Тренды в контент-маркетинге 2018

В информационный век контент - это всё! Качество контента определяет репутацию, аудиторию, количество подписчиков и в конечном итоге объём дохода. Поэтому каждый, кто создаёт контент, должен быть в курсе современных трендов.

1. Аналитика - наше всё

Сегодня гиганты среди средств массовой информации активно анализируют не только поведенческие характеристики совокупного пользовательского трафика, но и такие показатели, как:

потребительская вовлеченность целевой аудитории;
CTR (кликабельность) заголовков;
продолжительность изучения той или иной статьи;
конверсию в рамках чтения информационного контента.

Какую ценность несут в себе эти сведения?

Благодаря им контент-маркетологи выявляют и применяют потенциально эффективные для конкретной интернет-аудитории форматы подачи контента.
Второе преимущество заключается в своевременном освещении интересных, а также актуальных информационных сегментов.
Бонус: указанные метрики позволяют определить эффективность авторской деятельности конкретных копирайтеров.

В этом помогают следующие ресурсы:

Giraff (позволяет измерить три поведенческих характеристики: заинтересованности, вовлеченности и степени соприкосновения с информационным наполнением);
Пиксель Тулс (поведенческие факторы);
Serpstat (оптимизация процесса генерирования идей для разработки контента).
Персонализация контента – это еще одно перспективное ответвление рассматриваемого тренда.

Ключевые ориентиры для оптимизации контент-маркетинга в этом году:

в рамках ведения контентной площадки отслеживайте коммерческие признаки активности посетителей (речь идет о соотношении пустых, беспредметных клиентских запросов/заявок и четко сформированных потребностей (все просто: чем меньше абсурда и больше покупательских намерений, тем лучше));
особое внимание уделите выявлению темпов увеличения/снижения поведенческой активности, с учетом полученных результатов формируйте списки рекомендационных публикаций.

2. Стоимость креатива существенно повысится, это же касается и его качества

Ярко выраженные тенденции:

рекламы в интернете стало больше (по сравнению с телевидением);
оптимизация контент-маркетинговой стратегии в 2017 году основывалась на перенаправлении рекламного бюджета в социальные сети и видеосервисы (например, в YouTube; в 2018 году этот тренд лишь укрепит свои позиции);
создание и внедрение индивидуальных креативных медиа-проектов показало прекрасные результаты с точки зрения стимулирования положительных социальных откликов.

Примеры креативных подходов к продвижению бренда:

рекламный ролик от корпорации Ferrero Rocher «Награждайте тех, кто не ищет наград» (яркий пример ненавязчивой раскрутки торгового предложения, сопровождающейся мощным эмоциональным посылом и естественностью подачи идеи);

(

)

видеоматериал от компании Samsung «За горизонт» (пример мотивирующего рекламного сюжета, не просто презентующего новый товар, но еще и учитывающего при этом эмоциональные потребности целевой аудитории, которая в последнее время крайне негативно воспринимает агрессивные форматы рекламы).

(

)
Разумеется, небольшие/молодые компании не располагают такими бюджетами на маркетинговое продвижение своих товаров. Однако частичное заимствование так называемого «вирусного» рекламного фундамента конкурентов и его адаптация к современным реалиям потребления в рамках ограниченного финансирования является не такой уж невыполнимой задачей.

Итак,

в 2018 году стоит ожидать увеличения количества оригинальных видеосюжетов, при этом прямые продажи постепенно отойдут на второй план;
акцент в процессе раскрутки будет делаться на естественной интерактивности (лояльном взаимодействии пользователей с контентом, производимым брендами).

3. Социальные сети и мессенджеры продолжат завоевывать рынок интернет-рекламы

Перед привлечением дополнительного канала трафика убедитесь в том, что:

ваше торговое предложение действительно функционирует как в теории, так и на практике;
ваша маркетинговая программа основана не на стремлении обогатиться, а на желании помочь потенциальным клиентам;
о вашем бренде осведомлены его конечные потребители.

4. Популярность блогеров и лидеров мнений будет только расти

YouTube, Телеграмм, Instagram – эти платформы уже стали источником расширения сегмента авторитетных специалистов по маркетингу, блогеров, журналистов, экспертов-фрилансеров. В 2018 году тенденция привлечения новых клиентов посредством продвижения персонального бренда в соцсетях будет развиваться в динамичном режиме.