Маркетинг влияния - тренд?
Маркетинг влияния - продвижение при помощи звезд шоу-бизнеса, экспертов, блогеров.
Маркетинг толчок - в топы при помощи блогеров, знаменитостей, экспертов своего дела
Это появилось около 20 лет назад
Смысл - люди опираясь на мнение кумиров покупают товары, услуги, сервисы.
С 2012 года рынок совершил х5, для примера у Instagram объем их рекламы составил 1,5 миллиарда $
А если просуммировать все основные площадки то получим > 10 млрд $
Зачем все это?
Велик рынок рекламы внутри контента (скажем на Youtube объем закупок медийной рекламы в 5 раз меньше объема размещений у самих блоггеров).
Такое распределение средств рекламодателей (5 к 1) дало большие инвестиции и возможности для локальных производителей контента (блоггеров).
Именно поэтому рынок лидеров мнений большой и достаточно развит. Не смотря на то, что обычно наша страна отстает от маркетинговых тенденций на 1-3 года.
Первые сверх-популярные интернет лидеры мнений появились в 2010 году и сейчас зарабатывают от 300 000 $ в год.
Суммарно на нашем рынке Instagram и Youtube более 10 000 лидеров мнений с аудиторией более 10 тыс подписчиков.
Из топ 50 брендов - 100% используют influence marketing как один из каналов коммуникации.
Сейчас индустрия уже не растёт сумасшедшими темпами, как в 2013-2014, а скорее стабилизируется. Инфлюенсеров много, платформы популярны, бренды вовсю вовлекаются, зрителей - миллионы.
Именно поэтому строго говоря назвать инфлюенс маркетинг - трендом, уже нельзя.
Однако эта стадия, становления, ни чуть не менее привлекательна с т.з. анализа будущего развития.
Сейчас самое время сконцентрироваться на главных проблемах любой растущей категории, особенно в маркетинге:
Прозрачность. Что сколько стоит, каким образом работает рынок, на основе каких данных можно принимать решения. Все это большая потребность - рекламодателей, блоггеров, агентств, бирж и медиа.
Безопасность. Почему маркетологи любят новые медиа? Там можно получить много задешево, пока это не сверх популярно. Однако на удачный пример, на каждый из которых приходится 10 неудачных. Как защититься от неэффективного размещения? мошенничества? как уменьшить риски? Все это крайне актуальные вопросы, для тех же целевых аудиторий.
Совмещение. Многие издания пишут про тренд работы с микро-лидерами мнений, но это было востребовано в 2015-2016 годах. Сейчас работа с небольшими лидерами мнений (до 10 тыс подписчиков) - привычная практика для многих брендов. Будущее за правильным соотношением разных категорий ЛМ - от альфа инфлюенсеров до селебрити (федеральный или международный уровень медийности, признание, регулярное попадание в крупнейшие СМИ). Имение миксовать и совмещать решения - станет серьезным преимуществом на ближайшие 2 года. От обучения и консультаций, до личного использования и самопродвижения.
Битва за любовь. В мире, где эмоции играют важную роль и серьезно влияют на принимаемые решения - время задуматься о долгосрочных отношениях. Каждый лидер мнений мечтает о стабильной работе. Каждый бренд - о верных звездах на страже продаж их продуктов. Аудитория - об отсутствии сумасбродной и неподходящей рекламы в своем контенте. Бизнесы мечтают о длинных и стабильных деньгах. Время сфокусироваться на выстраивании долгосрочных отношений, вне зависимости от специализации и роли в этой индустрии.