Про рекламу и кино: Морской бой
Когда я в 2011 году услышал, что Universal собираются экранизировать настольную игру «Морской бой» (не путайте с той, что мы играли на листочках в клеточку, хотя суть та же), я мягко говоря удивился. Ну судите сами, что там экранизировать? «Мимо!», «Ранил!», «Убил»? Но Universal были настроены оптимистично, а Hasbro, компания-владелец лицензии на игру, тем более.
Объясняется их оптимизм предельно просто: четырьмя годами ранее бокс офис был буквально взорван первой частью «Трансформеров», собравших огромное количество денег в прокате, и бывших довольно неплохим фильмом. Нюанс в том, что «Трансформеры» тоже были сняты по лицензии от Hasbro, а в их основе лежат игрушечные пластмассовые роботики. Судя по всему, такой колоссальный успех при подобных вводных данных оказался достаточным аргументом и для киностудии, и для Hasbro, чтобы решиться экранизировать еще одну игро-франшизу.
Почему выбор боссов Hasbro, которой принадлежат лицензии на Dungeon & Dragons, Risk, Magic: The Gathering, Zoids, Jem и огромное количество других игрушек и настольных игр, пал на Морской бой – остается загадкой. Почему киностудия с огромным опытом не учла, что у «Трансформеров» был обширный бэкграунд с собственной мифологией, который внес существенный вклад в успех картины – тоже загадка. Так или иначе, выбор был сделан. Неправильный выбор.
В принципе, к Universal претензий никаких: киностудия сделала все, чтобы «Морской бой» оказался успешным фильмом. К съемкам были привлечены отличные актеры и мегапопулярная в то время Рианна, у картины были действительно впечатляющие, а во многом и передовые спецэффекты, фильму даже придумали более-менее внятный сюжет! В общем, на первый взгляд дела шли очень неплохо.
Боссы Hasbro, уже видевшие в своих мечтах новую кинофраншизу уровня «Трансформеров», моментально начали пичкать «Морской бой» рекламой, потребовали добавить себя в титры в качестве продюсеров, а в первом трейлере компания значилась не иначе как «те, кто подарил вам “Трансформеров”», словно позабыв про Майкла Бэя и Platinum Dunes. Естественно, под премьеру фильма была выпущена и коллекционная версия настольной игры. Иными словами, Hasbro пытались проехаться на хайп-трейне, но вышло так, что они всего лишь бежали впереди поезда.
В прокате «Морской бой» провалился. Полностью. Картина еле-еле отбила треть от производственного бюджета в домашнем прокате, а ведь был еще и маркетинговый, в который Universal и Hasbro вложились по полной программе. Видимо, зрители, как и я за год до выхода картины, не понимали, что же такого можно снять по игре «Морской бой». И таких, кто решил проверить лично, сходив на ленту в кинотеатр, оказалось ничтожно мало.
А жаль, ведь кино, к моему огромному удивлению, оказалось вполне неплохим фантастическим боевиком. Да, звезд с неба оно не хватало (даже близко), но на один раз – вполне. Такие дела.
Предыдущие посты из серии «Про реклама и кино»:
Спасибо за внимание.
Подписывайтесь, будет интересно: @kinoshka
Изображения: Universal Pictures, Hasbro.