Блогеры повлияли на выбор почти половины покупателей класса люкс в России

Вот и до России добрались модные тенденции западного консьюмеризма. С недавних пор, блогеры, журналисты, медиа эксперты и социальные сети стали основным каналом влияния при принятии решений о покупке тех или иных предметов роскоши — на их мнение полагается 45% покупателей люкса, следует из отчета BCG и Altagamma «True-Luxury Global Consumer Insight».

Несколько лет назад заговорили о том, что понятие роскоши в современном мире распространяется не столько на материальные предметы, сколько на впечатления. В наши дни для роскоши нет единого определения, потому что это мечта. А она у каждого своя.

«Вес» блогеров, влогеров и прочих ютьюберов в России оказался даже выше среднемирового уровня, сосставив 41%. Расхождение по другим основным каналам влияния уложилось всего в 1 процентный пунктр: журналам доверяет 36% российских покупателей (в мире — 37%), сайтам брендов — 33% (34%).

Как отмечает управляющий директор и партнер BCG Иван Котов, «теперь, когда в игру вступает поколение Z (родившиеся с 1995 по 2012 год), влияние блогеров и соцсетей будет только расти, так как 95% представителей этой возрастной группы при принятии решений полагаются именно на соцсети».

А ведь ещё совсем недавно, каких-нибудь 5-6 лет назад, покупки под влиянием блогосферы осуществляли только 11% российских потребителей.

К покупателям «люкса» аналитики относили тех людей, которые за предыдущие 12 месяцев (исследование проводилось с середины декабря 2018-го по 19 января 2019-го) потратили в среднем на персональные предметы роскоши €39 тыс. Размер «чека» таких покупателей вырос за прошедший год на 5% — в 2017-м он составлял €37 тыс.

На вопрос, какие ваши любимые бренды ассоциируются с люксом, россияне чаще всего упоминали: Gucci, Chanel, Prada, Louis Vuitton, Christian Dior, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Versace, Hugo Boss, Brioni.

Покупатели активно реагируют на коллаборации между люксовыми брендами и массовым сегментом: 90% покупателей продукции сегмента люкс в России знают о таких совместных продуктах брендов, 42% — покупали.