Экскурсии по Белгороду

Оригинал интервью "Экскурсии по Белгороду" на моём личном блоге:
https://markovich.work

«Экскурсии по Белгороду» – интервью Алексея Марковича Оксане Токаревой (руководитель проекта «Психолингвистика как проект») в рамках серии бесед «Туры по России».
14 июля 2016.
С последней нашей встречи прошло больше месяца. Насколько я понимаю, ты решил сосредоточиться всё-таки на внутреннем туризме в России, в частности на турах и экскурсиях по Белгороду и Белгородской области. Мне хотелось с тобой поговорить на эту тему опять же через призму копирайтинга, поисковых систем и позиционирования данных услуг в Интернете. Рынок туристических предложений огромен. Как ты планируешь заявить о себе?
Тему путешествий по России я вынашиваю уже не первый год. Если говорить о рынке туристических услуг, то я сторонник того, что здесь необходимо занять определённую нишу. Ты упомянула внутренний туризм. Тысячи российских компаний работают в сфере выездного туризма, но мало кто занимается въездным или внутренним туризмом. Я считаю, что в данном случае не надо распыляться на ВСЮ РОССИЮ, а стоит начать с небольшого уголка. Например, с Белгорода и Белгородской области. Или с Курской, или с Воронежской области. Именно с того, что рядом. Как я планирую заявить о себе? Есть волшебное средство – Интернет.
Как раз про Интернет я и ожидаю от тебя развёрнутого ответа.
У меня две цели. Первая, поэкспериментировать с турами по Белгороду. Эдакое сотрудничество с турфирмами и туроператорами, которые предлагают именно экскурсии по Белгороду и Белгородской области. Окунуться целиком и полностью в эту отрасль. Но не как экскурсовод, а как фотограф, блогер, документалист, репортёр и т.д.
У меня есть несколько знакомых, кто занимается экскурсиями по Белгороду и Белгородской области. Одна моя близкая приятельница – сертифицированный гид, мы с ней часто выбираемся на различные мероприятия. Как раз несколько дней назад мы были в Курской области на Фетовских чтениях. После Фетовских чтений мы посетили Коренную пустынь.
Я ставлю перед собой цель, чтобы туристические фирмы, которые занимаются экскурсиями по Белгороду и Белгородской области приглашали меня в качестве фотографа. Что мне это даёт? Во-первых, я получаю фотоматериал. Опыт у меня большой – много лет я занимаюсь репортажной фотографией, меня часто приглашают в различные пресс-туры, особенно по объектам сельского туризма. Во-вторых, я буду иметь возможность наблюдать за работой экскурсовода, а также понемногу впитывать информацию о туристических объектах Белгорода и области. Зачем? Чтобы я мог эту информацию излагать на английском языке, если какие-либо иностранцы захотят, чтобы им провели экскурсию по Белгороду. Не просто, прочитав что-то в Интернете, а именно побывав в том или ином месте. А вообще я планирую перебраться поближе к Москве, где очень много иностранцев. А чтобы быть полноценным гидом, необходим опыт.
Также я хочу сотрудничать с турфирмами, которые проводят экскурсии не только по Белгороду и Белгородской области, но и организовывают туры в другие регионы России. Эдакий бартер: мне бесплатная поездка, турфирме – фотоматериал. Тот, кто более-менее продвинутый в области пиара, поймёт, что данное сотрудничество очень выгодное.
Как меня будут находить? Через поисковые запросы. Моя цель, чтобы меня находили именно туристические агентства, а не те, кому нужна просто экскурсия по Белгороду. Турфирмы мониторят друг друга, впрочем, как и все конкуренты, а у меня есть готовые тексты с ключевыми словами, через которые меня будут находить.
Ты говоришь, что хочешь позиционировать себя как фотограф. На сегодняшний день у каждого в телефоне есть неплохая камера, да и у многих есть приличные фотоаппараты…
Если говорить о внутреннем туризме, а не о выездном, где на сайтах турфирм красуются фотографии, скачанные со сторонних источников, то я практически не встречал ресурсы с приличными фотографиями Белгорода. Я говорю в контексте туров по Белгородской области. Многие туроператоры имеют сайты. Но какие там фотографии? Сделанные на мыльницу или телефон. Я говорю о презентабельности. Нет ничего зазорного репостнуть в социальной сети чью-то фотку с экскурсии, но на официальном сайте в предложении по данной экскурсии должны быть фотографии высокого уровня.
Очень круто, когда на фотографиях есть те, кто побывал на той или иной экскурсии. Я имею в виду естественные фотографии, сделанные в естественных условиях. Принцип сотрудничества прост: я отдаю турагентству оригиналы, но катаюсь и питаюсь за их счёт. Ко всему прочему данный материал я опубликовываю на своих блогах, как русскоязычном, так и англоязычном. Турагентство получает дополнительный пиар на ресурсах с большим количеством подписчиков. Но я бы хотел остановиться на одном-двух турагентствах, которые специализируются на экскурсиях по Белгороду.
Ты говорил, что собираешься создать раздел на англоязычном блоге, а также отдельный ресурс о турах по России на русском языке.
На своём англоязычном блоге я уже давно создал раздел TRAVEL TO RUSSIA («Путешествие в Россию»). В данном разделе я выкладываю фотографии и отрывки из своих интервью, которые я перевожу на английский язык. Опять же с ключевыми словами. Сейчас я начал выкладывать фотоотчёты со своих поездок. Все свои фотоотчёты я сопровождаю полноценным текстом. Будь то Коренная пустынь (Курская область) или Музей деревянного зодчества (Суздаль, Владимирская область).
На русскоязычном блоге я делаю то же самое. Текст необходим в первую очередь для поисковиков, чтобы меня находили туроператоры.
Я создал страницы в социальных сетях: Твиттера, Фейсбука и Инстаграма вполне достаточно. Свой проект я назвал MARKOVICH TRAVEL – очень легко найти через любой поисковик по уникальному имени. Если нет возможности записать название, то очень легко запомнить на слух.
Если говорить о путешествии по России, то необходимо сказать, что в силу тех или иных причин не каждый житель Соединённых Штатов Америки, Канады, Англии, Австралии и т.д. соберётся приехать в Россию. Многим из них достаточно просто виртуального тура по моим фотографиям и текстам. Также читатели моего блога активно делятся ссылками на те или иные посты о российских достопримечательностях, я и сам их об этом прошу, поэтому так или иначе я получаю благодаря им небольшой, но всё-таки пиар. С русскоязычными ресурсами всё намного проще.
Основные запросы, которые меня интересуют в данный момент, это «экскурсии по Белгороду» и «экскурсии по Белгородской области». Тут есть один нюанс. Я просматривал статистику запросов Гугла и Яндекса – люди ищут в первую очередь «экскурсии из Белгорода» и «туры из Белгорода», поэтому ниша с экскурсиями по Белгороду и Белгородской области в контексте поисковиков свободна, и в скором времени я буду в самых верхних строчках.
Кто ищет «экскурсии по Белгороду»? Учителя школ, гости города, пенсионеры. Как ищут? Банальные запросы: «достопримечательности Белгорода», «что посмотреть в Белгороде», «куда сходить в Белгороде», «куда съездить в Белгороде» и т.д.
Я всегда был сторонником того, что не надо распыляться на глобальное. Лучше всего сосредоточиться на меньшем, пусть даже менее популярном, но зато весьма конкретном. В данном случае это экскурсии по Белгороду и Белгородской области.
Говоря об экскурсиях по Белгороду и по Белгородской области, в каких местах ты был в качестве… туриста?
Мне сложно назвать себя туристом в том понимании как это принято. Я был в различных районах Белгородской области, в основном делая репортажи об объектах сельского туризма или просто отдыхая.
Например, представитель администрации Корочанского района провела для меня полноценную экскурсию. Мы были в мастерской одного из храмов, где для церквей изготавливают деревянную мебель. У меня получился очень хороший репортаж. Также посетили краеведческий музей, где представлена отдельная экспозиция, посвящённая деревенскому быту. Побывали в купели, посетили памятники и живописные места.
Во время нескольких пресс-туров, которые проводил Департамент экономического развития Белгородской области, я побывал в Прохоровском, Борисовском, Грайворонском, Губкинском районах. У меня есть фотографии более тридцати подворий и баз отдыха. Фотографии сделаны в разное время года.
Я бываю на сельскохозяйственных фестивалях, днях города (днях посёлка). Довольно часто я выбираюсь с друзьями-художниками на пленэры. С каждого пленэра я привожу по несколько сот фотографий тех живописных мест, где мы отдыхаем.
Можешь назвать несколько мест, которые ты порекомендовал посетить?
Сельское подворье «Эко хуторок», например. Это в Грайворонском районе. Это из личных предпочтений.
Стоит отметить, во время пресс-туров мы проводим в каждом подворье по несколько часов, то есть мы там не остаёмся на ночлег, поэтому мне сложно что-либо сказать в контексте рекомендаций.
Если говорить о живописных местах, то мне нравится ездить на дачу к своему другу детства. Дача расположена в Ракитянском районе. В десяти минутах от дачи расположен красивый пруд. На эту дачу я бы с удовольствием возил экскурсии, если дача была моей.
Ты когда-нибудь сам был в роли гида или экскурсовода?
В бытность работы переводчиком я переводил очень много экскурсий и в Москве, и Питере, и других городах России. А в Белгороде, Курске, Орле и Брянске я сам проводил экскурсии, просто гуляя по городу.
Меня сейчас интересуют структурированные экскурсии по конкретным маршрутам, так как я хочу выработать свои собственные маршруты. У меня дома несколько сотен визиток гончаров, кузнецов, ремесленников и т.д. С каждого фестиваля я привожу множество визиток. Для любого иностранца поездка в деревню к кузнецу будет экзотикой.
Бывая в любом новом месте, я стараюсь сделать как можно больше фотографий. Да, на блог я выкладываю в основном художественные фотографии, но у меня есть тысячи информативных фото, от музеев истории СССР до картин с выставок, особенно художников из других городов.
Если б сейчас в Белгороде была группа иностранцев, куда бы ты повёз или повёл их?
Всё зависит от предпочтений. Мало кому интересны исторические объекты, но многие едут туда, соблюдая негласное правило – не обидеть принимающую сторону. Я бы проводил нестандартные экскурсии по Белгороду и по Белгородской области. Какие? Пока не скажу. Это моё «ноу-хау». В частности я бы гостей города знакомил с художниками, скульпторами и т.д., кого я лично знаю. Посетить мастерскую, выпить чаю, может чего покрепче. Кого-то возможно заинтересует творчество того или иного художника.
Я хочу делать акцент не на том, что БЫЛО, да, историю никто не отменяет, а на том, что есть СЕЙЧАС. Встречи с теми, кто творит историю в данный момент!
Проезжая мимо стогов с сеном, грех не остановиться и не сфотографироваться. Глупо будет просто ехать и рассказывать, что здесь когда-то в советское время был колхоз. Колхоза нет, но есть красота, а её необходимо сфотографировать, чтобы гость мог увезти с собой впечатления.
У меня на блоге есть рубрика «Вселенная Марковича», где я выкладываю свои мысли, впечатления и т.д. Вот как раз в тему скучных экскурсоводов и экскурсий:
В любом пресс-туре или организованной поездке всегда есть экскурсовод. Но лучше б его не было. Объясню почему.
90% экскурсоводов в тысячный раз безэмоционально пересказывают вам выученный текст. В 1716 году царь… В 1833 году граф… В 1977 году колхоз… издал указ, построил купель, собрал урожай. Это скучно, и неинтересно. Экскурсоводу, в глаза, конечно, никто этого не говорит, но за спиной, процентов семьдесят выразят своё недовольство вслух. Остальные же тридцать (особо вежливых и тактичных) – про себя. За всё время я встречал не более десяти экскурсоводов, которым удавалось заинтересовать группу.
Находясь в музее или на открытой территории, ты можешь просто оставить свою группу и гулять в одиночку. Но если ты едешь в автобусе, то тебе уже деваться некуда. Разве что наушники спасут. В прочем, я видел, так некоторые и делают.
24 июля 2015 я был приглашён в Ракитное (Белгородская область) на Юсуповские чтения. Для простоты понимания, предпразднование Дня города.
Нас, гостей, возили и в «Музей СССР», и на страусиную ферму. В общей сложности мы посетили шесть достаточно интересных объектов. Пока мы передвигались на «Газели» из пункта А в пункт Б, наш экскурсовод без остановки рассказывала нам о том, что я написал несколькими абзацами выше (царь, граф, колхоз).
И я в очередной раз подумал, вот ты проезжаешь пруд, кукурузное поле, пшеничное поле, луг, ещё один пруд, наслаждаешься этими прекрасными видами, а тебе в уши льётся бесконечный поток о том, что было сто-двести лет тому назад. Неужели это всем так интересно? Я бы предпочёл, чтобы меня на три часа оставили среди этих полей и лугов, и я бы всё это фотографировал, пока не сядут аккумуляторы фотоаппарата и телефона.
Как? Как не остановиться хотя бы на десять минут всей группой и не позволить и двадцатилетним, и шестидесятилетним сделать несколько снимков себя любимых возле этих скрученных стогов сена? Остаётся только одно: сделать снимок через стекло движущегося автомобиля…
Но ведь существует определённый свод правил, какой должна быть экскурсия…
У них свои правила, у меня свои. Просто 90% экскурсоводов, да и не только экскурсоводов, подсознательно живут в СССР. Сейчас всё поменялось, но большинство так и не перестроилось.
Если же говорить о правилах, каждый их создаёт для себя сам.
Собираешься ли ты первым выходить на связь с музеями, туроператорами?
Если я бываю в том или ином городе и выкладываю фотоотчёт на своём блоге о посещении того или иного объекта, то обязательно сбрасываю ссылку музею, храму, библиотеке, подворью и т.д. Многие моими ссылками делятся у себя на страницах в социальных сетях.
Но предлагать услуги напрямую, я не собираюсь. Моя цель – создать высококлассный ресурс с живыми сочными фотографиями и текстом (как на русском, так и на английском), чтобы турагентства сами писали, предлагали сотрудничество.
Также я хочу сам отдыхать во время этих поездок. Проводится, например, какая-нибудь традиционная экскурсия по Белгороду, но я снимаю это так, чтобы на моём ресурсе это смотрелось интересно. Ведь в первую очередь каждый хочет увезти с собой фотографии – «я здесь был». Этими фотографиями люди делятся в социальных сетях. А когда они находят себя на фотографиях, сделанные на хороший фотоаппарат, то обязательно выложат эту фотографию у себя. А для тебя это пиар. Только на фото должен быть обязательно твой логотип или водяной знак.
Если вернуться к теме выездного и внутреннего туризма, большинство жителей России всё-таки предпочитает выехать за пределы своей страны или хотя бы выехать за пределы своего города. Тема путешествий по миру очень популярна, многие российские блогеры путешествуют по Европе, Америке, Азии. Почему ты выбрал именно внутренний туризм?
Если говорить о Европе и об Америке, то я много где побывал. Да, мне в определённой степени повезло. Впервые я попал в Штаты, когда мне было 17 лет. Но есть одно «но»! Мне намного интересней путешествовать внутри своей страны. Я не говорю ни о какой национальной идее, любви к родным просторам и т.д. и т.п. Я говорю об удобстве и комфорте. Во-первых, ты находишься внутри культуры и социума, в которых ты вырос. Во-вторых, меня никогда особо не интересовала ни архитектура, ни история в той степени, как это преподносится во время традиционных туров.
Меня больше интересует уединение, чем нахождение в крупном городе. Река есть река, луг есть луг, что в России, что в Америке, что во Франции. Остальное лишь наши концепции – названия, описания и т.д. Приведу пример. 18 июня 2016 я был в Дубовом (Белгородская область) на пленэре. Пока художники писали свои этюды, я более двух часов гулял по роще, что расположена на холме. Результат: множество фотографий, которые я публикую на своём блоге в разделе «Дзен-открытки».
Но ведь экскурсия предполагает посещение музеев, мемориалов…
А мои экскурсии предполагают посещение лесов, лугов и прудов…
Но это уже больше относится к сельскому туризму…
Да, сельский туризм – это основное направление. Деревня, природа…
Давай я тебе кое-что проясню, чтобы не было путаницы. Я не отвергаю традиционные туры. Да, мне интересно прокатиться на экскурсионном автобусе по Белгороду, но я за то, чтобы экскурсии были ИНТЕРЕСНЫМИ, познавательными, а не что-то вроде: «вы все дураки, так как не знаете истории родного края».
Знаешь сколько раз я был с иностранцами в Прохоровке и музее-диораме «Курская битва. Белгородское направление»? БОЛЕЕ СТА РАЗ! На тот момент я мог сам проводить экскурсии, но это мало кому интересно. Почему? Скучно! То, что можно рассказать за 15 минут, растягивают на два часа. Я был во многих американских музеях. Там экскурсоводы живые, весёлые, подбадривают людей, на детей не орут. Во многих музеях можно всё трогать. А у нас?! Будто службу за упокой читают!
И ты хочешь это всё исправить…
Начнём с того, что в Белгороде иностранцев сейчас раз-два и обчёлся. Но так как на моих блогах у меня тысячи подписчиков, многим интересна Россия. Для меня туры и экскурсии по Белгороду – это материал для блога. Ведь даже самый скучный памятник можно преподнести интересно, рассказав забавные факты о том человеке, которому памятник посвящён. Или даже о скульпторе.
Туризм – это бизнес. И этот бизнес многогранен. Одна грань – это отправить отдыхающих в Турцию, другая грань – рассказать белгородским школьницам о Михаиле Семёновиче Щепкине. А рассказать надо так, чтобы эти школьники, делясь впечатлениями, прямым или косвенным образом заинтересовали других школьников. Одним словом – правильный маркетинг.
Я не говорю, что надо травить анекдоты, я о том, что информацию нужно преподносить интересно. Когда я слышу от жителей Белгорода, что в Белгороде нет ничего интересного, мне смешно. Для них, может, и нет ничего интересного, для меня есть. Для гостей Белгорода тем более! Просто надо отойти от старых клише и посмотреть на внутренний туризм по-другому.
В 2015 году я был на фестивале в Валуйках (Белгородская область), мы также ездили в «Новый Иерусалим» (село Сухарево, Валуйский район). Несколько фотографий я выложил на свой блог. Один из моих подписчиков – профессиональный архитектор, у него свой собственный профессиональный журнал.
Вот мои фотографии и текст (правда, на французском языке) в его архитектурном журнале:
http://chroniques-architecture.com/avec-cette-buche-tu-batiras-mon-eglise/
Ты хочешь продвигать свой родной край?
Я хочу путешествовать, вести интересный блог, быть популярным. В результате чего всем хорошо.
Возьмем, к примеру, Питер. В Санкт-Петербурге я был множество раз, в основном с иностранцами. Также у меня там живут родственники. Я проводил в Питере по полтора-два месяца несколько лет подряд. Хочу я туда ещё раз поехать? Как-то не особо. В Питере я очередной турист. В Белгороде, Курске, Брянске, Орле – я хозяин.
Ещё в 2010-2011 годах я снимал видеоролики о фонтанах, скульптурах и памятниках Белгорода. Как русскоязычным читателям, так и иностранцам было очень интересно. У меня есть видеоролики, где моя мама готовит борщ, печёт блины, лепит вареники, варит кашу. Сейчас настал момент, когда забавы тех лет нужно перевести на более высокий уровень.
В Белгород всегда приезжает много гостей. Для тех, кто здесь впервые, интересно всё. Иностранцы, например, вбивают те или иные запросы не на русском, а на английском. Английский – всё-таки международный язык. Те же самые запросы, о которых мы говорили в предыдущих интервью, «кафе Белгорода», «рестораны Белгорода» они вбивают НА АНГЛИЙСКОМ. А информации о Белгороде на английском языке практически нет.
У тебя есть желание получить грант или начать сотрудничать с администрацией?
Получить грант – это куча бумаг и волокиты. Проще на краудфандинговой платформе собрать необходимую сумму для развития проекта. Мой проект по туризму находится пока на самой начальной стадии, я не знаю, как он пойдёт. Белгородом я ограничиваться не хочу. Меня интересует центральная Россия, но с чего-то ведь надо начинать. Перед тем как приехать в Ярославль, Владимир или Москву, и сказать, что я веду англоязычный проект о России, ты должен иметь полноценное портфолио из текста и фотографий хотя бы о своём городе. А самое главное – твой ресурс должен индексироваться поисковиками, как на русском, так и на английском.
Ты говоришь, что ещё пять-шесть лет назад у тебя были и фотографии, и видеоролики. Почему ты решил заняться турами, экскурсиями по Белгороду именно сейчас?
Наверное, созрел. 38 – это тот возраст, когда ты готов заниматься серьёзными вещами на профессиональном уровне.
У меня ведь интересов много. Говоря о турах по Белгороду (да и о турах по другим городам России), здесь можно совмещать и фотографию (как художественную, так и репортажную), и блогерство, и путешествие, и отдых. Новые знакомства, новые связи, новые горизонты. Говоря об англоязычном проекте в контексте Белгорода, это непаханое поле.
Также это имиджевая сторона. Многим заведениям Белгорода ведь хочется, чтобы о них была информация на английском языке. Кстати, для пяти ресторанов Белгорода и четырёх ресторанов Воронежа я переводил меню на английский язык. Но это было ещё лет восемь назад.
Мне хочется пожелать тебе успехов в твоём проекте, связанным с экскурсиями и турами по Белгороду и области. Через пару дней мы встретимся и продолжим наш разговор уже о турах по России.