создавали, например, строители, а не программисты и криптоевангелисты, то тогда человек, пишущий про отделочные материалы, ковровые покрытия и т.п., с большей вероятностью нашёл бы своего читателя здесь. Люди же, не занимающиеся регулярно ремонтом, такую информацию ищут ситуативно, а не читают ее постоянно, то есть найти постоянных читателей на Голосе для таких узко-специализированных тем пока маловероятно.

 Примером хорошего нишевого блога на Голосе можно считать, например, блог @stepanov. Его блог посвящен медицине — это конкретная область знаний, при этом достаточно широкая, чтобы иметь неисчерпаемый выбор подтем внутри одной области. Сам @stepanov является специалистом в выбранной теме, т.е. может подавать содержательную информацию хорошего качества, он увлечён своей тематикой, и при всём при этом он учитывает параметры аудитории, для которой он пишет. Его целевая аудитория — достаточно широкая масса людей, т.е. люди, не обладающие специальными знаниями в медицине. Ориентация на такую целевую аудиторию сказывается на его подаче материала, выборе научно-популярной стилистики, языке, форме ведения медицинских викторин и т.д. Если бы он ориентировался на целевую аудиторию, состоящей из, например, профессиональных медиков, он бы иначе выбирал и тему и язык своих публикаций.
 В результате всего этого его блог имеет достаточно чёткую форму, взглянув на несколько его публикаций, можно сразу точно понять, что пишет автор, для кого и каким языком. И эти критерии у него стабильны. Это и есть ниша. Подписываясь на него, читатель знает, что примерно он получит в этом блоге завтра и послезавтра. Так формируется круг читателей, заинтересованных именно в вашем контенте.

Блоги и классическая пресса

 Если проводить параллели между блогом и классической прессой, то важность стабильной ниши становится очевидной, если вы представите, как сказывался на читателях тот факт, если бы классическая пресса не придерживалась формата для нишевания. Например, вы покупаете какое-то газетное издание, и на этой неделе там политические новости и финансовая аналитика, на следующей — жёлтые истории и сплетни из мира звёзд, а через неделю — куски литературного романа неизвестного писателя. Стали ли бы вы покупать такую газету снова и снова?

 Безусловно, блоговый формат свободнее, чем формат классической газеты. И в этом его прелесть. Поэтому, если вы в своём тематическом блоге про, допустим, иностранные языки раз в полгода напишите что-то личное, не относящееся к основной теме вашего блога (например, поделитесь фотками вашего котика), это не отпугнёт читателей, а для кого-то и, напротив, добавит некоторой интимности, авторской личности в коммуникацию между автором и читателем, и блог ваш, конечно, не перестанет быть нишевым от этого. Так что никакой излишний фанатизм не пропагандирую. Только осознанность.

(Картинка для поста взята с pixabay.com и обладает лицензией на коммерческое использование. Если вы не знаете, где легально брать картинки для оформления своих постов, ознакомьтесь с информацией по ссылке:
https://golos.io/ru--golos/@awispa/gde-brat-kartinki-dlya-svoikh-publikacii-bazy-izobrazhenii-dlya-kommercheskogo-ispolzovaniya )