[Разговоры о парфюмерии] - Нишевая парфюмерия. Мифы и реальность
Привет друзья! Последние пару десятилетий мир переживает настоящий бум развития парфюмерного искусства. Как грибы плодятся новые бренды, концепции, ароматы. Все больше людей слышат фразу "нишевая парфюмерия" и при этом с трудом понимают, что же скрывается за этим. И уж тем более с трудом понимают как отличить ее от того, что продается в парфюмерных магазинах. В этой статье я попробую опровергнуть некоторые мифы, которые встречались мне, а также объяснить, что такое нишевая парфюмерия.
В интернете есть много статей на тему, что такое нишевая парфюмерия. К сожалению, часто они скопированы друг с друга и повторяют не совсем верные факты, и тем самым плодят новые мифы. Консультанты парфюмерных магазинов с предыханием говорят "нишевая", еще более создавая ощущение загадочности. На самом деле все гораздо прозаичнее, но и не менее интересно!
Миф 1. Нишевая парфюмерия создается из компонентов самого высшего качества.
Это неправда! Вернее, это полуправда. Безусловно, нишевая парфюмерия зародилась как потребность авторов создавать свои концептуальные творческие проект, а не следовать моде или брифу на разработку ароматов. Кто-то пошел по пути роскоши, и начал использовать только дорогостоящие компоненты для своих творений, но и тем самым подняв ценовую планку. Например, парфюмерный дом Roja Parfums позиционирует свою парфюмерию, как продукцию высшего класса. Предполагается, что при создании парфюмерии используются очень дорогостоящие компоненты. Насколько это реальность или маркетинговый ход остается только гадать, но цена на парфюмерию этого бренда очень высокая (16-60 тыс. рублей).
А у кого-то концепция аромата другая. Например, Geza Schoen (Геза Шон) в своем проекте Escentric Molecules использует синтетические компоненты. Для этого бренда придумана другая концепция - ароматы-феромоны, покорящие сердца. Но так ли дороги синтетические компоненты? Например, Molecule 01 содержит в своем составе лишь один компонент ISO E SUPER. Стоимость 10 мл этой компонента всего лишь 150 рублей. Этого количества, разбавленного в парфюмерной основе хватит на несколько флаконов. А единственный компонент Molecule 02 - Ambroxan стоит 400 рублей.
Такие популярные нишевые бренды как Montale, Byredo тоже использует при производстве своей продукции очень много синтетических компонентов.
Миф 2. Нишевая парфюмерия как-то особенно ведет себя на коже, раскрывается в несколько этапов.
Любые ароматы ведут себя по особому на коже у каждого конкретного человека. А верхние, средние и базовые ноты можно различить у любых духов.
Миф 3. Флаконы. По одной версии они безликие, по второй слишком шикарные и авторские.
Что касается флаконов, то они бывают разные. В зависимости от концепции. Это могут быть дорогие хрустальные произведения искусства, которые показывают, что драгоценному аромату нужен драгоценный флакон. Или наоборот, флаконы могут быть однотипные - ведь самое главное сокрыто внутри него. Ароматы в однотипных флаконах вообще могут быть пронумерованы и не иметь своих названий.
Миф 4. Нишевая парфюмерия продается только в строго ограниченном количестве мест, чтобы быть менее доступной.
Да, определенная трудность с доступностью есть. Особенно для жителей дальних регионов. Но в крупных городах в специализированных магазинах можно попробовать и купить большое количество нишевых марок. Если говорить про интернет-магазины, как российские, так и зарубежные, то грань с доступностью вообще стерта. При этом зачастую сами ароматы можно заказать непосредственно с официальных сайтов брендов.
Миф 5. Нишевые бренды не тратят деньги на рекламу своей парфюмерии.
Действительно, рекламы по ТВ и в журналах нет. А есть ли смысл, если это предназначено для своей аудитории. Но все же реклама такой парфюмерии для узкого круга есть. Крупные бренды снимают ролики, придумывают красивые легенды.
Что же такое нишевая парфюмерия?
Идея нишевой парфюмерии не в дорогих компонентах, авторских флаконах, доступности. Идея в другом. В концепции, и в том, что это парфюмерия не для всех. Понимать это следует прямо и дословно. Для избранных, любителей, гурманов, для себя, а не для окружающих. Для тех, у кого аромат- это впечатление. Именно поэтому нишевая парфюмерия часто непонятна обывателям, в отличии от люксовой парфюмерии, которая разрабатывается с учетом целевой аудитории и нацелена как раз на то, чтобы быть понятой и нравиться большинству.
В нишевой парфюмерии можно встретить самые необычные сочетания компонентов. Да и сами компоненты не совсем привычные - дым, кожа, ром, водка, амбра, ромашка, малина и османтус. Как раз то, что нужно парфюмерному гурману.
Мне очень нравится, когда парфюмерный бренд выпускает какую-нибудь тематическую коллекцию, или весь бренд посвящен какой-то теме. Мне хочется рассказать про некоторые, так как мне кажется это интересным. Итак, небольшой обзор с примерами:
Zoologist Perfumes - отражает в парфюмерных композициях "необычный, красивый, веселый и шокирующий" мир животных. Каждый аромат бренда посвящен животным, птицам, насекомым. Они так и называются - Слон, Макака, Колибри, Цивет и даже Моль.
UER MI - ароматы, призванные создать ощущения ткани. В коробочках с парфюмом прилагается кусочек ткани, которому он посвящен. В коллекции бренда есть Замша, Шелк, Твид, Вельвет, Латекс и даже Васи (японская бумажная ткань).
Bali - ювелирный дом, который выпустил 4 аромата и посвятил их камням, из которых изготавливаются украшения - Аметист, Малахит, Лазурит и Тигровый глаз.
Parfum d`Empire - этот бренд посвящает свои ароматы великим империям и личностям. Ambre Russe - Российской империи, Osmanthus Interdite - Китаю, Eau Suave - супруге Наполеона Жозефине и т.д.
Parfums de Mary - бренд посвящает свои ароматы скакунам Людовика XV.
La Maison de la Vanille - французский Дом Ванили. Все ароматы этого бренда связаны с ванилью. Мадагаскарская, Антильская, Таитянская - это отдельные ароматы ванили, обыгранные с теми или другими компонентами.
Jo Malone - английский бренд, который выпускает прозрачные природные ароматы интересен своими тематическими коллекциями. Например, этой весной вышла коллекция ароматов - Английский поля, где есть ароматы "Мак и Ячмень", "Овес и Василек", "Пшеница и Таволга". Мне же очень по душу у них коллекция, посвященная сортам чая - Rare Teas Collection.
Это всего лишь небольшая часть того, что я смогла вспомнить и написать. А по сути это целый мир для исследования!
Благодарю за внимание! Спасибо за вашу поддержку и комментарии!
С вами была @veta-less
Текст подготовлен специально для проекта Голос.
Все фотографии авторские и принадлежат мне.