Информационный и продающий контент: в чем разница

Кому интересно, расскажу в нескольких словах:)

Встречаются копирайтеры, которым нравится писать исследовательские и обзорные статьи. У кого-то здорово получается писать продающий текст. Есть универсалы – им комфортно работать с любым форматом.  

Опытный копирайтер не ошибется в стиле изложения, другое дело – новичок. Научиться писать гениальный продающий контент – мечта многих начинающих копирайтеров и блоггеров. Но прежде хорошо бы усвоить азы профессии, не пытаться объять необъятное, чтобы не испортить впечатление о своей работе.  

В копирайтинге принято выделять тексты информационной и рекламной направленности. Они служат разным целям, отличаются по стилю и форматированию. 

Отличительные признаки информационной статьи: 

• Главная цель – донести до читателя информацию по определенной тематике. 
• Информационный текст пишут лаконичным, сдержанным языком, без использования юмора и рекламных трюков (скрытых или явных). 
• Нейтральность изложения: сам автор оценочных суждений не высказывает и на личный опыт не ссылается. 
• Копирайтер составляет план информационной статьи, предварительно изучив тему в нескольких источниках, придумывает название, выделяет смысловые части и пишет подзаголовки к ним. 
• Допустимо цитировать авторитетные мнения, комментарии известных людей. 
• Цифры и статистика для удобства оформляются в виде таблиц, графиков, скриншотов. 
• В статье информационной направленности не обязательно указывать ключевые слова. 

Отличительные признаки рекламной (продающей) статьи: 

• Ярко выраженная коммерческая направленность. Текст должен привлекать внимание, «цеплять», а потому стиль повествования – живой, эмоциональный, с примерами из личного опыта или историями успеха вымышленных персонажей. 
• Текст должен побуждать к покупке и в то же время быть написан компетентным языком, чтобы он вызывал доверие и не выглядел как агрессивная реклама. 
• Использование ключевых слов и профессионально написанных title (название HTML-документа) и description (кратное описание). Это условие обязательно для продвижения текста в поисковиках. Грамотное распределение «ключей» в предложениях повысит популярность и привлечет больше читательской аудитории.  
• Помимо литературных талантов, дополнительную ценность принесут знания в SEO-маркетинге и навыки верстки на html.      

Всем вдохновения!