Успех IKEA - для рекламы места лучше не найти !
Наверное вы не раз уже слышали, как некоторые "остроумники" утверждают, что туалет не что иное - как "комната для размышлений". И что самое удивительное если до сегодняшнего дня я думал, что это утверждение придумано от делать нечего, то теперь я думаю совсем иначе ..... Не подумайте ничего плохого ..... Вот собственно что заставило меня изменить своё мнение ......
Думаю практически всем нам известна знаменитая шведская компания IKEA, которая является владельцем одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Так вот, в какой-то определённый момент в компании возникли трудности напрямую связанные с недостатком как квалифицированных, так и неквалифицированных специалистов. Поэтому отделу рекламной службы IKEA был отдан приказ немедленно привлечь недостающие кадры на новые рабочие места.
В принципе задача довольно простая, но любая реклама требует больших затрат, да и не всегда приносит положительный результат. Так случилось и в этот раз. И тогда руководителю рекламной службы IKEA Джимми Остхолму приходит гениальная идея. Исходя из его слов рекламу нужно было размещать не в газетах и средствах массой информации, а в местах общественного пользования, или попросту говоря в туалетах.
Несмотря на то, что ранее размещённая реклама принесла не очень положительные результаты - идея Джимми была принята не сразу. Но у компании не было никаких идей и другого выбора. Поэтому, чтобы не рисковать собственной репутацией было решено провести небольшой эксперимент.
Можно сказать, что за сущие копейки было нанято несколько человек, задачей которых являлось размещение объявлений о приёме на работу в туалетах ресторанов и забегаловок, расположенных в приличных районах города. И как вы думаете каким был результат ?
Буквально через четыре дня в компанию IKEA обратилось порядка 60 человек, что по сравнению с рекламой размещённой в газетах было эффективнее в целых пять раз ! Более того "новый формат рекламы ", который предложил Джимми позволил сократить затраты на рекламу компании в 10 раз !
Сам руководитель рекламной службы IKEA Джимми Остхолм полагает, что такой успех совершенно неслучаен, т.к. он ориентировался на собственное знание человеческой психологии. С его слов человек посещающий туалет, гораздо более восприимчив к новой информации, нежели тот кто посещает ответственные лекции и совещания.