Страх Смерти заставляет канадцев покупать воду

Мы привыкли покупать питьевую воду в магазинах и даже не задумываемся о минусах такого потребительского поведения, а оказывается они есть, и довольно большие. Коротко пробежимся по ним:

экономический

Покупая воду по цене в тысячи раз больше водопроводной, мы не доплачиваем муниципалитетам, которые содержат инфраструктуру поставки питьевой воды определенного качества, да и семейный бюджет терпит убытки. В прибыли остаются производители, рентабельность производства бутилированной воды одна из самых высоких в законном бизнесе, особенно если вода получается не с помощью очистки, а розливом из природного чистого источника.

экологический

Пластиковая тара из-под воды не перерабатывается полность нигде в мире, а у нас и подавно. Миллионы бутылок остаются валятся у нас под ногами или вывозятся на свалки, где будут лежать целыми еще сотни лет. Целые острова пластикового мусора плавают сейчас в мировом океане, и процесс такого загрязнения никто не может остановить.

медицинский

Зачастую вода из бутылок опаснее водопроводной - при температуре свыше 30 градусов из пластика начинают выделяться вредные вещества, влияющие на репродуктивную функцию и вызывающие рак. К тому же часто мы покупает упакованной ту же самую водопроводную воду, правда иногда дополнительно очищенную. За границей часто такая жидкость близка к дистиллированной - а наш организм веками был приучен к потреблению природной воды, в которой всегда есть минеральные вещества, поэтому потребление лишь покупной может вызвать проблемы с обменом веществ.

Источник: http://rebrn.com

А теперь перейдем к основной теме статьи. Канадские ученые из университета Ватерлу (University of Waterloo) выяснили, что люди, покупающие питьевую воду в бутылках, неосознанно руководствуются своим внутренним страхом смерти.

Исследование показывает, что большинство рекламных кампаний производителей нацелены на глубокую психологическую уязвимость людей, они заставляют потребителя покупать определенные товары и бренды. Информация на бутылках особенно явно включает подсознательный страх смерти, и это заставляет канадцев покупать миллиарды литров воды в год.

Аспирант Стефани Коут (Stephanie Cote), один из авторов работы, рассказала, что реклама на упаковке играет на наших самых сильных страхах двумя методами:

-- Они убеждают людей, что вода в бутылках более безопасна, более чистая и ее параметры лучше контролируются, нежели аналогичная из водопроводного крана.

-- Второй посыл апеллирует к внутреннему стремлению человека к бессмертию. Мне кажется, аналогично поступают многие мировые религии, но сейчас не об этом ;-)

В 2013 году, согласно докладу Euromonitor, канадцы купили 2,4 миллиарда литров воды в бутылках. Несмотря на продолжающиеся энергичные кампании по борьбе с бутилированной водой, ожидается, что в 2018 году эта сумма вырастет до трех миллиардов. В стоимостном выражении это астрономическая сумма 3,3 миллиарда канадских долларов (он чуть дешевле американского).

В исследовании использовалась теория управления страхом смерти (terror management theory - TMT). Психологи утверждают, что усилия людей по подавлению сознательного и бессознательного страха смерти порождают определенные защитные действия, это такие формы поведения как накопление богатства, выбор потребительских продуктов, стремление к повышенной безопасности и т.д. Зная что каждый умрет, и при этом желая жить вечно, человек испытывает дискомфорт от этого противоречия, появляются неосознанные страхи.

Канадская исследовательская группа проанализировала контент рекламных кампаний питьевой воды - на этикетках, веб-сайтах, на билбордах и в видеороликах. Они выявляли явные и неявные символы, заключенные в них. Ученые также попытались проанализировать, почему социальная реклама по борьбе с бутилированной водой проигрывает конкурентам - производителям H2O.

Их результаты показывают, что кампании брендов привлекают к себе тех потребителей, которые измеряют свою личную успешность и ценность тем, как они выглядят, насколько высокий уровень потребления они могут себе позволить, насколько высоко их положение, должность. Пить воду не из крана как все окружающие - для них внутренний показатель своего статуса. Помимо этого реклама на бутылочной этикетке апеллирует к авторитетам (известный бренд, известная личность, пьющая именно такую воду), к чувственным эмоциям, к чувствам принадлежности к определенной социальной группе и даже к патриотизму. Получается, используются чуть ли не все возможные уловки чтобы побудить потребителя купить бутылку с водой.

Источник: http://newswater.ca

Для нас такие исследования выглядят несколько оторванными от реальной жизни, у нас больше проблем с водопроводной водой, чем с бутылочной, однако в развитых странах, оказывается, озаботились даже этим, и действуют целые социальные кампании, направленные против бутилированной воды. Надеюсь, когда-нибудь и у нас из крана будет течь вода, которую пить будет полезнее и приятнее, чем магазинную ;-)