Hugo Boss: история бренда
Путь к известности основателя немецкой модной одежды Hugo Boss начался в 1923-м, когда он открыл ткацкую фабрику в местечке под названием Метцинген. Рядовой производитель текстиля из Германии даже в самых радужных мечтах не смел предположить, какое будущее его ожидает. Что там говорить о всемирной славе его бренда - фирма, которую он создал, даже не имела названия!
Путь через войну
Не исключено, что Хуго всю жизнь проработал бы в сфере производства спецодежды, однако в судьбу частного предприятия вмешались исторические процессы, которые круто изменили и его жизнь, и жизнь его страны. Узды власти в Германии перешли к нацистам, и чтобы спасти свое дело от неминуемого банкротства, тогдашний портной решился на хитрый политический шаг: в 1931 году Хуго вступает в германскую социал-демократическую партию.
Чтобы производство выжило, его собственник был вынужден стать основным поставщиком униформы СС в годы Второй мировой войны. Поставки в армию дали постоянные объемы заказов и позволили увеличить персонал до сотни человек. Этот шаг помог бренду Hugo Boss стать на тот момент одним из самых популярных в Европе. Даже итальянцам, считавшимся лидерами по производству мужской одежды в те годы, пришлось подвинуться: такими объемами, как у Хуго, в то время могли похвастаться немногие.
От униформы до роскоши
Но уже после завершения военных действий перед производственником встал вопрос: как перестраивать стратегию компании в мирное время? Однако довольно скоро выход нашелся: Хуго сосредоточился на выпуске униформы для сотрудников железной дороги и почты. Тем более что практически все оборудование швейной фабрики было заточено именно под выпуск специализированного обмундирования.
Удивительно, что дело Хуго Босса пережило своего основателя. Более того, бренд поменял специализацию уже после того, как ушел из жизни его создатель.
Муж дочери Хуго, Ойген Холи, вместе со своими детьми Йоненом и Уве вывели марку на международный уровень, одновременно внеся память о деде в анналы мировой истории моды. С их подачи бренд Hugo Boss превратился из обычного швейного производства в модный дом. Марка оказалась легкой в произношении почти на всех языках мира, поэтому ее запомнили довольно быстро. Но главное, у нее была своя визитная карточка - фирменный костюм Hugo Boss. Впервые его представили публике в 1953.
Костюм-бестселлер
Модные критики тут же взорвались серией статей в самых популярных глянцевых журналах планеты: «Мужчина в костюме от Hugo Boss элегантен, современен и занят целые сутки созданием своей карьеры». Руководство бренда внимательно изучило, каким аудитория видит образ, созданный дизайнерами марки. И дальше стало строить маркетинговую стратегию, исходя из ожиданий европейской элиты. Благодаря такому подходу во всем мире сложилось устойчивое представление: у каждого делового мужчины обязательно должен быть в гардеробе костюм от Hugo Boss.
Точное попадание
В 90-е годы начался расцвет предпринимательства. Большому количеству мужчин, чтобы продвинуть бизнес, понадобилось иметь респектабельный внешний вид в любое время дня. Причем тратить массу времени на создание "образа с иголочки" бизнесмены не могли. А еще им было важно, чтобы к вечеру одежда выглядела так же эффектно, как в самом начале трудового дня. Ведь нередко обсуждение сделок продолжалось и за ужином.
Модный дом Hugo Boss учел это требование времени и начал выпускать мужские костюмы, не требующие щепетильного ухода, но при этом всегда отличающиеся великолепной посадкой.
Коллекции отшивали исключительно из натуральных и высококачественных тканей - этого требовал статус VIPов. Благодаря удачной производственной политике бренда мужские костюмы Hugo Boss начали пользоваться бешеным успехом поначалу в Соединенных Штатах, а затем и во всем мире.
От костюма к косметике
Со временем расширился и модельный ряд марки: дизайнеры бренда стремились предусмотреть все вкусовые пристрастия предпринимателей. А чтобы модный образ делового человека был идеальным, модный дом решил выпустить линейки парфюма, аксессуаров и косметики. Сегодня продукция марки реализуется в 6102 магазинах 110 стран мира. А модный дом Hugo Boss стал символом успешного яркого делового человека с безукоризненным вкусом.
