CMO | Weekly Analytical Report | 2017.07.24
Всем привет! Это обзорный отчёт по аналитике и актуальным метрикам GOLOS.io за неделю с 17 по 23 июля.
Отчёт публикуется с некоторой задержкой во времени, ибо на прошедшей неделе, когда он должен был быть опубликован, совершенно было не до чего, кроме предстоящего ГОЛОС Феста (состоялся 29-30 июля), все силы были брошены на "последнюю милю" его организации. Но т.к. лично я не могу просто так взять и забить на обязательную публикацию еженедельного отчёта (когда-то в школе я просто не понимал, как можно прогулять контрольную?? это же контрольная!!), вынужден поднять все данные, статистику, аналитику, скомпоновать всё и выложить в паблик. В общем, ближе к делу ) Отчёт будет немного суховатым. т.к. 90% работы было по фесту, а по этой теме от командного аккаунта мною уже опубликовано ряд постов и всё уже освещено.
Кроме моего еженедельного, также по неделям или по итогам спринтов мы публикуем командные отчёты. На этой неделе все вопросы к команде можно задавать в данном посте.
Метрики GOLOS.io (по GA).
UA - 128816, предыдущая неделя - 139850: -7,89%.
DAU - 11593, предыдущая неделя - 12736: -8,97%.
WAU - 61053, предыдущая неделя - 68099: -10,35%.
MAU - 229782, предыдущая неделя - 223629: +2,75%.
CR (Reg) - 3,9% (5025), предыдущая неделя - 4,98% (6969): -21,69%, при падении -27,89% в абс. величине по отношению к прошлой неделе.
CAC - 0.
На этой неделе мы наблюдали падение и пользовательской активности и конверсии в регистрации, но стоит отметить, что CR (Reg) = 3,9% по сравнению со всеми прошлыми периодами - это всё равно примерно в полтора раза выше того, к чему мы уже “привыкли”. Значения метрик указаны здесь.
ГОЛОС фест
“Последняя миля” подготовки к фестивалю конкретно в моей работе была определена следующим.
Была поставлена задача привлечь на конференцию первого дня “обычные” региональные СМИ, продав перспективы “блокчейнизации” и монетизации подконтрольных им онлайн-ресурсов. Не крипто-СМИ, не финансовые и т.п., а именно обычные - про жизнь, так сказать. Приказано - выполним.
Для этого, я выбрал 3 региона центральной полосы России (чтобы им ближе было ехать), а именно Владимир, Воронеж и Волгоград (только сейчас заметил, что все 3 на “В”) и разослал известным СМИ, коих набралось 120, через MailChimp специальное послание по теме события и сколько на этом они могут заработать.
Об эффективности рассылки можете судить по следующим показателям:
Стоит заметить (для сравнения), что базовая эффективность рассылки наших обычных еженедельных ньюслеттеров следующая:
Т.е, рассылка по СМИ определённо была эффективнее в 2-3 раза.
Далее мне нужно было а) проверить, кто именно из СМИ открывал наши письма и ознакомился с приглашением, б) созвониться с ними, узнать, какие у них есть вопросы, согласны ли они приехать и в перспективе сотрудничать, в) обзвонить все остальные СМИ и попросить их ознакомится с нашим электронным приглашением на конференцию “ГОЛОС Блокчейна” и г) сделать контрольный прозвон, узнать, кто в итоге приедет.
При этом, хочу обратить внимание на следующие факты.
- Ещё до разделения ГОЛОСа на 3 части (GOLOS.io, GOLOS Core и GOLOS.fund) я уже занимался “продажей” ГОЛОСа в качестве платформы для “блокчейнизации” СМИ “от сохи”. Причём, продавал тем, кого хорошо знал лично, у кого, извините, “стоит” на новые технологии и кто хочет заработать. Всё круто, всем нравится, но ”нет”. Нет, “денег дайте, конечно, все эти ваши токены-биткойны, вот кошелёк, а так, чтобы мы сейчас всё бросили и перевели себя на блокчейн - извините - у нас на это нет ни сил, ни средств, ни разработчиков - ни-ког-го! завтра приходите!”.
- По этой причине я был против того, чтобы терять на это время, продавая тем, кому не нужно, то, что им не нужно. Но приказ есть и приказ, сказано “копать”, будем “копать”.
Каков результат? Что говорить, в данном случае и Владимир, и Воронеж, и Волгоград ответили мне примерно тоже самое, о чём выше первый пункт.
Продавать товар всегда нужно подготовленной аудитории, теплым и горячим лидам, тем, кому это нужно, а не кому мы хотим.
Фест и конфа в итоге состоялись, всё прошло замечательно.
Media Relations
Продолжаем раскручивать проект “Министерство пропаганды ГОЛОСа”. Подробности, зачем вам нужно писать хорошие статьи про блокчейн, криптовалюты, блоггинг и ГОЛОС, читайте “по этой ссылке”. Главное, показать готовые статьи до публикации мне (@sheriff), я их двигаю в онлайн-СМИ, они - или публикуют материал или нет, вам - тройной профит за всё про всё. Зачем? Ваш личный PR.
Статьи лучше всего писать в Гугл Документах и сбрасывать мне ссылку в личные сообщения Голос-Чата или на почту: golos.io.news@gmail.com. Сохранность материала и авторство гарантирую.
Кроме этого, как и в прошлые разы напоминаю: если вы сильны в маркетинге, метриках и KPI, аналитике (Google Analytics и Яндекс.Метрике), SEO, SMM, SMO, PR, интернет-рекламе (Google AdWords и Яндекс.Директ), дизайне, юзабилити или другой профильной теме, а также у вас желание помогать команде развивать проект в качестве хелп-тим-волонтёра ГОЛОСа, тратя на это согласованно по несколько часов в неделю - пожалуйста, напишите об этом в комментариях, мы только за! Хорошую поддержку и экспертизу всегда приветствуем.
Пока всё.
Спасибо сообществу и коллегам.
@sheriff,
команда GOLOS.io,
CMO.