Контекстная реклама в ICO проектах. Советы и размышления.

Доброго времени суток, уважаемые.

Более 4 лет я занимаюсь созданием и сопровождением контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директ.
В последнее время, на фоне бума ICO проектов, решил поработать в данной нише. На текущий момент имею 4 запущенных проекта и еще пару в работе.
Не являюсь гуру контекстной рекламы. Я скорее практик, которому удается делать кампании, которые работают и дают положительный результат.
Так вот, что собственно сподвигло меня создать этот пост: постоянно сталкиваюсь с тем, что контекстная реклама в этой нише часто не оправдывает ожиданий. И это связано именно с ожиданиями а не с плохой работой кампаний. Поэтому пришла мысль создать серию постов, в которой осветить вопросы, связанные с данной тематикой, и при каждом удобном случае давать почитать всем заинтересованным.
Примерно представляю себе такую последовательность постов:

1. общие соображения
2. какую систему выбрать для работы
3. какой вид рекламных кампаний оптимален в данной нише
4. и т.д.
   Возможно после того, как закончим с этой нишей, будем общаться просто на тему контекста.
   Все изложенное будет лично моим мнением, подтвержденное некоторым опытом.

Если Вас интересует данная тематика - прошу прокомментировать и репостнуть.