Как я участвовал в конкурсе "Экранизация 2.0" с проектом "Pepsi-навигатор"

Когда-то, уже довольно давно, в 2008 стародавнем году участвовал я в прикольном конкурсе, который устраивала компания 3stars. Первый конкурс был проведен в 2007 году под названием «Экранизируй!» и был посвящен возможностям оформления светодиодных экранов для создания уникальных рекламных решений. Я еще тогда не знал о нем и участие не принимал. А вот второй конкурс "Экранизация 2.0" собрал, как говорили тогда, лучшие интерактивные решения на базе новых медиа и светодиодных экранов.

В общем, там было несколько номинаций. Я выбрал "Лучшее интерактивное использование носителя. Проекты частных лиц. Брифы."

Сегодня, перечитывая свои тогдашние творения, становится немного смешно и ностальгично:)) Почти десять лет минуло, как-никак!

Но, тем не менее решил я запостить здесь свою тогдашнюю работу. Тем более, что тогда она неплохо выступила - 3 место в номинации и приз в 10К рубликов. А из Интернета работу уже давно выпилили! Жаль, конечно, что больше таких конкурсов не проводится, а то я бы снова чего-нибудь накреативил :)

Pepsi-навигатор

Идея проекта Pepsi-навигатор состоит в продвижении всемирно известного брэнда в условиях мегаполиса. Особенности транспортной системы современной Москвы, к сожалению, предполагают наличие постоянных заторов на наиболее оживленных и жизненно важных трассах.

В многочасовых пробках вынуждены простаивать все, вне зависимости от возраста и достатка. В такой ситуации несколько стираются грани социальной стратификации, все объединены одной проблемой. И в этих условиях людям, находящимся за рулем, очень важно обладать самой полной и постоянно обновляющейся информацией о состоянии движения в городе. Данную проблему сейчас уже решают специальные аналитические центры, собирающие информацию о пробках и доставляющие ее через различные информационные каналы. (СМИЛИНК и т.д.) Собственно в эту систему уличной навигации и предлагается включить светодиодные экраны, транслирующие рекламные ролики.

Философия продвижения Pepsi-навигатор заключается в следующих тезисах:

Pepsi - это не только модный, молодежный напиток, но и компания связанная с высокими технологиями.

Отрыв, творчество, высокие скорости, экстрим, присущий образу Pepsi, сочетается с высокоинтеллектуальными способностями молодых профессионалов.

Молодые люди, пьющие Pepsi, приносят реальную пользу, занимаясь решением транспортной проблемы с помощью системы Pepsi- навигатор.

Интеракция проекта заключается не только в получении людьми информации о пробках вперемешку с рекламой, но и в участии водителей и пассажиров в сборе такой информации. (SMS, номера горячей линии Pepsi-навигатор)

Таким образом, могут быть сформулированы ряд слоганов:

«Pepsi-навигатор. У нас одна дорога»

«Pepsi-навигатор. Будь в потоке»

«Pepsi-навигатор. Всегда на связи»

«Pepsi-навигатор. Умное движение» и т.д.

Особенности реализации проекта:

Необходима прямая связь с аналитическим центром по сбору и передаче информации.

Информация из центра поступает на мобильный или стационарный пульт управления СДЭ, обрабатывается и выдается в связи с рекламным блоком.

Информация, собранная через СМС и звонки, может поступать сразу в аналитический центр.

Пример:

Он-лайн - трансляция потока движения по улице, на которой расположен Светодиодный Экран (СДЭ) (аналогия с экраном на стадионах, эффект включенности, участия в акции).

Камера движется вверх, постепенно поднимается над Москвой, выходит на орбиту Земли.

Крупным планом навигационный спутник с логотипом Pepsi. Спутник получает информацию в виде лучей, обрабатывает и посылает свой луч на землю (ассоциация с обменом, взаимодействием. Где-то происходит невидимая, но нужная и полезная работа).

Все происходит очень быстро. Луч достигает цели - это аналитический центр. Здесь много техники, работают профессионалы - молодые парни и девушки. На экранах компьютеров карта Москвы с точками, обозначающими районы наиболее интенсивного движения (места, где установлены СДЭ).

Камера приближает карту. Снова видна улица в онлайн-режиме. Затем съемка идет в автомобиле, застрявшем в пробке. Водитель открывает банку Pepsi , в лобовое стекло виден СДЭ. На экране идет отсчет времени (электронное табло рядом со знаком Pepsi).

Бутылку Pepsi открывает парень диспетчер аналитического центра. Он улыбается девушке. Она, видя его, и улыбаясь, смотрит на экран монитора и, с облегчением нажимает на ENTER.

Картинка сменяется, теперь знак с электронным табло дан на весь экран, который отсчитывает последние три секунды. Раз, два, три.

На экране логотип Pepsi и слово «Поехали» или «Удачи на дорогах». И снова онлайн-трансляция потока движения. Внизу бегущей строкой последняя информация о пробках и состоянии на магистралях Москвы. А также номера горячей линии Pepsi-навигатор, по сбору информации о пробках, авариях и т.д. В ходе показа возможна рассылка SMS с навигационной информацией, горячими номерами и в сопровождении слоганов Pepsi-навигатор.

В общем, как-то так! :) Интересно, что-нибудь подобное реализовывали в реале? Тогда СДЭ казались чем-то необычным, а теперь везде висят и показывают, показывают надоевшую всем рекламу!

Подписывайтесь на мой блог @zaxar! Будет интересно!