Типичные ошибки при создании наружной рекламы (+ чек-лист)

Эту статью меня побудили написать увиденная на МКАДе реклама со слоганом “Все, что близко - рядом” и моя мама, заслуженный рекламщик на пенсии.

После увиденного слогана мы с другом долго размышляли на тему, не издать ли нам книгу откровений, в которой будут истины, допустим, “если ты встал, то ты уже не сидишь”, “если ты уронил стакан, то он не стоит на столе” и подобные мудрости.

Хотя, мы, конечно же, понимали, что хотел сказать автор, но выразил он это так, что грешно не посмеяться.

Поэтому сегодня мы рассмотрим типичные ошибки при наружной рекламе, которые умудряются делать даже самые здравомыслящие люди.
кисть.jpg

Слоган

Вы долго мучили и рожали, какую же ключевую фразу написать на билборде. Настолько долго, что у вас уже отказала соображалка и вы видите подвох там, где его нет, и не видите, что вымученная фраза несколько… некорректна.

Лайфхак №1

Прежде чем утверждать макет в печать, спросите родственников, знакомых и незнакомых людей, как они воспринимают эту фразу. Мы не будем кидаться громкими словами “фокус-группа”. Просто опросите несколько человек. Это спасет вас от нелепых ошибок двойного, а то и тройного смысла фразы. Или от недоумения тех, кто будет смотреть вашу рекламу (это я вспоминаю о бордах, на которых было написано “рыба ждет”. И всё. Больше никакой информации. Впоследствии выяснилось, что это реклама ресторана. Но какого - я сейчас и не вспомню, а вот ждущая рыба надолго врезалась в память, как не очень хороший пример рекламы)

Информация на биллборде

Был как-то один клиент, которому мы предложили поставить рекламный щит. Он пренебрежительно фыркнул и сказал, что у него уже стоит щит на МКАДе, но почему-то он не работает. И вообще в эту рекламу он не верит.

Поехали мы на точку смотреть этот щит. Мамадорогая, там было миллион информации. Телефон, адрес, схема проезда, лицензии и чуть ли не расчетный счет. И все это так меленько-меленько. Интересно, как он думал, люди будут пользоваться билбордом? Остановятся на МКАДе? Или задним ходом проедут, выйдут из машины и реквизиты запишут?

Лайфхак №2

В общем, включайте здравый смысл и выбирайте место, где ставите щит, с умом. Если вы ставите его там, где летят на высоких скоростях, пишите только максимально необходимую информацию. Остальное нагуглят сами. Или же стрелку с указанием “200 метров направо”.

Если у вас подробная информация, то её лучше ставить там, где люди не торопятся. В пешеходных зонах или же на длинных светофорах.

Видно ли рекламный щит?

Внимательно посмотрите со всех сторон, видно ли ваш рекламный щит. Видно ли его с другой стороны улицы. И особенно важно, будет ли его видно летом, если вы ставите его зимой, не будут ли его закрывать листья в теплое время года..

Лайфхак №3

Не поленитесь пройти вокруг и посмотреть с разных точек. Он может стоять настолько неудачно, что будет плохо сочетаться с соседними рекламными композициями и опять таки вызовет смех, а не то, что вы хотели бы этим сказать.

Полное пренебрежение наружной рекламой.

Если вы занимаетесь товарами, на которых нет спроса каждый день (например, пошив штор или химчистка), но которые очень нужны людям, то ваша задача – поместить информацию, чтобы она въелась в память. И когда срочно нужно, сразу бы вспомнили о вас.

Лайфхак №4

Местные жители могут и не знать, что у них под боком есть такой удобный сервис, просто потому, что вы поленились или постеснялись повесить большой баннер или хорошо видимую вывеску с вашими услугами Подобными вещами обычно не делятся с соседями в разговорах, не ищут каждый день. И ваша задача только - запомниться. И для этого отлично подойдет наружная реклама или вывеска.

Пожалуй, на сегодня это все. Может быть, для кого-то это очевидно, но клиентов, которые делают такие ошибки, все больше и больше.

Будьте более занудными при разработке рекламы и пусть вам сопутствует удача!

Чек-лист при согласовании рекламы

слоган понятен и читается однозначно (и вы это проверили на людях, которые не знают о том, как он создавался)
информация на щите соотносится с местом размещения (там, где носятся на высоких скоростях - мало информации, там, где неторопливые люди - много информации)
билборд виден с разных сторон улицы
билборд виден и зимой и летом

скво.png
Текст: @skvo
Фото: @sibr.has
Редактор: @grafcat

Уважаемые читатели, не забывайте подписываться на наше сообщество @bizvoice!
Если вы хотите стать нашим автором или редактором, то прочитайте условия сотрудничества.