[Нейроэкономика]Как общество влияет на наше решение?

Доброго времени суток!

Данная статья будет нацелена на более развернутое понятие нейроэкономики, а точнее углублюсь в социальную нейроэкономику. В прошлой статье
[Нейроэкономика]Зачем изучать нейроэкономику? Был комментарий от @felicita с вопросом, как нейроэкономика может повлиять на отношения в коллективе между сотрудниками. Вопрос немного не точен, но постараюсь расписать о том, что же все же дает нейроэкономика.

Как я писал ранее, нейробиология закрывает глаза на то, что решения принимаются коллективом. Повторю, нейробиология- это мультидисциплинарная наука, раздел нейробиологии, пытающаяся интегрировать механизмы принятия решений от генетического и нейронального уровня целого мозга до уровня сообществ. В этой статье я расскажу о социальном уровне принятия решений.

Для нейробиологов этот подход может показаться странным или даже экзотичным, а для экономистов и социальных психологов тривиальным, но все это потому, что нейробиология это новая наука, которая заимствует опыт, знания и исследования из вышеописанных наук.

В ходе эволюции мы постоянно адаптировались к новой среде, экологической, а так же социальной. Среди биологов современности появляется интересная теория о том, что развитие нервной системы шло параллельно с развитием, и подвержено влиянию, социальной системы и социального развития человека.

Если сравнить объем коры и размеры групп, то можно заметить, что с эволюцией объемы коры головного мозга пропорциональны величине групп. Исследуя наших предков можно прогнозировать, по объему их черепной коробки, средний размер группы. От австралопитеков уйдем к человеку и сможем предсказать средний объем группы человека(примерно 150-160 человек). Это означает, что размер мозга в ходе эволюции коррелирует с нашими социальными связями. «Разорвать» социальное влияние и биологическое очень сложно, возможно наш мозг не просто адаптирован к свету, как я писал в прошлых статьях, но и к нашему окружению, в котором мы находимся.

Небольшой пример как мы адаптируемся к социальным стимулам.

На на видео изначально казалось, что нет ничего не обычного, но если рассмотреть ее под другим углом, то будет видно, что лицо впуклое. Это объясняется тем, что мы никогда не видели впуклого лица, за всю нашу жизнь мы не встречаем лиц, которые были вдавленны. Наш мозг адаптирован к выпуклым лицам. Проще говоря наш мозг адаптирован к социальным стимулам, такие как лицо, это один из социальных каналов общения. Мы зачастую не видим страшные деформации, потому что мозг предвзято анализирует эту информацию. И исследования Маргарет Тэтчер показывают нам, что наш мозг предвзят к социальным нормам.

Существует такая болезнь как прозопагнозия, Если будет разрушен определенный участок мозга, то человек перестанет видеть лица, будет видеть все, детали, предметы, но именно лица не видит. Эта область называется Fusiform Gyrus. Картинка с https://en.wikipedia.org/wiki/Fusiform_gyrus

Если эта область повреждена/разрушена, то люди перестают видеть лица. Можете погуглить блоги таких людей, они в блогах пытаются объяснить, что они видят.

Вот фото с одного из сайтов, такие люди видят все, окружающие предметы, но не лица. Узнают людей они по другим факторам(поведению, прическе, походкам, запахам и т. п.)

Это я все пишу к тому, чтобы показать, что мы адаптированы не просто как хвосты рыб к воде, наш интеллект и мозг адаптированы к жизни в социуме. В прошлой статье я затрагивал людей с разрушенной миндалиной, которая отвечала за эмоции. Такие люди не различают эмоций как своих, так и чужих. Другими словами, наш мозг адаптирован еще и к эмоциональным экспрессиям. Мы настроены на эмоциональные стимулы. Точно также и у обезьян мозг настроен на декодирование эмоций и они могут различать чужие эмоции.

Простой пример реагирования совы на размеры других сов.

В видео видно, что сова реагирует на размеры тела другой, и если противоположная сова меньше, сова пытается казаться больше, если противник больше, сова пытается казаться меньше. У нас же происходит тоже самое. Раньше, да и в не развитых странах сейчас, если вы «подчиненный», то вы уменьшаете подсознательно размеры тела, чтобы показать подчинение перед вышестоящим.

Сейчас люди показывают свой статус зачастую размерами своего автомобиля. То есть эти социальные сигналы уже «зашиты» на уровне нашего мозга.

Что-то я отошел от темы, в этой статье я хочу показать, что решения наши принимаются не одним нашим мозгом, а, так сказать, несколькими нервными системами. Для социальных психологов и экономистов это не новость.

Рассмотрим эксперимент Милгрэма.

Посмотрите первый ролик, короткий, в нем кратко рассказано про суть эксперимента, как люди подчинялись авторитету, второй ролик более подробно все рассказывает, Если не будете смотреть, то кратко постараюсь описать. Пригласили людей, цель исследования для них была, понять влияние наказания на обучение, наивному человеку было задание, пускать разряд тока на «испытуемого» за неверный ответ и постепенно повышать силу тока от 0 до 450 вольт, но на самом деле испытывали людей за прибором, а этот «испытуемый» был подставным.

Когда бы вы остановились, когда после 3-4 разрядов «испытуемый» начал кричать, плакать и умолять остановится, но ученый стоящий сзади вас постоянно говорил -Повышайте!

Большинство говорит, что не перейдут за отметку 240 вольт, а последняя стадия в 450 вольт вообще не рассматривалась, но исследования Милгрэма доказали обратное, Большинство людей переходит 450 вольт и фактически убивают людей.

Это как-раз ответ на вопрос, кто все же принимает решения, наш мозг или кто-то за нас. Как писал @pythono, что есть некоторое сходство с социальной инженерией, но скорее социальной психологией. Такой же эксперимент был проведен в 90х годах по телефону, когда некий человек, зная номер Мед. Поста, где сидела медсестра и злоумышленник знал всю информацию на главврача, звонил на пост, представляясь главным и давал указание вколоть больному смертельную дозу препарата. Большинство из персонала без вопросов вставало и действовало по приказу «вышестоящего», конечно при входе в палату ее останавливали.

Это значит, что мы принимаем решения не сами, а под влиянием социальных обстоятельств.
Области мозга вовлеченные в социальные взаимодействия это:

• орбитофронтальная кора
• инсулярная кора
• миндалина
• нуклеус аккумбенс

Так как это статья не по моему контент плану рассказа о нейроэкономики, пока разбирать все их не буду, иначе можно будет запутаться в дальнейших статьях. Вкратце разберу последний.

Нуклеус Аккумбенс

Он отвечает за восприятие вознаграждения ожидаемой полезности, а одно из исследований показывает, что эта полезность модулируется социальным подтекстом.
Испытуемому нужно было считать количество точек на экране. Вопрос был такой «Видите ли Вы больше 24 точек на экране или меньше?». Человек давал ответ и получал вознаграждение в 60 евро за правильный ответ, при этом знал, что параллельно эту задачу выполняет другой испытуемый и ему сообщалось, сколько заработал другой.

На скрине взятом из лекций ВШЭ факультета нейроэкономики, показана активация Нуклеуса Аккумбенса при получении крупной суммы. Когда человек получает крупную сумму, активируется прилежащее ядро, как я писал ранее, эта область отвечает за вознаграждение.

На этом графике выделено первое, если человек получает 60, а другой ноль, то высокая активация ядра, второе выделение, если получает человек 60 и другой 60. Видна значительная меньшая активность.

Это социальное сравнение, если ваш друг будет рассказывать о своих высоких успехах, у вас может чувствоваться меньшая уверенность в себе, Вы сравниваете себя с другими. Отражается все на прилежащем ядре.
То есть можно сказать, что это ядро, оценивающее полезность, находится под влиянием социальной информации и сравнения.

Опять я объемно расписал все, но постарался рассказать, что нейроэкономика пытается понять, как наш мозг принимает решения, какие части отвечают за что и т. д.

В дальнейших статьях разберем более подробно задействованные сейчас области мозга и исследования.
Буду благодарен за подписку, если Вас заинтересовало данное направление.
Спасибо за внимание!