Lego: тяжелый путь от маленькой мастерской до известного бренда
У детей слово "Lego" сразу ассоциируется с огромным количеством кубиков, из которых можно собрать все, чего душа пожелает. Это может быть как маленький автомобильчик, так и целый город. Но, как и в случае с большинством других мировых брендов, путь компании был тернист.
С чего все начиналось?
Основатель компании Оле Кирк, в 1916 году, приобрел мастерскую, в которой занимался производством мебели и других деревянных изделий, необходимых в быту. Бизнес процветал, было несколько наемных рабочих, даже пережил 1924 год, когда мастерская сгорела дотла... Но с наступлением Великой Репрессии прибыль сильно упала, заказы поступали редко, пришлось уволить всех сотрудников... Мебельное производство стало невыгодным, да еще и жена ушла из жизни. Многие сдались бы, но не Оле. Главный стимул действовать - четверо сыновей, которых нужно содержать! Было принято правильное решение - начать делать что-то менее масштабное, доступное многим.
Уточки, свинки и машинки
Оле давно планировал делать деревянные игрушки, но до этого мебельное производство приносило больше денег, а мечта оставалась мечтой. Первая игрушка, которая поступила в продажу - деревянная уточка на колесах.
источник
Деревянные игрушки стоили недорого (в виду низких затрат на производство). Сначала Оле помогали с бизнесом трое старших сыновей, а со временем штат мастерской разросся до 7 человек. Тогда кроме игрушек все же поступали редкие заказы на мебель, садовые лестницы и гладильные доски, и Оле не брезговал их выполнять. На картинке ниже ассортимент, который производился в мастерской в это время.
источник
Зарождения бренда LEGO
Как только дела пошли в гору, нужно было придумать название производства. Оли долго думал между LEGIO (аббревиатура от Legion of Toys, что переводится как легион игрушек) и LEGO (leg godt, то есть «играйте хорошо»). В итоге было выбрано второе название. Первая причина – родной язык, а вторая – более короткое название. В таком деле каждая лишняя буква снижает запоминаемость. Логотип постоянно менялся. Например, ниже, на картинке, в левом верхнем углу располагается логотип, который был в самом начале, а правом нижнем тот, что красуется на коробках сейчас.
источник
Интересно, что слово Lego переводится с латыни как «собери сам». Такое забавное совпадение заметили далеко не сразу.
Детям только лучшее!
Главный принцип работы компании с самого ее зарождения – максимально высокое качество! Не странно, что те самые уточки хорошо сохранились и продаются сегодня за приличные суммы! Первые деревянные игрушки, которые нужно было собирать самостоятельно, появились в ассортименте LEGO в 1935 году.
Сын Оли, Готфрид, не планировал работать в мастерской, он хотел получить высшее образование в Германии, но планам помешала вторая мировая война. В 1942 году, в результате бомбежки, мастерская вновь сгорела, а затем была отстроена благодаря усилиям Оле, сыновьям и сотрудникам.
Благодаря упорству Оле, компания развивалась и в период оккупации, и послевоенного кризиса. Роковое решение было принято в 1946 году, когда Оле решился потратить 30 000 крон на приобретение станка, предназначенного для изготовления разнообразных пластмассовых изделий под давлением. На тот момент даже для успешного предпринимателя это была колоссально большая сумма.
источник
Появление конструкторов
К 50-му году ассортимент LEGO стал огромным, но в большинстве своем не отличался от того, то предлагают другие бренды.
Уже в 1949 году штат компании увеличился до 50 сотрудников. В те времена идея производства кирпичиков, которые скреплялись зажиманием друг друга, была не новой. Такие наборы начала делать компания Minibrix еще в 30-х годах. В 1939 основатель игрушечного производства Kidstaft запатентовал эти самозажимающиеся кубики.
Для Хилари Фишера Пейджа, руководителя Kidstaft, эти конструкторы были лишь одной игрушкой из огромнейшего ассортимента. А вот Оле увидел в этих пластиковых кубиках огромнейший потенциал!
Первые шаги LEGO в создании конструкторов
Первые кирпичики от LEGO имели несколько размеров: 2х2, 3х3, 4х4. Окна – 2х2, 2х3, 2х4 и двери 2х4. Эта комбинация деталей позволяла строить какие угодно сооружения, объединять несколько наборов для строительства чего-то масштабного.
Первые наборы имели название 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4... То есть знаменитая и сейчас нумерация зародилась еще в 50-х. Кстати, эта первая 700-ая серия выпускалась аж до конца 60-х.
источник
В 1958 году, сын Оле, Готфрид Кирк Кристиансен, запатентовал новую систему зажима – выступы на этих самых пластиковых кирпичиках. Благодаря им, можно было собирать огромные модели, детали конструктора намного прочнее фиксировались, чем у Kidstagt. Теперь даже огромный дом можно переворачивать и ни одна деталь не отпадет.
Вот так кубики Лего выглядят с 1958 года:
источник
А самое крутое во всем этом то, что при создании какого-то дома или еще чего-то есть возможность одновременно использовать современные кубики и те, что были сделаны начиная с 1958 года! Такая универсально – еще одна причина процветания компании.
Как бы это не было печально, основатели LEGO и Kidastaft так и не смогли увидеть триумф своих конструкторов, так как Оле умер в 1958 году, а Пейдж – в 1957.
Начало экспорта
Экспорт конструкторов начался в 1956 году, а первой страной, которая впустила LEGO на прилавки своих магазинов игрушек, стала Швеция. Дале начались поставки в Германию, Великобританию, Швейцарию и Францию.
В 1960 году случилось несчастье... А может и счастье... В общем тут смотря с какой стороны посмотреть. В общем тогда сгорел цех, в котором производились деревянные игрушки. Готфрид Кирк, принявший управление компанией после смерти отца, принял решение не возвращаться к деревянным игрушкам, сосредоточиться на будущем, на пластмассовых игрушках.
Собственный аэропорт и самолет
Компания росла не по днях, а по часах. Начались поставки в США. Для того, чтобы сделать распространение товара максимально быстрым, было принято решение построить аэропорт. Сказано – сделано. Спустя три года, в начале 60-х, был приобретен самолет и построена взлетная полоса.
В 1964 году все наборы разделились на два вида. Первый – это базовый, то есть дом или машинка. Второй – отдельные кубики, которыми любой желающий может дополнить основной набор, сделать его более масштабным. Данная иерархия сохраняется и сейчас.
А теперь немного статистики. В 1966 продано чуть больше 700 миллионов деталей, а в ассортименте насчитывалось 57 строений и 25 разнообразных машинок и самолетов.
В наборах, изготовленных в 1967 году, присутствовали маленькие электромоторы для внедрения в конструкцию, что положило начало линейке LEGO Technic. Legolend, знаменитый парк LEGO, начал принимать посетителей в 1968 году, а в 1969 здесь побывало примерно 625 тысяч человек, хотя по прогнозам, цифра не должна была превысить 200-300 тысяч.
источник
Первые фигурки людей
До 1975 года с помощью конструктора можно было построить железную дорогу, аэропорт, вокзал, самолет, машину, большой особняк... Но в наборах все еще не было людей! В итоге они все-таки там появились. Ноги и руки были неподвижны, представляли из себя единое целое. Заменить можно было только головной убор. За 43 года было выпущено 4 миллиарда таких пластиковых человечков.
Что имеем на сегодняшний день?
Естественно я рассказал далеко не все, но собрал максимально полную информацию используя несколько источников. Для меня это было действительно интересно, так как всегда являлся фанатом LEGO. На сегодняшний день ассортимент компании состоит из десятка миров, сотен наборов и тысяч персонажей... Также появились линейки, ориентированные на фанатов некоторых кинофильмов (очень хорошо зашел Бэтмен).
Чтобы вы понимали масштабы продаж, в среднем, по всему миру, каждую секунду продается 7 наборов. Вот так небольшая мастерская Оле превратилась в самого популярного производителя игрушек на мировом рынке!
