Реклама агитки о Голосе на Фейсбуке [промежуточный отчет 2]

Краткое содержание предыдущих серий

1. Я написал агитку про Голос, опубликовал ее на Голосе, и пообещал потратить на ее рекламу в ФБ все собранные тем постом золотые, плюс еще 100.
2. Получилось 618 Золотых, после удачных конверсии и обмена - $45.
3. После долгих заморочек с рекламным инструментом ФБ удалось завести рекламу поста на публичной странице, в который была зашарена агитка в виде Fb-Note. Но ФБ заблокировал мой рекламный экаунт.

Что было дальше

• Предполагая, что проблема - в расхождении страны и платежной информации, я завел аналогичную кампанию на другом экаунте. Там повторилась аналогичная история. После общения с поддержкой ФБ, предоставления документов и объяснений про переезд в другую страну, экаунт разблокировали, и кампания пошла.
• Я выставил достаточно узкую аудиторию: русскоязычная публика, интересующаяся блогами и соцмедиа - см скриншоты с деталями ниже. Поэтому за несколько дней кампании потратилось всего 5 баксов - объявление увидели 1141 человек, пост лайкнули 19 раз и разок зашарили.
  
  Сколько людей пришло на Голос - увидит маркетинговая команда (вниманию @sheriff) в статистике Google Analytics сайта, хотя объем был маленький, поэтому статистическая значимость этих данных будет не так велика. Параметры ссылки были такие:
  -- campaign=Oxygendependant
  -- medium=promotedfbnote
  -- term=hot
  -- content=likespay, likespay1, likespay2 (для ссылок в начале, середине и конце текста)
• Чтобы увеличить объем, я теперь завел куда более широкую кампанию, и слежу теперь за ее результатами.

Подробности...

Чарты по завершенному куску кампании: маленький охват, узкая фокусировка

Настройки кампании

Россия реагировала меньше, чем Украина и Казахстан

Женщин больше, они старше, но вовлекались хуже, поэтому каждый лайк вышел чуть дороже

Та же сводка - подробнее

Relevance Score - насколько аудитория реагирует на ваше объявление: 2 (по шкале 1 до 10)

Настройки нового, более широкого куска кампании

Половина этих лайков была собрана в первый день, за первый доллар. Видимо, аудитория с интересом в блогах исчерпалась очень быстро. Я решил, что теперь надо поставить большой охват - все страны, без контроля интересов, и целью кампании указать уже не вовлечение, а просто охват. Чтобы контролировать трекинг-параметры в однозначном соответствии, я тормознул группу с предыдущей узкой фокусировкой, поменял term в трекинг-ссылках с hot на hotwide.

Так дело пошло куда быстрее.

И цена за вовлечение вроде лучше. Но после пары лайков от людей с именами Mourad и Soula, я тормознул это дело, и ограничил список стран регионом, который фейсбук называет CISFTA (зона свободной торговли СНГ), а term сменил на hotcis. Смотрю, что будет дальше.

Не только лайки ценны

В рекламе есть правило четырех показов - из-за него по телику показывают один и тот же рекламный ролик много раз - эффект бывает после четвертого повтора в среднем. Надеюсь, что и тут это сработает, и даже те, кто не кликнул сразу, после четвертого упоминания Голоса - которое будет встречаться тут и там все чаще, я полагаю - придут таки и попробуют.