Логотип без заморочек. Мини-гайд для "Яждизайнер".
Время от времени заказчик просит меня создать ему логотип. Беседа о том, что я не создаю логотипы, а делает это человек, который на этом специализируется — не помогает. Все сводится к аргументации “тыждизайнер!”. Желание клиента все равно деньги, и, объяснив нюансы, я начинаю креативить.
А нюансы изначально описывают процесс создания логотипа и брендинга в целом, что это является комплексной услугой, которая включает многоэтапные исследования. Например дизайнер должен побыть в самой компании, понять чем она занимается, какой регион присутствия, конкуренты отрасли, “любимый цвет директора” и прочие мелочи, которые так или иначе формируют образы для будущего логотипа.
Как я и сказал — я не создаю логотипы и не знаю, как правильно создать логотип. Я вижу это следующими этапами: исследование объекта брендирования, брейншторм образов, отсеивание через согласование образов, компоновка и скетчинг вариантов, выбор из вариантов, финальная отрисовка, перенос финального скетча в цифру, обводка в редакторе, финишная работа с цветом и формой, продакшн.
Заказчику я объясняю, что я не занимаюсь всем процессом, но могу либо отрисовать его видение логотипа, либо самостоятельно предоставить варианты логотипа, выбрав из которых, я дорабатываю до нужной кондиции.
Инструментарий
Для создания логотипов я использую Illustrator. Выбор пал на него т.к. мне удобно совмещать работу внутри пакета Adobe. Corel Draw я никогда не использовал, и использовать не планирую. Вообщем нужно что угодно, что может рисовать в векторе.
Тренды
На сегодняшний день актуально использовать стиль “минимал”. То есть логтип достаточно простой, плоский, без сложных градиентов и 3д элементов. Но, есть и отклонения от этого тренда, например “скандальный” ремейк футбольного клуба Ювентус (если интересно — Гугл).
Процесс
Значит заказчик попросил создать ему логотип без заморочек и без брендирования. Возможно указал желаемые образы, но обычно в голове заказчика на эту тему вакуум.
Имеем: название компании и ее отрасль. Например придумаем: компания Блокчейн, отрасль Интернет сообщество (примерно можно прикинуть в соответствии с классификацией сервиса).
Заходим на любимый мной генератор логотипов Logaster:
Жмем кнопку для создания логотипа.
На экране вводим нужные данные и выбираем отрасль:
Теперь самый долгий этап выбора из вариантов. Сервис не дает скопировать в большом размере, так что просто делаешь скриншот и вставляешь его в сводный чарт вариантов. Обычно я делаю не более 12 штук. В этом посте я не буду выбирать, представим что ты это сделал самостоятельно и передал выборку заказчику.
Когда ты дашь заказчику выборку говоришь ему что-то наподобие: “Вот 12 вариантов логотипов и начертаний. Выберите понравившийся логотип и вариант написания фирмы. Я скомпоную это и изменю цвета как надо”. Я думаю цель этого понятна.
Ну а дальше все просто. Берем картинку с логотипом, вставляем в Illustrator и начинаем по ней рисовать инструментом Pen Tool и прочими. Это отличная возможность потренировать свои навыки в рисовании векторных изображений, как работают кривые Безье и т.п.
Размер логотипа я делаю примерно 1000х1000 пикселей. Не мало и не много.
Заказчику отдаю в форматах: png (чтобы он смог сам вставить куда надо), svg (если планирует вставить на свой сайт), ai (проект в Illustrator, по сути своей исходник).
Также нужно предусмотреть передачу вариантов в оттенках серого, чтобы оно одинаково хорошо смотрелось как на темном так и на светлом фоне.
Результат
Пост меня побудил создать разговор на пристани с @dark.sun и @dr2073 обсуждая логотип ГОЛОСА :)